文/樂居財經(jīng)楊凱越

18個月前，馮國華正式履職敏華控股（01999.HK）的那一天，刷新家居高管薪酬記錄的“天價年薪”，在家居圈引起了小震動。

3年任期僅僅過半，3月21日敏華控股一紙公告宣布了他的離開，未解釋原因，亦未交代去處。

年薪超1500萬，是許多家居高管的10倍之多。入場高調(diào)，退場想低調(diào)也難。

而這紙公告宣告的，不止是馮國華的退出，也宣告了敏華控股首次引入職業(yè)經(jīng)理人的計劃失敗。敏華控股是典型的家族企業(yè)，引入職業(yè)經(jīng)理人，董事長黃敏利下了不小的決心，也拿出了足夠的誠意。

2020年11月3日，馮國華空降上任執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官，任期3年。酬金為每年約人民幣1470萬元及董事酬金38萬港元，以及董事會所厘定的酌情花紅。

馮國華的過往履歷十分耀眼。資料顯示，馮國華在資訊科技及管理咨詢服務(wù)方面有逾25年經(jīng)驗，兼具豐富國際及向跨國公司、國有企業(yè)及民營企業(yè)提供咨詢服務(wù)的經(jīng)驗。

在加入敏華控股前夕，馮國華擔(dān)任上海家化(600315)聯(lián)合股份有限公司獨立董事，及惠生工程技術(shù)服務(wù)有限公司獨立非執(zhí)行董事。在出任該職位之前，馮國華于2016年4月至2020年9月期間擔(dān)任微軟(中國)有限公司副總裁。在加入微軟之前，曾擔(dān)任IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)部副總裁及高級合伙人。

看似和敏華并未有太多交集，但馮國華對敏華相當(dāng)熟悉。自2017年起，馮國華開始作為微軟&敏華新零售項目負(fù)責(zé)人服務(wù)敏華，為敏華從門店終端到工廠的營銷、物流、生產(chǎn)全流程智能信息化管理系統(tǒng)的搭建做出貢獻(xiàn)。

也正因如此，敏華對馮國華信心十足，在其公告中表露出，這筆錢花的值！“馮先生的薪俸乃由董事會按現(xiàn)行市場水平及預(yù)期馮先生對本公司事務(wù)所貢獻(xiàn)的時間、精力及專業(yè)知識厘定。”

據(jù)了解，這也是敏華控股首次引入職業(yè)經(jīng)理人，此前敏華總裁一職長期由創(chuàng)始人兼董事長黃敏利擔(dān)任，引入馮國華后，才增設(shè)CEO一職。

為馮國華屢屢破例，也透出敏華控股對其不小的期許。而在馮國華的任期內(nèi)，也確實帶領(lǐng)著敏華控股交出了漂亮的成績單，國內(nèi)市場及海外市場業(yè)績均大幅增長，數(shù)字化進(jìn)程也較為順利，線上發(fā)力帶動線下業(yè)績增長超6成。

一切似乎都朝著好的方向發(fā)展，但任期僅僅過半，馮國華就離職。這背后折射出的或許是家居企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的不易。

上任三把火

天價年薪引入職業(yè)經(jīng)理人，業(yè)內(nèi)分析敏華此舉或有2個目的，首先是想借助馮國華豐富的跨國公司服務(wù)經(jīng)驗，更好地沖擊國際市場。此外，馮國華多年的快消品營銷經(jīng)驗，也可以助力敏華在國內(nèi)新零售戰(zhàn)略的推進(jìn)。

不同于大部分家居品牌先國內(nèi)再拓展國外的戰(zhàn)略，香港上市的敏華控股先在北美市場占據(jù)一席之地，于2016年憑借認(rèn)購歐洲家具商HOME GROUP后，進(jìn)一步打開歐洲市場，憑借芝華士沙發(fā)等沙發(fā)品牌，以海外知名品牌的形象，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打入內(nèi)地高端家具市場。

正因如此，海外市場一直是敏華控股的重要陣地之一。馮國華任期內(nèi)，即使在疫情的波及下，其海外市場仍然取得了不錯的增長。據(jù)敏華控股公布的2022財年半年報（2021年3月31日至2021年9月30日）顯示，敏華控股海外市場營收36.82億港元，占總營收36%。其中北美市場實現(xiàn)收入25.62 億港元，同比增長60.53%；歐洲及其他地區(qū)實現(xiàn)收入11.2 億港元，同比增長64.94%。

反觀國內(nèi)市場，馮國華上任后，敏華控股的大動作更多。在以往的采訪中，馮國華曾透露，于2021年帶領(lǐng)敏華控股成立了一個智慧零售創(chuàng)新中心，引入IT人才，搶占數(shù)字化先機(jī)。他表示“我們的責(zé)任就是在這樣一個數(shù)字化時代的時候，怎么樣借助互聯(lián)網(wǎng)，借助移動能夠更有效地去觸達(dá)客戶。”

