在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，短片中呈現(xiàn)的孩子們練習(xí)滑冰、滑雪的一幕幕令觀眾們?nèi)炭〔唤欢葠?ài)凌、金博洋等運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)的出色表現(xiàn)，也帶起了冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的空前火熱。

在滑冰、滑雪市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、相關(guān)企業(yè)日益增多的同時(shí)，資本在冰雪相關(guān)項(xiàng)目上的布局也愈發(fā)頻繁。據(jù)了解，高瓴創(chuàng)投、紅杉中國(guó)、新東方戰(zhàn)投等多家機(jī)構(gòu)近年集中投資冰雪項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)有分析稱，受政策利好、技術(shù)發(fā)展成熟等因素驅(qū)動(dòng)，加之冬奧會(huì)的積極影響，冰雪行業(yè)將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。

滑雪培訓(xùn)興起

少兒私教課動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)

32歲的許夢(mèng)奇是長(zhǎng)居加拿大的一名滑雪教練，他的女兒在1歲多時(shí)就被帶到了雪山。“在她能獨(dú)立站立、走路時(shí)，我就開(kāi)始帶著她滑雪，她表現(xiàn)出很大的興趣。當(dāng)時(shí)很多朋友看到她滑雪的視頻，都來(lái)問(wèn)我雪具在哪里買的。”練習(xí)一年多，女兒的滑雪水平進(jìn)步迅速，目前已經(jīng)可以獨(dú)立在初級(jí)賽道滑行。

▲許夢(mèng)奇帶著女兒練習(xí)滑雪

隨著冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，1歲小萌娃的滑雪視頻火爆出圈，許多家長(zhǎng)也對(duì)兒童滑雪培訓(xùn)躍躍欲試。不過(guò)許夢(mèng)奇建議，如果父母沒(méi)有一定滑雪基礎(chǔ)，無(wú)需過(guò)早把孩子送進(jìn)培訓(xùn)班。“近年來(lái)很多‘雞娃’的家長(zhǎng)都來(lái)向我咨詢兒童滑雪培訓(xùn)，但以加拿大為例，滑雪學(xué)校招收的兒童為3歲以上，太小的孩子腿部肌肉還沒(méi)有發(fā)育完全，無(wú)法發(fā)力。家長(zhǎng)也不必太過(guò)心急。”

據(jù)了解，目前少兒滑雪培訓(xùn)課程分為兩種，一種是冬令營(yíng)形式的少兒寒假培訓(xùn)，而另一種則是室內(nèi)旱雪。由于不受到季節(jié)和場(chǎng)地限制，室內(nèi)旱雪逐漸成為了廣受家長(zhǎng)青睞的培訓(xùn)方式。

近日，中新經(jīng)緯前往雪樂(lè)山室內(nèi)滑雪北京一門店，該店的滑雪培訓(xùn)以通過(guò)室內(nèi)滑雪機(jī)練習(xí)為主。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，少兒滑雪培訓(xùn)課程分為20/40/60次課三檔，按照課時(shí)不同，小班培訓(xùn)價(jià)格為11800-32800元，私教課為18800-46800元。也就是說(shuō)，一節(jié)30分鐘的私教課最高需花費(fèi)940元。

▲滑雪培訓(xùn)課程價(jià)格

許夢(mèng)奇亦表示，在諸多青少年興趣愛(ài)好中，滑雪的消費(fèi)相對(duì)較高，其中培訓(xùn)為主要支出項(xiàng)。“知名品牌的滑雪裝備一套在5000-6000元左右，稍便宜的品牌大概3000元以內(nèi)。培訓(xùn)費(fèi)用各地不相同，在加拿大，從小白到入門水平，大概需要1.5萬(wàn)元以上私教費(fèi)用；在中國(guó)市場(chǎng)，較便宜的雪場(chǎng)駐場(chǎng)教練大概收費(fèi)100-150元/小時(shí)，也有收費(fèi)500-1000元/小時(shí)的‘網(wǎng)紅私教’，價(jià)位差距較大。”許夢(mèng)奇稱，目前中國(guó)培訓(xùn)市場(chǎng)對(duì)于滑雪機(jī)及室內(nèi)滑雪場(chǎng)的應(yīng)用較為普遍，然而習(xí)慣室內(nèi)滑雪的學(xué)員卻不一定能夠“無(wú)縫銜接”到室外雪場(chǎng)，需要一定時(shí)間適應(yīng)。

中新經(jīng)緯從培訓(xùn)機(jī)構(gòu)處了解到，六年級(jí)的女孩芳芳報(bào)名了一萬(wàn)元的小班培訓(xùn)課程，經(jīng)過(guò)七八節(jié)課的訓(xùn)練，已經(jīng)可以做到雙板流暢滑行；而10歲的男孩王明在15次課程學(xué)習(xí)后，已經(jīng)能熟練做出單板“落葉飄”。

資本瞄準(zhǔn)冰雪產(chǎn)業(yè)

