在龍年春節即將到來之際，由江蘇省食文化研究會指導、貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司主辦、江蘇省蘇食酒業有限公司承辦的“鳳舞華章 龍啟福年”茅臺葡萄酒江蘇新春聯誼會于2024年1月13日在南京紫金山下青旅賓館順利舉行。江蘇省級領導、茅臺葡萄酒集團領導、江蘇各地經銷商及集團子公司代表等共計200余人參加本次聯誼會，一同感受“舉杯茅臺紅，歡聚中國年”新春團聚熱烈的氛圍。

茅臺葡萄酒以鳳凰文化為內核，與茅臺白酒“龍”文化交相輝映。一龍一鳳，一尊貴一祥和，將美好和諧的寓意傳遞到千家萬戶。龍和鳳的美好相遇，是美產品與美生活共同呈現的幸福場景，結合新春龍年，立足“年味”“回憶”“體驗”等關鍵詞，茅臺葡萄酒打造了一場集品牌輸出、產品展示、年俗體驗及演藝盛宴為一體的新春聯歡之旅。

2023年，是葡萄酒公司市場工作夯基壘臺、積厚成勢的重要之年。一年來，葡萄酒公司堅持“特而美”發展方向，在“集團一盤棋”戰略統籌下，深入踐行主動營銷、品牌營銷、文化營銷、數字營銷、服務營銷的“五合營銷法”，為葡萄酒公司朝著更具競爭力、更有影響力的國產優秀葡萄酒企業邁進奠定了堅實基礎。本次活動基于年文化特色，深耕文化營銷，借用龍年春節之勢，營造濃烈的春節氛圍，瞄定情感觸點，既有年俗展現，又具有文化內涵，更激起對于新年的最深處的記憶。以“年文化”賦能茅臺葡萄酒品牌和產品，加強產品的心理共鳴，增加產品的文化賣點，也拓展了品牌張力。

活動外場定位為傳統年味集市展演，設置了手搖撥浪鼓、財神npc、“剪紙、臉譜、花燈、面人”傳統非遺展示、新年紅包定制、兒時玩具套圈、龍年文創沙包游戲等深度體驗性項目，為現場嘉賓提供了一次感受兒時年味的歡聚旅程;同時搭配茅臺葡萄酒現煮熱紅酒及調制飲品，傳統年味茶點等，將茅臺葡萄酒與年文化深度融合，創造具有特色的品牌展示與體驗集合性活動。

內場為聯誼會晚宴展演，會上貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司黨委書記、董事長李春風對參會的各級領導、經銷商、渠道商及兄弟單位的到來表達了歡迎及感謝，針對茅臺葡萄酒2023年逆勢增長，強勁發展進行了回顧和總結，講述了三亞召開的市場工作會上，集團董事長出席茅臺葡萄酒公司市場工作，并對茅臺葡萄酒的發展指航定向，要求茅臺葡萄酒在“特而美”的發展道路上，以“美無止境、我無止境”的使命和追求，共同書寫茅臺的大美篇章;會上，李書記分享了以優秀品質筑牢美的根基、以茅臺品牌創造美的信賴、以獨特文化厚植美的內涵、以持續創新彰顯美的特色的茅臺葡萄酒特美發展之路，提出葡萄酒是美食文化的重要組成部分，希望與食文化等多元文化進行深度融合發展。

江蘇省食文化研究會常務副會長兼秘書長吳志強在致辭中表示，美酒、美食、美生活，是茅臺倡導的理念，也是食文化研究會關注的課題。傳承茅臺基因，要講好茅臺葡萄酒的中國故事，將茅臺葡萄酒和中國文化相融合，構建具有中國特色的葡萄酒文化，建立文化自信。

活動中，嘉賓們跟隨品鑒師李晶一同深入了解茅臺葡萄酒的釀造工藝和品飲美學，品味來自碣石山下茅臺鳳凰莊園優質產區環境和釀造工藝之美的茅臺葡萄酒;來自蘇州蘇糖名酒銷售有限公司的李天琪作為經銷商代表上臺分享她們從產品本身出發，融合時尚熱點、賦能茅臺葡萄酒，堅持以“美的產品”帶動“美的共鳴”，“美的市場”實現“美的共贏”，“美的服務”彰顯“美的形象”，收獲了茅臺葡萄酒忠誠、穩定的潛在消費群體。

會上，貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業有限公司黨委委員、副總經理、昌黎茅臺葡萄酒經貿有限公司總經理林輝上臺致祝酒詞，拉開晚宴序幕。

晚宴中穿插豐富的表演互動環節，開場舞《龍飛鳳舞》，熱烈且歡慶;《茅臺紅》主題歌鮮明點題、經典民樂演奏、陳毅元帥現場朗誦、現代京劇、音樂劇、搖滾樂等多樣化節目表演，洋溢著奮力向上的昂揚激情，打造一場視覺和聽覺的雙重盛宴;活動中，著名書法家黃征在現場潑墨揮毫，“茅臺紅酒 天長地久”八個大字，表達了對所有茅臺葡萄酒經銷商及粉絲的美好祝愿，讓與會嘉賓深切的感受茅臺葡萄酒的文化之美、傳承之美。

茅臺葡萄酒21年發展砥礪前行，始終堅持“釀造高品質生活”的企業使命，確立“酒香、風正、人和”的核心價值觀，打造具有東方韻味的中國葡萄酒，開創新世界葡萄酒的東方典范。此次活動的圓滿舉辦，注入茅臺葡萄酒更多、更深的文化基因，構建了更深層次的情感交流。2024年，茅臺葡萄酒將全面融入集團一盤棋、五合營銷的終端體系，堅定“特而美”的發展道路，開創美好生活新未來。

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