如今越來越多的產(chǎn)品都在試圖年輕化，并都將目標(biāo)受眾定位于年輕人。但“年輕”的概念很寬泛，具體到95后，甚至把范圍縮小至23歲以下，即今年剛步入社會(huì)的年輕人，他們有怎樣的特征?有哪些代際性的喜好?近期騰訊新聞聯(lián)合北京師范大學(xué)等單位發(fā)布的《97后圖鑒》給出了答案。

圖片來源：《97后圖鑒》

據(jù)介紹，這份調(diào)查從2018年開始，研究樣本為7000位1994-2000年間出生的年輕人，調(diào)研圍繞668256條社交平臺(tái)帖子進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，累計(jì)回收1978份問卷調(diào)查，并邀約24人進(jìn)行了深度訪談。

調(diào)查顯示，97后的消費(fèi)觀特征在于“崇尚理性消費(fèi)，看重自我體驗(yàn)”，電商平臺(tái)的崛起和網(wǎng)購(gòu)的普及并沒有讓97后的消費(fèi)模式變得盲目。相反，他們?cè)谙M(fèi)這件事情上展現(xiàn)出更顯著的理性態(tài)度。相較于名牌，他們更看重實(shí)用價(jià)值，尤其偏好有創(chuàng)意的商品和服務(wù)。

在97后成長(zhǎng)的過程中，互聯(lián)網(wǎng)是繞不開的關(guān)鍵詞，他們可以算是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)原住民，從出生開始就生活在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。他們可以不再單純依賴家庭教育和學(xué)校教育，而是通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)世界，發(fā)掘自我。

也正因如此，97后在現(xiàn)實(shí)生活中相對(duì)短于溝通，社交能力較弱;相反，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下卻往往能夠充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)。他們交朋友的原則是寧缺毋濫，只喜歡和有共同話題和共同興趣的人在一起。

而在家庭觀方面，雖然97后經(jīng)常在網(wǎng)上討論家庭關(guān)系，反映出對(duì)家庭關(guān)系的重視，但他們非常強(qiáng)調(diào)自己不同于父母長(zhǎng)輩的生活方式和價(jià)值理念，不論是在經(jīng)濟(jì)上，還是精神上，他們都努力強(qiáng)調(diào)和追求獨(dú)立。

在節(jié)目《少年π》的制片人何潤(rùn)鋒看來，97后想做什么不想做什么，都有自己的想法，“他們不愿被別人改變;與此同時(shí)，他們也尊重別人的想法，不愿意去改變他人。”

為什么97后會(huì)有這樣顯著的特征?

何潤(rùn)鋒分析稱，近年來，中國(guó)的流行文化領(lǐng)域出現(xiàn)了一批需要玩家彰顯個(gè)性的文化形式，例如極限運(yùn)動(dòng)、嘻哈音樂、電子競(jìng)技等，97后則成為主力玩家。這些文化形式不僅本身需要玩家敢于叫板傳統(tǒng)和挑戰(zhàn)規(guī)則，而且也在發(fā)展過程中反過來慢慢推動(dòng)了年輕人自我訴求的養(yǎng)成。

可以看到，不管是短視頻、社交平臺(tái)還是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，越來越多的年輕人如今都熱衷通過視頻來展現(xiàn)自己的生活和思考。近日，由騰訊新聞主辦的“up!少年”校園達(dá)人季圓滿落幕，在投稿的2000余支作品中，尤其可以看到當(dāng)代青年流行文化的棱角，也不難發(fā)現(xiàn)年輕人自我表達(dá)和真誠(chéng)思考的樣貌。

其中，來自校園日常賽道的“蘑菇船長(zhǎng)游四海”是一對(duì)90后夫妻，他們的旅行Vlog作品斬獲賽事最佳攝影。他們表示，“很多年輕朋友還是會(huì)對(duì)熱愛有顧慮，對(duì)生活有包袱，但或許只有把自己甩出去，去嘗試擁抱熱愛，才有機(jī)會(huì)發(fā)出獨(dú)屬于你的聲音。”