中外OTA業(yè)績普遍回暖 2022年謹慎樂觀
日前,攜程發(fā)布2021財年第四季度及全年財報數(shù)據(jù)。至此,國內(nèi)外最主要的幾家OTA平臺2021年財報均已發(fā)布完畢。
在旅游業(yè)復(fù)蘇大背景下,OTA業(yè)績也普遍回暖,但大多仍未恢復(fù)至疫情前水平,國內(nèi)部分OTA甚至依然處于虧損狀態(tài)。反觀國際OTA巨頭,如Booking和Expedia都已經(jīng)獲得盈利,其2022年業(yè)績望可再獲修復(fù)。
國內(nèi)OTA虧損收窄 短途游成市場恢復(fù)重要引擎
2021年,攜程全年凈營業(yè)收入為200億元,同比增長9%,約恢復(fù)至2019年的56%。全年歸屬股東凈虧損為5.5億元,較2020年同期32億元的虧損有所收窄,但尚未實現(xiàn)扭虧為盈。
此前發(fā)布2021全年財報的途牛也依然處于虧損狀態(tài)。2021年,途牛凈收入為4.3億元,同比下降5.3%;凈虧損為1.3億元,雖較2020年13億元的凈虧損有了90%的大幅改善,但較扭虧為盈仍存在距離。
反倒是同程旅行逆勢而上,營收超越了疫情前水平。2021年,同程實現(xiàn)營收75.4億元,同比增長27.1%,超過2019年的73.9億元。經(jīng)調(diào)凈利潤13億元,經(jīng)調(diào)凈利潤率17.2%,年度付費用戶達2億人,創(chuàng)下了歷史新高。
文旅部數(shù)據(jù)顯示,2021年,我國國內(nèi)旅游總?cè)舜螢?2.5億,同比增長12.8%,恢復(fù)至2019年的54%,國內(nèi)OTA平臺復(fù)蘇速度與旅游業(yè)整體恢復(fù)步調(diào)較為一致,處于速度較為平穩(wěn)的復(fù)蘇期。攜程依然一家獨大,居于行業(yè)龍頭地位,而同程在2021年鋒芒畢露,一年內(nèi)就實現(xiàn)扭虧為盈,證明其錨定下沉市場與年輕群體戰(zhàn)略的正確性。
大盤平穩(wěn)復(fù)蘇之下,季節(jié)性波動較為顯著,疫情的反復(fù)是導致這一波動的最大原因。從各季度市場來看,去年第一季度,受局地疫情暴發(fā)影響,旅游市場狀態(tài)低迷,攜程一季度營收41億元,較其2019年一季度82億的營收腰斬。第二季度疫情緩解后,市場強勁反彈,攜程營收增長近20億元,為全年業(yè)績最好時期,同程業(yè)績較上年也實現(xiàn)78.1%的增長。第三季度中期以來,疫情形勢反復(fù)又讓旅游市場處于波動態(tài)勢。
而四季度本就為旅游淡季,國慶小長假后旅游需求即進入下滑期,加之冬季疫情擴散,攜程、同程業(yè)績僅略好于慘淡的一季度。2022年春季,國內(nèi)疫情形勢又再度多點散發(fā)。盡管各OTA平臺紛紛調(diào)整業(yè)務(wù),提升抗風險能力,但未來一段時期內(nèi)仍有許多不確定性。
與此同時,消費者的旅游偏好、旅游習慣也被疫情改變,周邊游、短途游備受游客青睞,成為OTA業(yè)績恢復(fù)的重要引擎。攜程2021年第四季度財報顯示,相較于2019年同期,省內(nèi)酒店預(yù)訂量增長30%,本地酒店預(yù)定量增長了50%。攜程旅游的頭部供應(yīng)商售賣的周邊和本地游產(chǎn)品交易額較2019年也實現(xiàn)正增長。
中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報告》顯示,2021年周邊游的熱度較之上年同期增長了251%。針對這一變化,各OTA也做出相應(yīng)業(yè)務(wù)調(diào)整,攜程豐富短途出行產(chǎn)品供應(yīng),同程成立住宿與本地消費事業(yè)群,以抓取短途旅游和本地消費市場的巨大機遇。2022年,預(yù)計各平臺將繼續(xù)深耕短途游、周邊游市場,持續(xù)發(fā)力以驅(qū)動業(yè)績增長。
國際OTA業(yè)績也在回暖
國際OTA巨頭恢復(fù)較快。Booking2021全年實現(xiàn)總收入110億美元,同比增長61%,凈利潤11.7億美元。Expedia 2021年營業(yè)收入為86億美元,同比上漲65%,凈利潤1.9億美元。雖然兩家巨頭較疫情前的2019年151億美元、121億美元的體量仍有差距,但整體營收均恢復(fù)至2019年的七成左右水平。
與中國國內(nèi)OTA情況相似,本土市場也是國際OTA業(yè)績回暖的重要拉動力。2021年,Expedia美國本土市場收入66億美元,占總營收額的76%,而在2019年,這一數(shù)據(jù)為57%。疫情前的2019年,Expedia本土市場與海外市場份額相似,接近對半分;2021年美國本土收入已恢復(fù)至2019年的96%,而海外市場卻僅僅復(fù)蘇了39%。
分區(qū)域看,2021年,Booking在美國以外的業(yè)務(wù)約占總收入的95億美元,比2020年增長了58%,而美國業(yè)務(wù)的總收入同比增長則達到83%。這主要歸功于在美國國內(nèi)旅游市場運營的Priceline。Priceline較2020年同比實現(xiàn)159.6%的增長,恢復(fù)速度顯著高于全球旅游市場。
相較于整體上可以“自給自足”,依靠本土市場就能度過難關(guān)的中國國內(nèi)OTA,國際化程度較高的OTA巨頭們對國際旅游市場的期望更大。2021年,Booking美國以外業(yè)務(wù)約占其總收入的87%,其國際旅行預(yù)訂的房晚份額與2020年相比雖有所增加,但仍遠低于2019年的水平,第三季度國際間夜數(shù)仍與2019年同期相比下降達50%。
世界旅游城市聯(lián)合會與中國社會科學院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告(2022)》預(yù)估,2022年全球旅游總?cè)舜螌⑦_到84.5億人次,全球旅游總收入將達到4萬億美元,分別恢復(fù)到疫情前2019年水平的68.8%和67.8%。
根據(jù)旅游市場復(fù)蘇趨勢,OTA在2022年也將繼續(xù)回暖,但仍難以完全恢復(fù)至疫情前水平。Booking在2021年財報中表示,在消費者普遍有信心和旅行能力、旅行服務(wù)提供商和餐廳合作商能夠滿足服務(wù)需求之前,Booking業(yè)務(wù)的經(jīng)營條件不會完全恢復(fù)。對于2022年的預(yù)期,國內(nèi)外OTA普遍持樂觀態(tài)度,但依然謹慎。
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