造年輕化跨年晚會拓文創經濟新賽道

來源：實況網時間：2024-01-18 10:06:57

湖南衛視舉辦的2023-2024跨年演唱會燃爆全網，強勢奪取多個指數第一。全網傳播第一，165億次高位領先；全網熱搜第一，斬獲1913個熱搜遙遙領先；電視用戶第一，芒果跨年直接觸達電視用戶約 2.7億人。湖南衛視不惜重金以科技創新重塑舞美設計，更融合傳統文化精華打造一場闔家視聽盛宴，以青年視角傳遞文化之美。在跨年晚會上同步推出的芒果文創lucky小金蛋，更是一次成功的“文創經濟”新嘗試。

年輕人的黃金熱國潮黃金攪動市場

近年來，新世代年輕人已經逐步成為黃金消費的主力軍，這一人群對蘊含中華文化的特色“國潮黃金”產品更是情有獨鐘。更不乏黃金首飾設計師選擇中華傳統文化的吉祥瑞獸作為靈感來源，將中華瑞獸的美好寓意與青年人的生活期許緊密串連，以此扣動年輕消費者的購買欲。在這一市場背景下，跨年演唱會上推出的芒果文創Lucky小金蛋就是精準抓住了年輕群體的喜好癢點，打出“國潮典范，青年美器”的概念，計劃在黃金市場上開拓出一條國潮黃金的新賽道。

“芒果文創”與“芒果經濟”的新鏈路

湖南衛視在2005年率先在中國大地上提出跨年晚會的IP概念，通過近20年的經營，跨年晚會已然成為湖南衛視的金字招牌之一，其商業價值不言而喻。此次跨年演唱會，除了在晚會文化內容層面的著力打造，湖南衛視還敏銳洞察到黃金市場上年輕人的巨大消費潛力，順勢推出重磅芒果文創產品——Lucky小金蛋。通過晚會藝人佩戴露出，主持人串場環節互動等方式，為芒果文創搶占了新年第一波大流量，打通了芒果文創到芒果經濟轉化的新鏈路，是文化、流量、商業融合貫通的一次成功案例。

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