12月27日下午，在“2022環(huán)球旅訊峰會(huì)”的分論壇“目的地?cái)?shù)字化峰會(huì)及大出行峰會(huì)”上，北京萬(wàn)娛引力文化傳媒創(chuàng)始人&總導(dǎo)演周簫發(fā)表了以“沉浸式演藝，會(huì)是目的地的下一個(gè)新場(chǎng)景么？”為主題的演講。他分享了沉浸式演藝需要具備哪些要素，以及如何進(jìn)行創(chuàng)作。

(資料圖片僅供參考)

他表示，沒(méi)有一個(gè)目的地不適合做沉浸式演藝，但沉浸式演藝在不同的目的地可以有不同的做法。沉浸式不是一種類型，而是一種思想。它不只是目的地當(dāng)中的新場(chǎng)景，它本身就會(huì)是最佳的目的地。

以下為周簫的演講實(shí)錄：

各位環(huán)球旅訊的朋友們，大家好！很高興在2022年底來(lái)到上海做這次分享，去年就來(lái)過(guò)環(huán)球旅訊的峰會(huì)，今年帶著更多的作品跟大家做交流。我是周簫，是萬(wàn)娛引力的創(chuàng)始人和總導(dǎo)演，從IP做到原創(chuàng)，從景區(qū)做到購(gòu)物中心。今年討論的主題是“沉浸式演藝，會(huì)是目的地的下一個(gè)新場(chǎng)景么？”是，一定是，必須是！

從IP沉浸娛樂(lè)到文旅沉浸演藝，怎么在不同目的地去做原創(chuàng)沉浸式演藝？從2015年到2022年，七年時(shí)間里，我們建立了也許是中國(guó)唯一覆蓋所有目的地的沉浸式演藝IP譜系。在所有目的地做過(guò)“沉浸式演藝”，并不代表我們有多了不起，只是踩過(guò)足夠多的坑，積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)，我們更容易成功。

文旅景區(qū)為什么需要沉浸式演藝？因?yàn)橥度胄。詢r(jià)比高，可迭代性強(qiáng)，能夠帶來(lái)有別于實(shí)景演出的新流量?jī)?nèi)容。劇場(chǎng)為什么需要沉浸式演藝？可以改革傳統(tǒng)戲劇關(guān)系，帶來(lái)新體驗(yàn)和傳統(tǒng)戲劇人群以外的新人群。購(gòu)物中心為什么需要沉浸式演藝？能夠打破千篇一律的展覽業(yè)務(wù)，帶來(lái)高留存轉(zhuǎn)化與高復(fù)購(gòu)率。

主題樂(lè)園為什么需要沉浸式演藝？帶來(lái)區(qū)別于游藝設(shè)備和傳統(tǒng)演藝的沉浸式體驗(yàn)，升級(jí)原先的傳統(tǒng)樂(lè)園體驗(yàn)內(nèi)容。文創(chuàng)園區(qū)為什么需要沉浸演藝？成為城市地標(biāo)和明星網(wǎng)紅打卡地，成為辦公商業(yè)之外的另一流量池。

沉浸式演藝具備哪些元素？電影+戲劇+游戲+社交+衍生品及衍生服務(wù)。我們?cè)趺磩?chuàng)作？我們總結(jié)出了兩個(gè)方法論，一個(gè)叫內(nèi)容創(chuàng)作九宮格，一個(gè)叫感官沉浸九宮格。獲得過(guò)哪些成績(jī)？拿了很多獎(jiǎng)，基本上國(guó)內(nèi)國(guó)外的獎(jiǎng)都拿過(guò)，獲得過(guò)很多媒體的聲量，我們有很多明星免費(fèi)造訪我們的產(chǎn)品。

我們還有很多數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)單產(chǎn)品單用戶體驗(yàn)多刷記錄125次，最高排隊(duì)人數(shù)1000+。我們?cè)斐鲞^(guò)很多沉浸之城，這兩年在做【東部世界】這個(gè)品牌，基于城市IP做產(chǎn)品，代表作品有《南京喜事》。我們也做了很多聯(lián)名超級(jí)IP系列，這是我們的古早時(shí)期，起步階段以《鬼吹燈》為代表作品。

