97后有何特點?交友寧缺毋濫，看中自我體驗

來源：中國新聞網時間：2020-11-20 11:38:11

如今越來越多的產品都在試圖年輕化，并都將目標受眾定位于年輕人。但“年輕”的概念很寬泛，具體到95后，甚至把范圍縮小至23歲以下，即今年剛步入社會的年輕人，他們有怎樣的特征?有哪些代際性的喜好?近期騰訊新聞聯合北京師范大學等單位發布的《97后圖鑒》給出了答案。

圖片來源：《97后圖鑒》

據介紹，這份調查從2018年開始，研究樣本為7000位1994-2000年間出生的年輕人，調研圍繞668256條社交平臺帖子進行了大數據分析，累計回收1978份問卷調查，并邀約24人進行了深度訪談。

調查顯示，97后的消費觀特征在于“崇尚理性消費，看重自我體驗”，電商平臺的崛起和網購的普及并沒有讓97后的消費模式變得盲目。相反，他們在消費這件事情上展現出更顯著的理性態度。相較于名牌，他們更看重實用價值，尤其偏好有創意的商品和服務。

在97后成長的過程中，互聯網是繞不開的關鍵詞，他們可以算是真正意義上的網絡原住民，從出生開始就生活在網絡環境中。他們可以不再單純依賴家庭教育和學校教育，而是通過網絡認識世界，發掘自我。

也正因如此，97后在現實生活中相對短于溝通，社交能力較弱;相反，他們在互聯網環境下卻往往能夠充分表達自己的觀點。他們交朋友的原則是寧缺毋濫，只喜歡和有共同話題和共同興趣的人在一起。

而在家庭觀方面，雖然97后經常在網上討論家庭關系，反映出對家庭關系的重視，但他們非常強調自己不同于父母長輩的生活方式和價值理念，不論是在經濟上，還是精神上，他們都努力強調和追求獨立。

在節目《少年π》的制片人何潤鋒看來，97后想做什么不想做什么，都有自己的想法，“他們不愿被別人改變;與此同時，他們也尊重別人的想法，不愿意去改變他人。”

為什么97后會有這樣顯著的特征?

何潤鋒分析稱，近年來，中國的流行文化領域出現了一批需要玩家彰顯個性的文化形式，例如極限運動、嘻哈音樂、電子競技等，97后則成為主力玩家。這些文化形式不僅本身需要玩家敢于叫板傳統和挑戰規則，而且也在發展過程中反過來慢慢推動了年輕人自我訴求的養成。

可以看到，不管是短視頻、社交平臺還是傳統視頻網站，越來越多的年輕人如今都熱衷通過視頻來展現自己的生活和思考。近日，由騰訊新聞主辦的“up!少年”校園達人季圓滿落幕，在投稿的2000余支作品中，尤其可以看到當代青年流行文化的棱角，也不難發現年輕人自我表達和真誠思考的樣貌。

其中，來自校園日常賽道的“蘑菇船長游四海”是一對90后夫妻，他們的旅行Vlog作品斬獲賽事最佳攝影。他們表示，“很多年輕朋友還是會對熱愛有顧慮，對生活有包袱，但或許只有把自己甩出去，去嘗試擁抱熱愛，才有機會發出獨屬于你的聲音。”

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