2024新年伊始，東呈集團(tuán)旗下國(guó)民優(yōu)選酒店商旅品牌城市便捷酒店，在廣州成功舉辦了一場(chǎng)創(chuàng)意十足、玩味盎然的年會(huì)。來(lái)自全國(guó)各地的城市便捷酒店一線服務(wù)人員代表、優(yōu)秀店長(zhǎng)代表，運(yùn)營(yíng)人員代表齊聚一堂，以All in young的精神風(fēng)貌，將年會(huì)打造成了一場(chǎng)充滿活力的歡樂(lè)盛宴，為不一young的2024年拉開(kāi)序幕！

跨越18年，創(chuàng)新贏未來(lái)

本次年會(huì)以“跨越”為主題，從2006年到2024年，城市便捷酒店陪伴億萬(wàn)客戶走過(guò)18年，通過(guò)創(chuàng)新和變革實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的跨越式發(fā)展。

年會(huì)上半場(chǎng)，東呈集團(tuán)董事、城市便捷事業(yè)群CEO阮清苗發(fā)表“跨越命運(yùn)的星河”主題演講。阮清苗先生回顧了城市便捷18年的發(fā)展歷程，介紹了城市便捷4.0的產(chǎn)品創(chuàng)新，他表示，在過(guò)去的18年里，城市便捷酒店憑借優(yōu)質(zhì)的酒店服務(wù)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)力，成功實(shí)現(xiàn)了從小到大、從1.0到4.0、從高端經(jīng)濟(jì)到國(guó)民優(yōu)選的跨越。不僅取得了驕人的成績(jī)，還贏得了億萬(wàn)國(guó)民的信任和支持。未來(lái)將以“好酒店、強(qiáng)品牌、精運(yùn)營(yíng)”發(fā)展戰(zhàn)略，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的酒店服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展，跨越產(chǎn)品的生命周期。

東呈集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人程新華出席年會(huì)活動(dòng)并發(fā)表新年寄語(yǔ)：城市便捷事業(yè)群眾將士傳承大明山創(chuàng)業(yè)精神，以“讓中國(guó)人出門(mén)睡好一點(diǎn)”的品牌愿景為理想和鞭策，為大眾出行者和投資人帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

有趣更會(huì)玩，擁抱年輕人

下半場(chǎng)，年會(huì)進(jìn)入了精彩紛呈的表演環(huán)節(jié)。融合了表情包和網(wǎng)絡(luò)熱詞打造的“薪光大道”，可愛(ài)的青貓拍照打卡區(qū)，給人帶來(lái)滿滿的年輕活力的亮眼感受。在“創(chuàng)意玩起來(lái)，擁抱年輕人”的基調(diào)上，各部門(mén)的同事們傾情演繹，呈現(xiàn)出一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴。

“科目三”舞蹈、MJ模仿秀，青蛙熱舞、山歌對(duì)唱、小品、詩(shī)朗誦、漢服走秀等節(jié)目輪番上演，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)不斷，掌聲雷動(dòng)。除了好玩有梗的趣味節(jié)目，還穿插了趣味盎然的互動(dòng)游戲和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，使得現(xiàn)場(chǎng)氛圍愈發(fā)熱烈歡騰。

無(wú)論是會(huì)場(chǎng)的氛圍打造、視覺(jué)設(shè)計(jì)，還是年會(huì)節(jié)目的編排演繹，處處都透露著城市便捷酒店團(tuán)隊(duì)All in young的年輕面貌。創(chuàng)意帶來(lái)的熱鬧和歡樂(lè)，其背后更是城市便捷品牌積極年輕化，全面擁抱年輕群體的戰(zhàn)略思維。

好產(chǎn)品，跨越生命周期

近年來(lái)，隨著95后、00后等Z世代年輕群體逐步崛起成為社會(huì)的消費(fèi)主力，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始有意識(shí)地?fù)肀時(shí)代，走進(jìn)這批開(kāi)始掌握話語(yǔ)權(quán)的“消費(fèi)新貴”。城市便捷酒店已歷經(jīng)18年的風(fēng)雨洗禮，成長(zhǎng)為全國(guó)知名的連鎖酒店品牌，更是一直以年輕群體作為品牌的核心人群，作為一家具有敏銳嗅覺(jué)的品牌，城市便捷酒店也已經(jīng)早早就投入了這場(chǎng)Z時(shí)代的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，近兩年更是在產(chǎn)品端和品牌端動(dòng)作頻出。

