亞馬遜還有新增長點?自主品牌電視研發能否改變“行業游戲規則”？

來源：金融界網時間：2021-09-10 09:08:36

摩根士丹利在周二的一份說明中表示，一款亞馬遜(AMZN)自主品牌的電視可以促進這家電子商務巨頭的增長。

據Business Insider上周報道，亞馬遜正準備最快于10月在美國推出自己的電視機。該報道稱，電視將與亞馬遜的Alexa語音助手整合。亞馬遜沒有證實這一報道。CNBC已經聯系了該公司，要求發表評論。

摩根士丹利說，如果該公司確實推出了自主品牌的電視，該產品可以幫助它繼續在零售和廣告領域占據主導地位。

摩根士丹利認為，以下是亞馬遜電視可能"改變整個行業游戲規則"的三種方式。

1.在你的客廳里擁有更多的Alexa

亞馬遜已經通過Fire TV和Echo等產品在智能家居中建立了影響力。一臺支持Alexa的電視可以增強亞馬遜的智能家居業務能力。

摩根士丹利的Brian Nowak在報告中表示："如果執行得當，坐在客廳沙發上就能用語音控制整個家庭的設備，這可能是一個有意義的消費轉變。"

Nowak表示，電視可以增加客戶與亞馬遜智能家居產品的接觸點和數據點，"進一步深化其生態系統的護城河"。

2.基于語音的購物

一臺具有Alexa功能的亞馬遜電視可以幫助該公司推動消費者對語音購物的接受度，讓人們同時以視覺的方式瀏覽產品。

Nowak表示："人們喜歡看到他們正在購物/比較/購買的東西。"

Nowak認為，使用電視來補充語音消費，可以幫助消除消費者之間的差異，類似于亞馬遜的一鍵購物改善了桌面和移動端的用戶體驗。

3.連網的電視廣告

互聯電視廣告是指在智能電視或連接到互聯網的電視上投放的廣告。摩根士丹利認為，亞馬遜與科技巨頭同行Alphabet(GOOG)一樣，是在未來五年內最有能力引領互聯電視廣告行業的企業之一。

Nowak表示："我們期待亞馬遜和Alphabet開發更好的用戶定位和性能驅動的聯網電視廣告工具，帶來更多交易驅動的電視廣告產品。

亞馬遜的Fire TV股票和Prime Video用戶已經為聯網電視廣告奠定了基礎，摩根士丹利認為，自主品牌的電視是該公司的"下一步"。

摩根士丹利稱，目前聯網電視廣告市場價值8000億美元。

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