少兒滑雪的火熱只是冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。2015年北京成功申辦冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)從此開(kāi)始快速增長(zhǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，約55%的相關(guān)企業(yè)成立于近5年；2021年中國(guó)新增超1400家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)24%。

2021年11月，國(guó)家體育總局等四部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》，提出到2025年，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到萬(wàn)億元，要求全國(guó)中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校在2025年達(dá)到5000所。

在政策支持及市場(chǎng)的愈發(fā)關(guān)注之下，資本也將目光投放到了冰雪生意。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年內(nèi)多家冰上、雪上項(xiàng)目獲得融資，包括冰場(chǎng)、滑雪培訓(xùn)、冰雪裝備、相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等。紅杉中國(guó)、高瓴創(chuàng)投、新東方戰(zhàn)投、小紅書等多家知名投資公司參與其中。

▲近年部分冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融資情況

天眼查數(shù)據(jù)顯示，滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51曾在2021年先后連獲A及A+輪億元融資，其中A輪由金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投，A+輪融資由和玉資本投資；此外，室內(nèi)模擬滑雪連鎖機(jī)構(gòu)雪樂(lè)山滑雪于2021年12月獲得1億元戰(zhàn)略投資；主營(yíng)高端滑雪板的雪鸮科技在2021年11月、2022年1月接連融資，投資方包括紅杉中國(guó)種子基金、小紅書等。

多家上市公司也在冬奧前早早地“先發(fā)制人”，搶灘冰雪市場(chǎng)。例如，據(jù)融創(chuàng)方面透露，截至2021年，融創(chuàng)文旅在全國(guó)布局了19個(gè)冰雪項(xiàng)目，開(kāi)業(yè)7家滑雪場(chǎng)，此外，融創(chuàng)還簽約了深圳融創(chuàng)冰雪文旅城等項(xiàng)目。同樣作為頭部房地產(chǎn)企業(yè)，萬(wàn)科在2017成立冰雪事業(yè)部，整合旗下的萬(wàn)科松花湖度假區(qū)等雪場(chǎng)資源。2021年，萬(wàn)科與呼和浩特政府簽約，計(jì)劃投資338億元，其中包括打造“馬鬃山滑雪場(chǎng)”。

除房地產(chǎn)企業(yè)外，傳媒、旅游等多個(gè)領(lǐng)域均瞄準(zhǔn)了冰雪上的商機(jī)。例如，中青旅、云南旅游、華僑城旗下景區(qū)均推出冰雪活動(dòng)；騰訊視頻、愛(ài)奇藝推出《超有趣滑雪大會(huì)》《追雪人》多檔冰雪相關(guān)綜藝；奧瑞金、華錄百納、探路者等企業(yè)也已打造冰雪賽事及各項(xiàng)冰雪活動(dòng)。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017年冰雪季的1.7億人次，增加至2020-2021年冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022年這一數(shù)字將達(dá)3.05億人次。

國(guó)元證券在研報(bào)中稱，2013年-2017年，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從1177億元增長(zhǎng)兩倍多至3976億元，2020年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元，據(jù)測(cè)算，8年間年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)12.22%(超過(guò)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模)，屆時(shí)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也將超過(guò)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

▲正在練習(xí)滑雪的男孩

然而，冰雪培訓(xùn)本身也面臨多方面挑戰(zhàn)。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Mob研究院《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，國(guó)內(nèi)滑雪行業(yè)滲透率不足1%，而美國(guó)和日本這一數(shù)據(jù)接近10%；瑞士、奧地利則超過(guò)30%，滑雪在國(guó)內(nèi)仍屬于小眾運(yùn)動(dòng)，發(fā)展空間大。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)頭豹研究院在報(bào)告中指出，中國(guó)冰雪行業(yè)存在冰雪行業(yè)季節(jié)性運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、冰雪文化培育不及預(yù)期、市場(chǎng)環(huán)境不及預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)，其中季節(jié)性運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率與影響程度相對(duì)較高。另一方面，受政策利好、居民人均可支配收入提高、技術(shù)發(fā)展成熟等多項(xiàng)因素驅(qū)動(dòng)，加之冬奧會(huì)的積極影響，中國(guó)冰雪行業(yè)將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。

“滑雪人群越來(lái)越年輕，他們更敢玩、更有時(shí)間玩、更敢消費(fèi)，這種趨勢(shì)是驅(qū)動(dòng)冰雪最根本的勢(shì)力，也將影響冬奧會(huì)之后的10年-20年。”萬(wàn)科集團(tuán)酒店和度假事業(yè)部CEO丁長(zhǎng)峰曾表示。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)、教授呂寧在接受媒體采訪時(shí)表示，冰雪產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)龐大、發(fā)展?jié)摿薮螅型蔀橹袊?guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的新亮點(diǎn)。此外，冰雪行業(yè)如何自律、服務(wù)品質(zhì)如何提升、冰雪經(jīng)濟(jì)熱度如何延續(xù)等問(wèn)題，也需要考慮并解決。

(應(yīng)受訪者要求，文中芳芳、王明為化名)

（文章來(lái)源：中新經(jīng)緯）