近些年來(lái)，失眠已成為困擾國(guó)人最大的問(wèn)題之一。對(duì)于優(yōu)質(zhì)睡眠的渴望，催生了一大批助眠、輔助睡眠產(chǎn)品的生長(zhǎng)，越來(lái)越多的上市公司也參與到助眠生意。3月21日，在世界睡眠日到來(lái)之際，金融投資報(bào)記者帶你看看“睡眠市場(chǎng)”的生意經(jīng)。

3億國(guó)人有睡眠障礙

2022年3月18日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)研究學(xué)所聯(lián)合喜臨門睡眠研究所主編的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2022》發(fā)布。報(bào)告顯示，2021年中國(guó)民眾睡眠指數(shù)為64.78分(百分制)，且我國(guó)民眾的平均睡眠時(shí)長(zhǎng)正在不斷縮減。2021年，國(guó)民每日平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為7.06小時(shí)，短于2018年中國(guó)家庭追蹤調(diào)查的7.61個(gè)小時(shí)。有64.75%的被調(diào)查者每天實(shí)際睡眠時(shí)長(zhǎng)不足8小時(shí)。

在微博中的“失眠”話題下，有超過(guò)3萬(wàn)條帖子講述自己的失眠故事，“世界睡眠日”話題截止發(fā)稿前，閱讀量達(dá)到2.4億人次，共有142.6萬(wàn)人參與討論。另有中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年超過(guò)3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，其中以老年人、女性為主。

羅先生告訴金融投資報(bào)記者，上了40歲之后，睡眠質(zhì)量就變得越來(lái)越差。半夜夢(mèng)多，覺(jué)淺，在凌晨5點(diǎn)后就再也睡不著了。這些年來(lái)嘗試過(guò)不少法子，褪黑素常年必備、睡前喝牛奶、安神補(bǔ)腦液，自己也購(gòu)買過(guò)價(jià)格不菲的睡眠床墊和助眠枕頭。

25歲的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)小郭則表示，她習(xí)慣于在睡前聽(tīng)ASMR來(lái)達(dá)到助眠效果，也會(huì)在網(wǎng)上找一些助眠的音頻直播，聽(tīng)著主播的聲音入睡，這會(huì)讓她感覺(jué)非常放松。

還有受訪者更相信醫(yī)學(xué)的力量，前往醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科就診，讓專業(yè)醫(yī)生診斷病情及病因，根據(jù)醫(yī)生處方和建議按時(shí)吃藥調(diào)理身體，達(dá)到改善睡眠的效果。根據(jù)《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》顯示，失眠已成為神經(jīng)內(nèi)科比較常見(jiàn)的疾病。

同樣有受訪者告訴金融投資報(bào)記者，她也會(huì)使用助眠產(chǎn)品，如蒸汽眼罩、助眠儀等幫助自己入睡。此外，她還會(huì)在睡前打開(kāi) 一款冥想小程序，睡前冥想10-15分鐘，幫助自己加快入睡。

助眠產(chǎn)品五花八門

睡眠問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)峻，為拯救失眠，各種助眠產(chǎn)品琳瑯滿目。金融投資報(bào)記者在淘寶平臺(tái)上搜索“睡眠”關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，睡眠噴霧、智能睡眠儀、睡眠床墊、睡眠枕頭、睡眠軟糖、睡眠面罩、睡眠香薰燈等助眠產(chǎn)品層出不窮。

而搜索“黑科技助眠”關(guān)鍵詞，睡眠儀占了八成多。根據(jù)睡眠儀熱銷榜顯示，售價(jià)在100元-300元的睡眠儀銷量較好。這些睡眠儀無(wú)一不打著睡眠黑科技的招牌，且都使用的是脈沖原理。但值得注意的是，睡眠儀熱銷榜排名前兩位的產(chǎn)品，在“問(wèn)大家”評(píng)論區(qū)中，商家回復(fù)的“顧客使用記錄”占了大半。

