“購物天堂”將更多

去哪里“買買買”?北京王府井、上海南京路，還是海南三亞免稅城?

最近，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出“培育國際消費中心城市”。此前，商務部等14部門印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導意見》，提出中國將形成若干立足國內(nèi)、輻射周邊、面向世界的綜合性國際消費中心城市。與之同步，京滬穗等多地積極搶抓機遇，紛紛表示將建設(shè)國際消費中心城市。

為何大家都聚焦這一目標?國際消費中心城市將怎么建?會是什么樣?

誰能脫穎而出？

——城市基礎(chǔ)好，消費潛力大，國際化程度高的大中城市，具備成為國際消費中心城市的基礎(chǔ)

“朋友圈里每個月都有人去海南。”安徽姑娘耿曉晨說，過去自己喜歡出國旅游，經(jīng)常能買到免稅商品。“去年開始，受疫情影響，出國的機會少了，海南成了買免稅商品的好去處。”

2020年12月30日，隨著3家海南離島免稅店正式開始營業(yè)，海南離島免稅店由原來的4家增加至7家，2021年內(nèi)海南離島免稅店數(shù)量將達到10家。購物數(shù)據(jù)更是一路飛漲。2020年12月31日至2021年1月2日，僅3天時間，海南省7家離島免稅店總銷售額(含有稅)超過5.5億元，同比增長超過200%。位于“免稅大省”的三亞和海口，日前紛紛表示要競爭國際消費中心城市。

以國際消費中心城市為發(fā)展目標的，不止三亞、海口這樣的“新秀”。

從人民廣場到外灘，“十里南京路”商廈林立。老字號永安百貨，百年后依然人潮涌動;南京西路上，興業(yè)太古匯是當下年輕人最愛去的商場之一……“魔都”上海消費活力不容小視，即使是疫情和寒潮也擋不住居民的消費熱情。2020年5月，“五五購物節(jié)”讓年中淡季變成消費旺季，最終促成了近5400億元的消費總額。剛剛過去的元旦，不少人頂著寒潮選擇“購物跨年”。跨年夜當晚，上海第一八佰伴銷售額6億元，新世界城銷售額1.4億元，打響了2021年上海消費“第一發(fā)”。

“消費、投資、外貿(mào)的全方位聯(lián)動，是上海在新發(fā)展格局下主要的發(fā)力點。跨越疫情，上海將穩(wěn)步邁向國際消費中心城市。”上海市商務委有關(guān)負責人表示。

廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心城市之一，正計劃打造引領(lǐng)華南、輻射全國、面向全球的國際消費中心城市;成都將塑造地標商圈潮購、熊貓野趣度假、社區(qū)鄰里生活、公園生態(tài)游憩等8種消費場景……多座城市正向著“國際消費中心城市”的目標積極邁進。

多地躍躍欲試，那么具備哪些條件的城市有望建設(shè)成為國際消費中心城市?商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所所長董超對本報記者分析，一是要具備良好的城市發(fā)展基礎(chǔ)，既包括城市基礎(chǔ)設(shè)施等“硬件”，也包括自然人文環(huán)境和公共服務水平等“軟件”。二是要具備一定的消費潛力，不僅該城市商圈發(fā)展成熟，城市周邊區(qū)域的消費潛力也很重要。三是城市國際化發(fā)展水平要高，具備一定國際影響力、國際化消費環(huán)境和服務水平。綜合來看，除了北上廣深，部分二線城市也有望成為國際消費中心城市。

各地為啥踴躍參與？

——建設(shè)國際消費中心城市，有助于集聚更多消費資源，推廣中國本土品牌，留住中高端消費紅利

為何多座城市紛紛競爭“國際消費中心城市”?這與中國近年來越發(fā)明顯的消費升級大趨勢分不開。

2019年中國人均GDP突破1萬美元大關(guān)，居民消費結(jié)構(gòu)升級步伐加快，對品牌化、品質(zhì)化消費需求增加。培育國際消費中心城市，可以讓消費者更好地“買買買”。董超表示：“建設(shè)國際消費中心城市，能夠集聚更多優(yōu)質(zhì)消費資源，提升服務品質(zhì)，推動消費融合創(chuàng)新，更好地滿足居民消費升級的需求。”