從IP沉浸娛樂(lè)到文旅沉浸演藝，我們?cè)趺闯掷m(xù)制造演藝的爆款，打造文旅新場(chǎng)景？《南京喜事》、《廈門喜事》和《這是無(wú)錫》這三個(gè)項(xiàng)目都屬于【東部世界】品牌。東部世界的由來(lái)很簡(jiǎn)單，因?yàn)閲?guó)外有西部世界，我們作為中國(guó)品牌需要講中國(guó)的故事。東部世界第一個(gè)IP叫喜事，該系列第一個(gè)產(chǎn)品叫《南京喜事》，2020年誕生在中國(guó)南京。

《南京喜事》是我們第一個(gè)文旅沉浸演藝作品。《南京喜事》誕生之前，是在南京旅游集團(tuán)旗下1000平米的二層毛坯小樓，最高獲得過(guò)旅游部的獎(jiǎng)項(xiàng)——文旅融合發(fā)展十大創(chuàng)新。它首創(chuàng)了文旅演藝多線觀影互動(dòng)模式，演出8條故事線，全部看完需要看8遍。

有了《南京喜事》，IP第二站到中國(guó)廈門，叫《廈門喜事》。

《廈門喜事》于今年春天誕生在廈門，這個(gè)作品與《南京喜事》相比，延續(xù)了故事的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。《廈門喜事》誕生之前，是在廈門輪渡下屬的一處辦公區(qū)和一間倉(cāng)庫(kù)。那里長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有辦法產(chǎn)生文化價(jià)值，所以我們將它變成了一臺(tái)演出。我們會(huì)用城市最具代表性的一段歷史和文化講該城市的文化故事，這里也成為廈門的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。我們不靠說(shuō)，只靠做。前有《南京喜事》，后有《廈門喜事》，每年會(huì)有1-2個(gè)城市做喜事，2023年就會(huì)有新的城市。

除了喜事系列之外，我們還在探索另外的創(chuàng)作方向。想象一下，一個(gè)橫跨文旅景區(qū)跟沉浸演藝的“新產(chǎn)品”，各方面都做到位后，又會(huì)是什么樣的爆款？我們的最新作品《這是無(wú)錫》或許能給出答案。

這個(gè)項(xiàng)目在無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)景區(qū)，旅游資源得天獨(dú)厚。相比較喜事系列，這是街區(qū)景區(qū)系列。這個(gè)地方除了節(jié)假日以外，只在白天開(kāi)放景區(qū)。雖然每天有兩三萬(wàn)的客流，但整個(gè)街區(qū)沒(méi)有夜經(jīng)濟(jì)。我們幫助景區(qū)填補(bǔ)了夜經(jīng)濟(jì)，打造了“尊賢閣”等場(chǎng)景，希望每個(gè)人在這里真實(shí)感受到無(wú)錫的文化和魅力，營(yíng)造出獨(dú)特的美學(xué)概念。

我們引入了“線下元宇宙”的游戲互動(dòng)概念，讓每個(gè)游客在里面有故事，在惠山古鎮(zhèn)讓游客一秒穿越入戲。我們把古鎮(zhèn)商業(yè)街變成游戲場(chǎng)、沉浸式劇場(chǎng)、主題消費(fèi)場(chǎng)。這里10月份入選了“中國(guó)魅力街區(qū)”。

在這個(gè)目的地新場(chǎng)景，游客能夠做六件事。第一件事能變身，第二件事能看秀，第三件事能飆戲，第四件事能拍照，第五件事能吃喝，第六件事能游玩。這里有很多游戲項(xiàng)目供小朋友觀賞。

入街即沉浸。2萬(wàn)平方米的超級(jí)國(guó)潮劇場(chǎng)怎么做出來(lái)的？我們希望不斷挑戰(zhàn)沉浸演藝的天花板，向中國(guó)的“西部世界”邁進(jìn)。

我們做實(shí)景，做全真的場(chǎng)景。我們做沉浸表演，你可以隨意觀看我們的演員。我們做沉浸互動(dòng)，有很多沉浸奇觀能夠滿足你的視覺(jué)體驗(yàn)，讓你嘆為觀止，身臨其境。最后會(huì)有很多沉浸衍生品，既能現(xiàn)場(chǎng)享用，又能歡喜帶走。

