高特佳博士后創新基地：醫美市場持續升溫行業集中度或將提升

來源：壹點網時間：2021-06-11 10:22:15

高特佳博士后創新基地研究發現，近年醫療美容市場保持快速增長，2019年，中國醫療美容市場規模約1800億元，增長率在20%左右;2020年，雖然受疫情影響，但我國醫美市場規模增長率仍達到6%。同時，2020年國內在線醫美服務平臺市場規模逆勢擴張，同比增長12%，遠超醫美市場總體增幅，醫美行業線上化程度進一步加速。高特佳博士后創新基地預測，經過未來2-3年的行業自我調整與變革，醫美行業總體收入將逐步恢復到兩位數增幅，市場前景廣闊。

據了解，醫美行業產業鏈主要由上、中、下游三個部分構成。上游主要包括設備、耗材、藥品等生產商;中游主要包括公立醫院、大型連鎖民營整形醫院、小型私人診所等;從上游到中游是中間商/代理商;下游即消費者。

高特佳于建林先生曾表示：“在醫美產業鏈中，中游的醫療服務機構行業競爭是相對最激烈的”。

資料顯示，醫美產業鏈中游由服務機構構成，主要包括公立醫院、民營醫療美容院及眾多小型診療機構。行業參與者非常多，達數萬家，良莠不齊，競爭非常激烈，經常依靠價格戰或虛假營銷爭奪市場。毛利率在50%-60%之間，凈利率低于10%。

高特佳于建林先生認為，醫美機構要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，需要從三個層面建立精細化運營能力。

品牌力，制定企業的品牌戰略，從營銷場景化、服務精細化、方案個性化、價格標準化等維度建立客戶品牌認知;轉化力，建立從獲客、客戶需求識別、信任度建立、提高醫美解決方案到影響客戶最終決策的全閉環流程;留存力，對老客戶進行分層分類管理，進行全生命周期管理，提高客戶復購率，提高老帶新率。

隨著我國醫美行業迎來高速發展期，行業洗牌速度將進一步加劇，市場份額將往具備精細化運營能力等優勢的企業匯集。高特佳于建林先生預計，如果行業集中度逐步提高，凈利率將會超過當下的5%-10%區間。無論是從行業前景，還是從凈利率看，醫美行業都是良好的投資賽道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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