奧維云網(wǎng)：2023年廚衛(wèi)市場(chǎng)韌性增長，零售額同比增長5.3%-世界今熱點(diǎn)

來源：實(shí)況網(wǎng) 時(shí)間：2024-01-16 14:22:42

(資料圖片僅供參考)

2023年，剛需筑基、品需生長、集成協(xié)同，共同支撐起廚衛(wèi)大盤的韌性生長，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年廚衛(wèi)整體市場(chǎng)零售額規(guī)模為1670億元，同比增長5.3%；零售量規(guī)模為8733萬臺(tái)，同比增長0.8%。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，2023年廚衛(wèi)剛需品類零售量6987萬臺(tái)，同比增長0.1%，零售額998億元，同比增長6.5%；品需品類零售量1468萬臺(tái)，同比增長5.5%，零售額423億元，同比增長8.6%；集成品類零售量278萬臺(tái)，同比下滑4.2%，零售額249億元，同比下滑4.0%。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，市場(chǎng)存在“345”博弈。3種需求特征分明，即新增需求、改造需求、單一電器的置換需求，要求企業(yè)匹配住房情況做更細(xì)的人群洞察，因?yàn)?種需求我們可以進(jìn)一步細(xì)分為6類（剛需新房-精裝房工程配套需求、剛需新房-毛坯房電器新增需求、改善型新房添置帶動(dòng)的家裝需求；改善型二手房添置帶動(dòng)的廚衛(wèi)改造需求、自有老房的廚衛(wèi)改造需求；單一電器的壞/舊置換需求），對(duì)應(yīng)不同的需求價(jià)值。

4類渠道組合并進(jìn)，即形象渠道、規(guī)模渠道、利潤渠道、流量渠道，要求企業(yè)匹配自身經(jīng)營做好中長期的策略規(guī)劃。

5大陣營多元競(jìng)爭(zhēng)，即煙灶品牌陣營、熱水品牌陣營、洗嵌品牌陣營、集成品牌陣營、凈水品牌陣營，廚衛(wèi)的五大陣營均有不同的頭部企業(yè)，在多元的探索中要求企業(yè)不斷提效。

對(duì)于2024年，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為：市場(chǎng)將會(huì)回歸平穩(wěn)，艱難但不失機(jī)會(huì)。影響市場(chǎng)的四大因素：一是房地產(chǎn)走勢(shì)，以及保交樓等相關(guān)政策的傳導(dǎo)；二是消費(fèi)信心的逐步回暖對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)；三是對(duì)2016-2018年廚電單年規(guī)模峰值，滯后6-8年的換新需求的釋放以及企業(yè)端的激發(fā)；四是剛需的基本盤與品需的增量盤之間的多元協(xié)同。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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