城市便捷酒店重磅推出全新的4.0產(chǎn)品，從產(chǎn)品端搶占年輕用戶的心智。以滿足年輕客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，城市便捷4.0將“貼心”設(shè)計(jì)融入核心賣(mài)點(diǎn)，以“場(chǎng)、光、香、聽(tīng)、洗、躺”六個(gè)維度精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化燈光設(shè)計(jì)、香薰系統(tǒng)、音樂(lè)&隔音設(shè)備、洗浴系統(tǒng)和睡眠體驗(yàn)”六大維度為消費(fèi)者打造舒適的入住體驗(yàn)。

城市便捷酒店以開(kāi)放、私密社交、獨(dú)處、辦公等空間場(chǎng)景，為用戶打造“沉浸式體驗(yàn)”。以場(chǎng)景化燈光方案，賦予建筑靈魂的同時(shí)，也營(yíng)造出寧?kù)o的睡眠氛圍。以智能香薰系統(tǒng)、精選的香氛原材，為用戶舒緩了焦慮。通過(guò)自然原音和靜音隔音設(shè)施，為用戶提供極度私密的空間。并融合大流量雨淋系統(tǒng)以及香薰洗護(hù)，為用戶帶來(lái)“自在淋浴沒(méi)煩惱”的享受。不難看出，城市便捷酒店精心打造的六維睡眠文化，從產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)出發(fā)，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇和期待，詮釋著“讓中國(guó)人出門(mén)睡好一點(diǎn)”的全新品牌使命。

強(qiáng)品牌，占領(lǐng)用戶心智

隨著4.0產(chǎn)品的推出，城市便捷酒店對(duì)品牌也進(jìn)行了升級(jí)，推出全新品牌主畫(huà)面和品牌slogan“讓中國(guó)人出門(mén)睡好一點(diǎn)”。

作為放開(kāi)后的首個(gè)情人節(jié)，酒店的生意變得極度繁榮，城市便捷酒店與益禾堂推出奶茶聯(lián)名活動(dòng)，率先以大聲勢(shì)的浪漫營(yíng)銷(xiāo)與“浪漫經(jīng)濟(jì)”共鳴，城市便捷酒店1500+線下門(mén)店與益禾堂線下1000+門(mén)店共同參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從覆蓋群體、發(fā)布渠道、互動(dòng)形式等多維度，推出一波又一波的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，多場(chǎng)景吸納新用戶、提升品牌聲量，贏得極大的關(guān)注。

城市便捷酒店更是用新意十足的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)年輕人進(jìn)行了新slogan的解讀。與摩頓普特簽約藝術(shù)家KiKiWong合作，創(chuàng)作了一系列插畫(huà)作品，以溫暖療愈的“海人”形象為核心，突顯“六維睡眠文化”的概念，將六維睡眠文化，演繹得溫暖、詼諧而動(dòng)人，引發(fā)更廣泛的人群對(duì)睡眠質(zhì)量的重視。

通過(guò)“奉旨休息，只睡億會(huì)”的“打工人六件套”周邊，城市便捷酒店品牌還賦予了品牌[有趣]的靈魂，生產(chǎn)了系列周邊禮，用幽默有趣的方式表達(dá)了年輕人對(duì)生活的調(diào)侃態(tài)度——午睡毯上面印著“奉旨休息，只睡億會(huì)”，眼罩上寫(xiě)著“不醒人士”，喝水的杯子上印著“加點(diǎn)薪水”，就連辦公椅的靠墊也是“坐椅待幣”。這一系列周邊被網(wǎng)友稱(chēng)為“說(shuō)出了我想說(shuō)而不敢說(shuō)的話”。在品牌年輕化這條道路上，城市便捷酒店以有趣的方式，與年輕群體同頻。

城市便捷酒店還邀請(qǐng)了一群特殊的“失眠顧客”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們紛紛訴說(shuō)著自己失眠的原因：噪音太大、燈光刺眼找不到開(kāi)關(guān)、淋浴水溫忽冷忽熱、香薰味道不喜歡……等。而城市便捷酒店通過(guò)4.0六維睡眠文化一一解決他們的痛點(diǎn)，讓大家都能睡個(gè)好覺(jué)。用生動(dòng)、幽默的方式，關(guān)注差旅失眠人群，傳遞品牌溫度。

城市便捷品牌堅(jiān)持以“有趣”的方式進(jìn)行品牌敘事，用年輕人聽(tīng)得懂的話語(yǔ)，詮釋slogan“讓中國(guó)人出門(mén)睡好一點(diǎn)”的內(nèi)涵，引發(fā)年輕受眾群體的集體共鳴。

2024年，跨越18年的城市便捷酒店，將以all in young全新戰(zhàn)略全面擁抱年輕群體，為中國(guó)酒旅市場(chǎng)注入一股“不一young”的活力，也詮釋著品牌使命：城市便捷酒店，讓中國(guó)人出門(mén)睡好一點(diǎn)。