過(guò)去無(wú)錫人說(shuō)帶你逛古鎮(zhèn)，無(wú)非就是參觀古祠堂，買惠山泥人，吃豆腐花、小籠包。在《這是無(wú)錫》，你將經(jīng)歷一次難忘的“泥人國(guó)”之旅，泥人是無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)最具代表性的物產(chǎn)。如果你喜歡拍照，這里有超過(guò)100個(gè)打卡點(diǎn)。如果你喜歡換裝，我們有1000套國(guó)潮服裝，讓你隨意選擇。如果你熱愛(ài)“儀式感”，每天可以在不同時(shí)辰加入儀式，融入到歡樂(lè)海洋之中。如果你是游戲愛(ài)好者，可以從古代上百種古玩當(dāng)中，挖掘出不同沉浸式游藝。

如果你喜歡看秀，歌舞升平，這里有四個(gè)大的舞臺(tái)。如果你想在這里宴請(qǐng)賓朋，也可以實(shí)現(xiàn)。中國(guó)有很多團(tuán)隊(duì)都嘗試做沉浸式餐秀，上海也有這樣的產(chǎn)品，這里用八雅做成邊看邊吃邊觀賞的演出。如果你不滿足群演身份，想當(dāng)“故事里的人”，可以近身感受“沉浸戲劇”，活化的無(wú)錫傳奇就在你面前。

如果你想上臺(tái)參加比賽，這里有很多游戲放到了舞臺(tái)之上，你可以參加八雅的競(jìng)技比賽。我們?cè)谝惶飚?dāng)中的不同時(shí)辰準(zhǔn)備了很多巡游，有九大元素構(gòu)成了《這是無(wú)錫》，讓你一秒入戲。

為什么文旅項(xiàng)目絕大多數(shù)全部都是以城市命名？從《南京喜事》到《廈門喜事》，到《這是無(wú)錫》，先下江南識(shí)人間，后悔無(wú)錫入桃源。

在這樣的街區(qū)里面做沉浸式演藝，我們會(huì)做什么？首先我們做到九大沉浸體驗(yàn)，從每天夜間5點(diǎn)開(kāi)始，一直到10點(diǎn)結(jié)束，大概5個(gè)小時(shí)的時(shí)間，20多場(chǎng)同類型的體驗(yàn)，來(lái)過(guò)的人都覺(jué)得是全面的沉浸式體驗(yàn)感受。

招商現(xiàn)在有七大業(yè)態(tài)，真正意義上把文旅、商業(yè)、演藝、展覽、休閑和沉浸體驗(yàn)這六個(gè)板塊打通，放到線下體驗(yàn)當(dāng)中，創(chuàng)造出了五種感官沉浸因素。整個(gè)2萬(wàn)平方米的空間都以“尊賢”統(tǒng)一命名，閣、苑、樓、街，整個(gè)街區(qū)包含這四個(gè)部分。無(wú)論是演員還是商家，全部著古裝，讓你一秒入戲，感覺(jué)每個(gè)人都是角色。在2萬(wàn)平方米的劇場(chǎng)當(dāng)中，用國(guó)潮打通這一切，一秒讓你穿越到康乾盛世惠山古鎮(zhèn)的平行世界。

我們一直在不斷挑戰(zhàn)自己的極限，沒(méi)有一個(gè)目的地不適合做沉浸式演藝，但沉浸式演藝在不同的目的地可以有不同的做法，這是今天比較重要的觀點(diǎn)。沉浸式不是一種類型，而是一種思想。它不只是目的地當(dāng)中的新場(chǎng)景，它本身就會(huì)是最佳的目的地。明年如果有機(jī)會(huì)再回到這里跟各位分享，我們又會(huì)打造出一兩個(gè)沉浸式演藝的新物種給大家。

我們公司的廣告語(yǔ)叫“在喜歡的故事里活”，希望我們創(chuàng)造的平行宇宙，創(chuàng)造的新世界能夠給各位活在里面的感覺(jué)，而不只是看了一場(chǎng)戲而已，這就是我們所做的沉浸式演藝在目的地這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中所呈現(xiàn)的基本形態(tài)和狀態(tài)。

感謝今天各位的聆聽(tīng)，希望大家有機(jī)會(huì)來(lái)到我和我團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的沉浸式，成為我們的一分子！

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