助眠床墊也是高科技助眠產(chǎn)品的一大主要品類。金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，知名床墊品牌喜臨門最近在抖音開(kāi)設(shè)了睡眠中心直播間，在直播間內(nèi)只售賣床墊產(chǎn)品。此外，翼眠官方旗艦店抖音直播間還有一款售價(jià)11280元的黑科技床墊，甚至還有售賣床墊的直播間將床墊和AI相結(jié)合，未來(lái)睡眠店鋪售賣的AI助眠床墊價(jià)格在11266元-36999元不等，但該店在抖音的帶貨口碑僅4.36分，評(píng)分較低。

除了手上拿的和身體睡的，提供助眠產(chǎn)品的生產(chǎn)商不放過(guò)人的任何一個(gè)器官。頭上用的有頭部按摩儀、眼睛用的有眼貼和蒸汽眼罩，耳朵用的有高科技無(wú)聲耳塞，脖子用的有高科技記憶枕和中藥包枕頭，甚至還有黑科技泡腳包等等。

金融投資報(bào)記者瀏覽各大電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，針對(duì)失眠問(wèn)題，雖然大多數(shù)商家主推物理療法，但口服的褪黑素仍然成為廣大失眠者首選。湯臣倍健、仁和、同仁堂、康恩貝、康麥斯、sleepwell、康百力等幾十個(gè)品牌均有褪黑素產(chǎn)品。

受訪者助眠手段五花八門，市場(chǎng)上的輔助睡眠產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，受訪者個(gè)人體驗(yàn)帶有主觀性，為此，金融投資報(bào)記者采訪了銀川百度健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院中醫(yī)科主治醫(yī)師張柳，詢問(wèn)這些輔助睡眠產(chǎn)品的功效。

張柳表示，無(wú)論是床墊、枕頭還是眼貼、蒸汽眼罩，這些都只能起到輔助作用，且助眠效果非常有限。如果失眠情況已經(jīng)很嚴(yán)重了，還是要盡快到醫(yī)院就醫(yī)，讓專業(yè)醫(yī)生問(wèn)診，以免延誤病情。

睡眠產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大

艾媒咨詢2021年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告顯示，我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)近年來(lái)發(fā)展進(jìn)入快速期，2016年-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2019年3月15日中國(guó)睡眠大會(huì)舉行，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)量龐大的睡眠問(wèn)題人群帶來(lái)的是巨大的睡眠產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)涉及改善睡眠產(chǎn)品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)為2114億，截至2018年，我國(guó)整體睡眠市場(chǎng)(包含寢具、家居等)容量已超過(guò)10000億元。

睡眠市場(chǎng)是塊大蛋糕，除了物理和生物手段的助眠，近些年來(lái)，隨著科技進(jìn)步以及大眾消費(fèi)升級(jí)意識(shí)提升，智能家居滲透率與日俱增，“智慧睡眠”成為睡眠經(jīng)濟(jì)主要發(fā)力點(diǎn)。多家公司對(duì)高科技助眠領(lǐng)域也相當(dāng)感興趣。

2021 年 3 月 17 日，麒盛科技(603610)在深圳舉辦“睡眠5G時(shí)代，科技定制睡眠”發(fā)布會(huì)，進(jìn)駐HUAWEI HILink生態(tài)圈，為華為用戶提供智能睡眠體驗(yàn)。圍繞“智慧睡眠”，打造黑科技睡眠體驗(yàn)。

主 打 家 紡 產(chǎn) 品 的 夢(mèng) 潔 股 份(002397)2015年成立夢(mèng)潔智能臥室研究室，開(kāi)始家居行業(yè)的智能布局，專注于智能寢具、深睡空間的研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。

2021年4月1日，小米有品發(fā)布“極速助眠枕”，采用腦波同頻原理，通過(guò)rTMS微控磁單元干預(yù)腦電波，幫助用戶解決失眠、多夢(mèng)、易醒、起床氣等睡眠困擾，官方稱其“一秒入睡、沾枕即著”。雖只是概念產(chǎn)品，但其對(duì)黑科技睡眠的興趣可見(jiàn)一斑。

值得注意的是，麒盛科技作為智慧睡眠系統(tǒng)引領(lǐng)者，在智慧睡眠領(lǐng)域，擁有較大話語(yǔ)權(quán)。2021年第三季度，麒盛科技營(yíng)業(yè)收入達(dá)8.5億元，同比增加47.86%，凈利潤(rùn)達(dá)1.16億元，同比增加88.76%。（記者 薛蕾）