網(wǎng)紅城市做到“長紅”，必須弘揚自身優(yōu)勢，鍛造本地特色，傳承文化“精氣神”，主動作為、積極創(chuàng)新，擦亮品牌底色，才能形成長期吸引力

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都有機會成網(wǎng)紅。旅游城市亦是如此，都有成為網(wǎng)紅城市的可能。縱觀近年來涌現(xiàn)的網(wǎng)紅城市，如重慶、西安、成都等憑借作為國家中心城市的強輻射力和影響力一馬當先；一些知名度不太高的城市，如四川甘孜、湖北隨州等地也因為當?shù)鼐W(wǎng)紅文旅局長“出圈”而一舉成名。

近期，又一網(wǎng)紅城市“橫空出世”，山東淄博因為燒烤“出圈”。今年3月以來，“大學(xué)生組團到淄博吃燒烤”成為熱門話題，淄博當?shù)亍盁尽标P(guān)鍵詞搜索量、“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺搜索量飆升。燒烤美食通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播，讓“淄博燒烤”名氣大振，一度占據(jù)主流媒體的顯著位置。

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面對“淄博燒烤”持續(xù)火爆的現(xiàn)象級表現(xiàn)，追求“流量密碼”的文旅從業(yè)者需要思考，網(wǎng)紅城市為什么會“紅”？網(wǎng)紅城市如何“長紅”？對于其他城市提升知名度、打造品牌有何借鑒？

首先，網(wǎng)紅城市為什么會“紅”？此前，重慶、西安、成都西部三城“出圈”讓人意識到，網(wǎng)紅城市的打造離不開城市文化底蘊、經(jīng)濟實力、人口規(guī)模乃至科技進步等一系列因素的綜合作用。而淄博的聲名鵲起表明，綜合實力強并不是成為網(wǎng)紅城市的必要條件。能否成為網(wǎng)紅取決于“取特色”和“拓長板”。此外，除去直觀的味覺、視覺享受，濃濃的煙火氣和人情味也是成就網(wǎng)紅城市的重要推力。

可以說，淄博“火”的不僅是燒烤本身，“紅”的不只是美食，而且是當?shù)厥忻癖憩F(xiàn)出的善良、誠實以及城市營造出的和諧氛圍。

作為工業(yè)城市起家的淄博，并沒有其他網(wǎng)紅城市那樣突出的旅游資源，卻在飲食文化、人文環(huán)境方面努力做到“極致”。一方面，做好旅游最重要要素之一的“吃字訣”，做大燒烤差異化路線——“小串+小餅+小蔥”靈魂吃法加外部形象“一桌一爐一卷餅”獨特儀式感；另一方面，當?shù)卣摹敖炭茣健狈磻?yīng)，居民的積極配合也在持續(xù)擦亮“淄博燒烤”名片。如面向社會召開新聞發(fā)布會，宣布成立淄博市燒烤協(xié)會，舉辦燒烤節(jié)慶祝活動，開辟“燒烤專列”和市內(nèi)21條燒烤專線，制定燒烤地圖；當?shù)爻鲎廛囁緳C、燒烤店主及普通市民杜絕“宰客”“缺斤短兩”，以包容、熱情的心態(tài)積極配合維護城市聲譽，用淳樸厚道塑造推廣城市形象，兼顧了面子和里子，彰顯了城市內(nèi)涵和底蘊。

其次，網(wǎng)紅城市如何“長紅”？在信息技術(shù)變革、經(jīng)濟社會變革交織的背景下，網(wǎng)紅城市做到“長紅”，必須弘揚自身優(yōu)勢，鍛造本地特色，傳承文化“精氣神”，主動作為、積極創(chuàng)新，擦亮品牌底色，才能形成長期吸引力。

現(xiàn)實中，景點景區(qū)成為網(wǎng)紅后，其典型模式和做法經(jīng)常被復(fù)制、傳播，很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，迎合公眾注意力產(chǎn)生的網(wǎng)紅生命周期注定短暫。

成為網(wǎng)紅城市是起點而不是終點，要持續(xù)紅下去，不能簡單追求眼球經(jīng)濟、掠取粉絲利益、看重速食效應(yīng)，而是要在知名度、舒適度、美譽度上做文章，延伸整個城市的服務(wù)鏈條，真正給人以認同感、自豪感和歸屬感，讓所有游客行得順心、吃得放心、住得安心、留得下來，讓“關(guān)注度”變成“發(fā)展動力”。

成為網(wǎng)紅城市，表明城市的“流量入口”已經(jīng)打開，能否以此為契機進一步做大文化和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將更多人才留住，乃至打造產(chǎn)才融合高地，是考驗城市智慧的又一個關(guān)鍵命題。對此，淄博進行了積極嘗試，借助此次“出圈”，為城市招才引才做了大力宣傳并出臺了諸多實實在在的舉措。不管怎樣，“網(wǎng)紅”的光環(huán)總會褪色，但是政府對營商環(huán)境的重視，當?shù)鼐用竦暮竦馈⒄\實，有這些作為城市的底色，將成為持續(xù)吸引游客的砝碼。

最后，淄博的成名對于其他城市旅游宣傳推廣有何借鑒？對于有志成為網(wǎng)紅的城市要學(xué)會利用“自媒體流量宣傳”，打造口碑，引入“自來粉”；選擇“接地氣”“人民屬性”的特色產(chǎn)品和服務(wù)認真打造、經(jīng)營，同時善于借助外力，做好城市形象整合宣傳。

作為城市治理者，一方面要開放包容，“重新發(fā)現(xiàn)自己”，用全新眼光丈量城市價值，既要珍視歷史風貌、傳承精神內(nèi)核，又要學(xué)會換位思考，多從外部發(fā)現(xiàn)閃光點，真正放大自己特質(zhì)；另一方面，要順勢而為，從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感等方面做好城市高質(zhì)量發(fā)展這篇大文章。

總之，只有將“關(guān)注度”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展動力”，才能不斷提升城市整體價值，使其邁向內(nèi)涵式發(fā)展的升級版。