借此，敏華控股利用直播發(fā)力線上，帶動線下業(yè)務(wù)規(guī)模化增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月30日，敏華在國內(nèi)門店數(shù)為5369家，比2021財年（截至2021年3月31日，門店數(shù)為4122家）實現(xiàn)凈增長1247家。

而2022財年半年報（2021年3月31日至2021年9月30日）顯示，敏華控股線下渠道營收達(dá)46.34億港元，同比增長60.7%，線上渠道營收11.65億港元，同比增長26.6%。

和線下終端數(shù)量同步提升的，還有馮國華任期內(nèi)，敏華控股大規(guī)模的產(chǎn)能擴(kuò)張。2022年1月13日，敏華公告稱將在武漢市建設(shè)制造基地作為集團(tuán)華中總部。截至目前，敏華在國內(nèi)擁有廣東惠州、大亞灣、江蘇吳江、天津武清、重慶江津五大超過180萬平的生產(chǎn)基地，并同越南平陽、北歐波蘭、立陶宛、愛沙尼亞、烏克蘭等地的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成全球化十二大生產(chǎn)基地布局。

加上2021年2月已正式開工的敏華陜西基地，投產(chǎn)后，敏華國內(nèi)六大產(chǎn)業(yè)基地年產(chǎn)值將達(dá)200億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年敏華重點項目就多達(dá)7個，擬投資額近300億元。最新消息顯示，敏華已于2022年1月18日購買位于墨西哥新萊昂州蒙特雷市的北美華富山工業(yè)園內(nèi)總面積為338,921.73平方米的土地，以用作建設(shè)廠房。

多番動作下，敏華控股國內(nèi)整體業(yè)績增長數(shù)據(jù)喜人。2022財年半年報（2021年3月31日至2021年9月30日）顯示，其中國（包含港澳地區(qū)）市場業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收65.3億港元，同比去年的43.6億港元，增長49.7%。

原因成謎

一切似乎都朝著好的方向發(fā)展，但馮國華卻突然離職。

敏華控股是典型的家族式企業(yè)。1992年，黃敏利賣房籌得12萬美元，與伙伴共同創(chuàng)辦敏華沙發(fā)。3年后，合伙人退出，黃敏利成立敏華實業(yè)，也是今天敏華控股的前身。他自己擔(dān)任總經(jīng)理并成為敏華實業(yè)的唯一擁有者。

時至今日，黃敏利通過敏華投資持有敏華控股59.694%股權(quán)，牢牢控股，并在很長一段時間內(nèi)擔(dān)任公司的總裁。公司最終受益人為其女黃影影，其太太許慧卿也于敏華控股內(nèi)擔(dān)任執(zhí)行董事兼副總裁一職。

甘愿大權(quán)旁落，黃敏利對馮國華想必有很高的期許，應(yīng)該也提出了不低的要求。網(wǎng)上流傳出的一張圖中披露，馮國華上任交接后，接管了銷售、財務(wù)、HR、生產(chǎn)制造、運營、內(nèi)外銷等諸多事務(wù)，且黃敏利對其的目標(biāo)不低，疊加疫情影響，馮國華壓力較大，兩人摩擦較多，最終馮國華提出離職。

該圖片爆料人表示，此圖出自敏華控股3月22日的調(diào)研紀(jì)要，不確定其真實性。但這也折射出家居企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的現(xiàn)狀。

隨著數(shù)字化的普及以及市場的波動，家居行業(yè)復(fù)雜度大幅提升，市場競爭加劇。相當(dāng)數(shù)量的家居企業(yè)正在處于業(yè)績突破的關(guān)鍵期，但家居企業(yè)老板多自手工制造業(yè)發(fā)家，對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)均認(rèn)知有限，因而寄希望于高級職業(yè)經(jīng)理人來打破瓶頸，以求邁向百億、千億的規(guī)模。

但當(dāng)下市場環(huán)境并不夠理想，上游房地產(chǎn)暴雷、疫情造成的不確定性，導(dǎo)致家居行業(yè)的局勢尚不明朗，因此職業(yè)經(jīng)理人往往面對著較大壓力。目前，業(yè)內(nèi)很多聘請的高管都流動性大且任期短。

馮國華離職后，黃敏利獲委任為公司總裁，重掌大權(quán)。或受CEO辭任影響，敏華控股股價于3月21日、22日連續(xù)下滑，合計下滑比例近7%，市值蒸發(fā)近1600萬人民幣。3月23日，敏華控股公告稱，黃敏利透過Man Wah Investments Limited增持200萬股，此舉被看作是提振股民信心，3月23日及3月24日，敏華控股股價小幅回升逾3.6個百分點。

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