距離2022年北京冬奧會(huì)正式開幕僅剩下58天的時(shí)間。正當(dāng)北京冬奧會(huì)按部就班地進(jìn)行各項(xiàng)準(zhǔn)備時(shí)，多檔以冰雪為主題的綜藝率先打開了冰雪大門。比如，大型冬奧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)真人秀節(jié)目《冬夢(mèng)之約2》、益智節(jié)目《冰雪聰明》已正式開播，《冬日暖央young》《冰雪型動(dòng)派》等其他節(jié)目則計(jì)劃在今年底或明年初上線。

以《冬夢(mèng)之約》第二季為例，該節(jié)目自12月初帶著冰壺等眾多冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目登上熒屏以來，熱度持續(xù)上漲。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至12月8日10時(shí)，《冬夢(mèng)之約》第二季在優(yōu)酷的熱度值最高已達(dá)4307，持續(xù)穩(wěn)定相關(guān)平臺(tái)綜藝節(jié)目排名的前十位。

在熱度保持穩(wěn)定上漲的同時(shí)，《冬夢(mèng)之約》第二季也誕生出更多話題引發(fā)觀眾的討論，尤其是王濛、張繼科、潘曉婷、解小喬等人們耳熟能詳?shù)膴W運(yùn)會(huì)冠軍、冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者在節(jié)目中的出現(xiàn)，并紛紛親身體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更是帶動(dòng)一輪熱議，使得在微博平臺(tái)上包括“北京是全球唯一的雙奧之城”“世界冠軍背后的人有多辛苦”在內(nèi)的節(jié)目首播話題閱讀量破億。

與此同時(shí)，其他冰雪主題節(jié)目也吸引著觀眾的目光。如計(jì)劃在12月開播的《冬日暖央young》，雖然當(dāng)下還未有正片上線，但此前發(fā)布的大、小隊(duì)長(zhǎng)官方人物海報(bào)以及“文藝競(jìng)演”“冰雪運(yùn)動(dòng)”雙賽道比拼的賽制，也引得觀眾議論紛紛。

不可否認(rèn)，多檔“冰雪”主題綜藝的上線與當(dāng)下的時(shí)機(jī)密不可分。“現(xiàn)在處于‘天時(shí)地利人和’。”電視評(píng)論人孫禹表示，首先是天氣正是冰雪運(yùn)動(dòng)占C位的時(shí)候，而北京冬奧會(huì)的來臨更為冰雪運(yùn)動(dòng)添了一把火，再加上近年來的推動(dòng)令更多人想要體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，幫助節(jié)目吸引觀眾的注意力。

盡管近年來通過各種特色活動(dòng)的舉辦及宣傳，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走進(jìn)更多人們的視線中，但與籃球、羽毛球等相對(duì)大眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同，受制于體驗(yàn)環(huán)境、設(shè)備等因素的冰雪運(yùn)動(dòng)仍與大眾存在著一定距離。如何才能讓大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，成為各檔節(jié)目在制作過程中的關(guān)鍵。

據(jù)《冬夢(mèng)之約》第二季總導(dǎo)演郭暢透露，第二季與第一季最大的不同是從場(chǎng)館本身的介紹變成了冰雪項(xiàng)目的體驗(yàn)和介紹，以冰雪運(yùn)動(dòng)本身的魅力來吸引更多的觀眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。選擇每期展示的項(xiàng)目也進(jìn)行了仔細(xì)考量，不僅會(huì)考慮是否比較好普及，也會(huì)考慮哪些項(xiàng)目是此次冬奧項(xiàng)目的經(jīng)典，以幫助大家看比賽，此外還會(huì)選擇特別有意思的冰雪項(xiàng)目。此后，每一期介紹冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)也都會(huì)進(jìn)行排兵布陣，把一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)拆解為幾個(gè)項(xiàng)目與互動(dòng)環(huán)節(jié)讓嘉賓體驗(yàn)。

“以冰壺為例，會(huì)先讓嘉賓體驗(yàn)制冰的環(huán)節(jié)，從而告訴大家該項(xiàng)目對(duì)冰面的要求很高。第二個(gè)環(huán)節(jié)便是親身體驗(yàn)投壺，并以綜藝的方式讓觀眾更輕松地接受。隨后，則是把冰壺整個(gè)擦地過程進(jìn)行綜藝化的體現(xiàn)，解釋了擦地的目的、要求等信息。此后，則是體驗(yàn)幾個(gè)世界經(jīng)典比賽，通過擺出幾個(gè)布陣，讓嘉賓了解哪個(gè)球要撞到哪個(gè)球，讓球留在紅心點(diǎn)的位置才能得分。經(jīng)過一系列的拆解展示，人們能慢慢知道該如何欣賞冰壺，并進(jìn)一步喜愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”郭暢如是說。

現(xiàn)如今，除了在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上精雕細(xì)琢，以實(shí)現(xiàn)更大的影響力與傳播力外，節(jié)目的制作排播也是布局的重點(diǎn)，而網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為其中一項(xiàng)選擇。

以《冬夢(mèng)之約》第二季為例，該節(jié)目是優(yōu)酷與北京衛(wèi)視開展融媒體深度合作的內(nèi)容之一，雙方后續(xù)還將推出冰雪文化旅行體驗(yàn)真人秀《飄雪的日子來看你》，并在國(guó)潮文化、紀(jì)實(shí)人文、教育生活等內(nèi)容矩陣開展深度合作。優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行表示，在媒體融合的浪潮下，優(yōu)酷與衛(wèi)視平臺(tái)的新嘗試，將推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)向縱深化躍進(jìn)。

除此以外，央視頻推出的《冬日暖央young》也匯集了中央廣播電視總臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，并圍繞著“央young”品牌打造系列節(jié)目。

在孫禹看來，隨著冬奧會(huì)逐漸臨近，與冰雪運(yùn)動(dòng)及冬奧會(huì)密切相關(guān)的《冬夢(mèng)之約》第二季的制作與播出也獲得更好的契機(jī)，而融媒體時(shí)代下，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)并匯聚各方資源也將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)節(jié)目的熱度與傳播力，借助節(jié)目的影響力逐漸提升，冰雪運(yùn)動(dòng)也將由此拉近與人們的距離。

“我們做節(jié)目并不是要教會(huì)大家如何去玩，它不是一個(gè)規(guī)則性的介紹，而是讓觀眾對(duì)這個(gè)項(xiàng)目種草。”郭暢強(qiáng)調(diào)，“我們既要讓大家體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)本身的魅力和激情，也要了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后的文化和歷史，我們會(huì)放大節(jié)目里面的文化屬性、歷史屬性和知識(shí)屬性，讓愛運(yùn)動(dòng)的人愛上運(yùn)動(dòng)本身的魅力。”

北京商報(bào)記者鄭蕊