對中國品牌說，國際消費中心城市是自我展示的絕佳平臺。“國際消費中心城市作為服務國內(nèi)外游客的重要載體，不僅是消費國際化的重要方式，也是推廣本土高端品牌走向世界的重要平臺。”董超分析，當前中國品牌缺乏一定的展示渠道，培育國際消費中心城市有利于擴大優(yōu)質(zhì)本土品牌在免稅零售渠道的展示與銷售，有助于提升品牌國際競爭力，促進中國品牌更好地參與國際大循環(huán)。

國際消費中心城市建設(shè)，將留住中高端消費紅利。中國擁有全球最大規(guī)模、最具成長性的中等收入群體，同時中國消費者也是全球最大的奢侈品購買群體。據(jù)貝恩資本統(tǒng)計，2019年中國消費者在境內(nèi)外購買奢侈品總計約984億歐元，占全球奢侈品消費總額的1/3，但大量奢侈品消費發(fā)生在海外。董超分析，“培育國際消費中心城市，能夠在滿足居民消費升級需求的同時，留住外流的中高端消費紅利，增強經(jīng)濟增長新動能，暢通國內(nèi)大循環(huán)，為國內(nèi)就業(yè)、稅收作貢獻。”

目前，中國城市商圈與國際著名消費城市相比，在品牌資源集聚程度、免稅零售體系、服務水平、消費環(huán)境、消費便利化等方面還存在一定差距。“培育建設(shè)國家消費中心城市，有助于集聚更多消費資源、構(gòu)建高質(zhì)量服務供給體系、打造多層次國際消費商圈、營造一流消費環(huán)境等。”董超表示。前景廣闊，自然引得各城市都想分一杯羹。

對標國際，何處著力？

——健全免稅零售體系，形成消費商圈，完善出入境便利等利好政策

說起國際消費中心城市，不少人可能會想到巴黎、紐約和倫敦，這些城市不僅擁有迷人的城市風光，還形成了一批享譽世界、繁榮活躍的消費商圈，成為全球消費者心中的“購物天堂”。

對標國際，中國如何培育國際消費中心城市？

建立健全免稅零售體系。近年來，全國多地紛紛發(fā)力免稅業(yè)。中國出口人員服務有限公司旗下北京中出服免稅店2020年升級改造搬到前門，一躍成為網(wǎng)紅打卡地，免稅商品搶購一空。海南離島免稅店自2020年7月新政實施以來，吸引了全國消費者飛往海南，離島免稅店日均銷售額突破1億元。“支持對標國際打造具有競爭力的免稅零售體系，落實境外旅客購物離境退稅政策，擴圍免稅牌照，深化改革免稅店數(shù)量、面積、經(jīng)營品類等管理制度，有利于吸引境外消費回流，提升旅游服務貿(mào)易國際競爭力。”董超表示。

形成消費商圈，發(fā)揮輻射帶動作用。目前競爭國際消費中心的城市，大多處于城市群中心位置，例如位于首都經(jīng)濟圈的北京、位于粵港澳大灣區(qū)的廣州、位于成渝地區(qū)的成都等。根據(jù)商務部的指導意見，不僅要基本形成若干立足國內(nèi)、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力的綜合性國際消費中心城市，還要帶動形成一批專業(yè)化、特色化、區(qū)域性國際消費中心城市，使其成為擴大引領(lǐng)消費、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟增長的新載體和新引擎。專家指出，“十四五”期間，通過步行街改造、發(fā)展夜間經(jīng)濟等舉措，有利于形成繁華活躍的消費商圈，更好發(fā)揮消費輻射帶動作用。

國際消費中心城市，不僅是要促進實物類商品的消費，還包括提供優(yōu)質(zhì)而有吸引力的服務類商品，如酒店、娛樂、健身、文化、會展等。在這方面，中國的各大城市還相對薄弱，還有大量提升空間。

此外，專家指出，政策層面也應進一步完善出入境便利、支付便利、離境退稅、免稅業(yè)發(fā)展等更多利好政策，為培育國際消費中心城市創(chuàng)造良好的“土壤環(huán)境”。

“國際消費中心城市，是一國乃至全球消費的制高點，既有利于滿足居民日益升級的消費需求，也有利于構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。”董超表示。