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中外OTA業績普遍回暖 2022年謹慎樂觀

來源:環球旅訊 時間:2022-03-30 11:28:48

日前,攜程發布2021財年第四季度及全年財報數據。至此,國內外最主要的幾家OTA平臺2021年財報均已發布完畢。

在旅游業復蘇大背景下,OTA業績也普遍回暖,但大多仍未恢復至疫情前水平,國內部分OTA甚至依然處于虧損狀態。反觀國際OTA巨頭,如Booking和Expedia都已經獲得盈利,其2022年業績望可再獲修復。

國內OTA虧損收窄 短途游成市場恢復重要引擎

2021年,攜程全年凈營業收入為200億元,同比增長9%,約恢復至2019年的56%。全年歸屬股東凈虧損為5.5億元,較2020年同期32億元的虧損有所收窄,但尚未實現扭虧為盈。

此前發布2021全年財報的途牛也依然處于虧損狀態。2021年,途牛凈收入為4.3億元,同比下降5.3%;凈虧損為1.3億元,雖較2020年13億元的凈虧損有了90%的大幅改善,但較扭虧為盈仍存在距離。

反倒是同程旅行逆勢而上,營收超越了疫情前水平。2021年,同程實現營收75.4億元,同比增長27.1%,超過2019年的73.9億元。經調凈利潤13億元,經調凈利潤率17.2%,年度付費用戶達2億人,創下了歷史新高。

文旅部數據顯示,2021年,我國國內旅游總人次為32.5億,同比增長12.8%,恢復至2019年的54%,國內OTA平臺復蘇速度與旅游業整體恢復步調較為一致,處于速度較為平穩的復蘇期。攜程依然一家獨大,居于行業龍頭地位,而同程在2021年鋒芒畢露,一年內就實現扭虧為盈,證明其錨定下沉市場與年輕群體戰略的正確性。

大盤平穩復蘇之下,季節性波動較為顯著,疫情的反復是導致這一波動的最大原因。從各季度市場來看,去年第一季度,受局地疫情暴發影響,旅游市場狀態低迷,攜程一季度營收41億元,較其2019年一季度82億的營收腰斬。第二季度疫情緩解后,市場強勁反彈,攜程營收增長近20億元,為全年業績最好時期,同程業績較上年也實現78.1%的增長。第三季度中期以來,疫情形勢反復又讓旅游市場處于波動態勢。

而四季度本就為旅游淡季,國慶小長假后旅游需求即進入下滑期,加之冬季疫情擴散,攜程、同程業績僅略好于慘淡的一季度。2022年春季,國內疫情形勢又再度多點散發。盡管各OTA平臺紛紛調整業務,提升抗風險能力,但未來一段時期內仍有許多不確定性。

與此同時,消費者的旅游偏好、旅游習慣也被疫情改變,周邊游、短途游備受游客青睞,成為OTA業績恢復的重要引擎。攜程2021年第四季度財報顯示,相較于2019年同期,省內酒店預訂量增長30%,本地酒店預定量增長了50%。攜程旅游的頭部供應商售賣的周邊和本地游產品交易額較2019年也實現正增長。

中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯合發布的《2021全球自由行報告》顯示,2021年周邊游的熱度較之上年同期增長了251%。針對這一變化,各OTA也做出相應業務調整,攜程豐富短途出行產品供應,同程成立住宿與本地消費事業群,以抓取短途旅游和本地消費市場的巨大機遇。2022年,預計各平臺將繼續深耕短途游、周邊游市場,持續發力以驅動業績增長。

國際OTA業績也在回暖

國際OTA巨頭恢復較快。Booking2021全年實現總收入110億美元,同比增長61%,凈利潤11.7億美元。Expedia 2021年營業收入為86億美元,同比上漲65%,凈利潤1.9億美元。雖然兩家巨頭較疫情前的2019年151億美元、121億美元的體量仍有差距,但整體營收均恢復至2019年的七成左右水平。

與中國國內OTA情況相似,本土市場也是國際OTA業績回暖的重要拉動力。2021年,Expedia美國本土市場收入66億美元,占總營收額的76%,而在2019年,這一數據為57%。疫情前的2019年,Expedia本土市場與海外市場份額相似,接近對半分;2021年美國本土收入已恢復至2019年的96%,而海外市場卻僅僅復蘇了39%。

分區域看,2021年,Booking在美國以外的業務約占總收入的95億美元,比2020年增長了58%,而美國業務的總收入同比增長則達到83%。這主要歸功于在美國國內旅游市場運營的Priceline。Priceline較2020年同比實現159.6%的增長,恢復速度顯著高于全球旅游市場。

相較于整體上可以“自給自足”,依靠本土市場就能度過難關的中國國內OTA,國際化程度較高的OTA巨頭們對國際旅游市場的期望更大。2021年,Booking美國以外業務約占其總收入的87%,其國際旅行預訂的房晚份額與2020年相比雖有所增加,但仍遠低于2019年的水平,第三季度國際間夜數仍與2019年同期相比下降達50%。

世界旅游城市聯合會與中國社會科學院旅游研究中心聯合發布的《世界旅游經濟趨勢報告(2022)》預估,2022年全球旅游總人次將達到84.5億人次,全球旅游總收入將達到4萬億美元,分別恢復到疫情前2019年水平的68.8%和67.8%。

根據旅游市場復蘇趨勢,OTA在2022年也將繼續回暖,但仍難以完全恢復至疫情前水平。Booking在2021年財報中表示,在消費者普遍有信心和旅行能力、旅行服務提供商和餐廳合作商能夠滿足服務需求之前,Booking業務的經營條件不會完全恢復。對于2022年的預期,國內外OTA普遍持樂觀態度,但依然謹慎。

責任編輯:

標簽: 同比增長 旅游市場 本土市場

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