“她經(jīng)濟(jì)”受關(guān)注背后，“她力量”也不容忽視：不但愛健身、懂科技、懂理財(cái)，在努力提升自己的同時(shí)，帶動全家一起健康幸福地生活。

女性的消費(fèi)形象，不再是“買買買”那么簡單，已變得愈加多元。

女性消費(fèi)更多元

除了是媽媽、妻子、兒媳……女性在消費(fèi)過程中越來越屬于“自己”。數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%。

甘小姐向金融投資報(bào)記者表示：“女為悅己者容。像口紅，大牌的和平價(jià)的都買，貴一點(diǎn)的就是阿瑪尼、迪奧、香奈兒、ysl，便宜的就是國產(chǎn)colorkey，雖然顏色差不多，但貴一些的質(zhì)量更好。”

不同于以往單純的“吃穿妝”，“她們”在消費(fèi)方面的追求也變得越來越多元，如運(yùn)動健身、科技智能等此前多見于男性的領(lǐng)域，如今也迎來了更多的女性消費(fèi)者。

在健身房健身3年的劉女士告訴金融投資報(bào)記者，“開始只是為了減肥，但長久的運(yùn)動習(xí)慣保持下來后，即使達(dá)到了自己想要的體重，也想為了有個(gè)健康的身體而一直鍛煉。”

京東數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動和馬術(shù)/民俗運(yùn)動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍;2021年，力量型運(yùn)動器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長65%。

與此同時(shí)，女性對健康、對科技的關(guān)注，已不僅限于自己，更在于家人。

“健身的目的是健康!”劉女士稱，“平時(shí)除了自己健身外，也會帶動家人一起關(guān)注健康。雖然家里的老人和小孩都不太適合健身，但依舊會定期帶老人去體檢，送小孩參加體能班。”

投資理財(cái)井井有條

事實(shí)上，像劉女士一樣，將家庭消費(fèi)視為重要組成部分的女性依舊是大多數(shù)。不過，“顧家”的意義，卻早已不是將時(shí)間都花費(fèi)在家庭瑣事上。

相比各種買買買，女性對“顧家”的詮釋，或許更在于對家庭財(cái)富規(guī)劃上。

在三八節(jié)這天，愛好科幻小說的林女士給自己送了份特別的禮物——3D定制的一朵藍(lán)色玫瑰花。資深磁鐵(劉慈欣粉絲)林女士，對小說《球狀閃電》末尾那朵量子態(tài)的藍(lán)色玫瑰印象一直念念不忘。因此，花了幾周時(shí)間設(shè)計(jì)出心中的那朵量子玫瑰后，林女士聯(lián)系了一家工業(yè)級高精度3D打印服務(wù)店，將設(shè)計(jì)產(chǎn)品化作為送給自己的節(jié)日禮物。

林女士向記者表示，她是家庭財(cái)政大權(quán)的掌握者，而安全性、收益性和流動性是林女士最重要的考量因素。“我們家庭理財(cái)主要分為保險(xiǎn)、大額定存、股市和黃金等其他理財(cái)，其中，保險(xiǎn)主要是醫(yī)療險(xiǎn)和意外險(xiǎn)，意在降低未來可能發(fā)生的資金風(fēng)險(xiǎn)。收益穩(wěn)健的大額定存則是長期保障，占總資產(chǎn)40%的比例。”林女士說，“還有10%的錢存在余額寶等平臺，可以隨時(shí)取用，用于突發(fā)情況。”

除了穩(wěn)健理財(cái)外，林女士亦涉足高風(fēng)險(xiǎn)投資。“我們大概拿出了20%的家庭資金用于投資股市、基金和紙黃金，基本都是逢高了結(jié)，不盲目追高。最近黃金漲得兇，就把兩年多前買的紙黃金變現(xiàn)了。”

林女士表示，作為新時(shí)代女性，既要努力工作熱愛生活，也要將家庭財(cái)富打理得井井有條，從而提升家庭的整體風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯現(xiàn)出類似結(jié)果。據(jù)富達(dá)國際發(fā)布的2022年女性投資理財(cái)調(diào)研數(shù)據(jù)，大多數(shù)受訪者表示已開展了積極的財(cái)務(wù)規(guī)劃，其中女性比例為71%，男性比例為69%;從投資理財(cái)角度來看，認(rèn)為自己了解投資知識和掌握投資能力的女性，從2021年的60%，上升至2022年的65%;有63%的女性表示過去12個(gè)月，自己的養(yǎng)老儲蓄金額有所提升。

近些年來，女性理財(cái)意識也開始強(qiáng)化。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至3月7日，公募圈中共有781位女性基金經(jīng)理，占比超過26%。女性基金經(jīng)理參與管理的資產(chǎn)達(dá)到13萬億元(含共同管理的基金)，占公募基金現(xiàn)有25萬億元規(guī)模的半壁江山。

女性理財(cái)成績也不賴。據(jù)陸金所基金銷售有限公司發(fā)布的《女性基金投資大發(fā)現(xiàn)》顯示，2021年，女性投資者平均持倉金額略低于男性，但同比增幅更高，女性投資者人均同比增幅26%，男性投資者人均同比增幅23%。陸金所基金平臺上，女性投資者的正收益率高于男性，且這一現(xiàn)象在市場劇烈波動時(shí)更為突出。(記者 陳雨禾 梅婧 彭越)