4月19日，雅高集團(tuán)及Ennismore宣布與碧桂園鳳悅酒店及度假村正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

通過(guò)與鳳悅的合作，雅高和Ennismore將向中國(guó)大陸市場(chǎng)引進(jìn)全新生活時(shí)尚品牌JO&JOE，并致力于開(kāi)設(shè)至少1300家門(mén)店，總計(jì)提供超過(guò)十萬(wàn)間客房。鳳悅也將成為JO&JOE品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。

JO&JOE酒店概念圖

“攜手Ennismore和碧桂園鳳悅，雅高將打造一種全新的旅行體驗(yàn)，以顛覆傳統(tǒng)、振奮人心、注重環(huán)保的入住概念歡迎來(lái)訪賓客和本地居民，并通過(guò)融合個(gè)性、創(chuàng)意和才華來(lái)充分表達(dá)JO&JOE品牌體驗(yàn)的核心與靈魂?！毖鸥呒瘓F(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官羅凱睿（Gary Rosen）表示：“雅高已在大中華區(qū)創(chuàng)造增長(zhǎng)新紀(jì)錄，而與鳳悅?cè)聭?zhàn)略合作伙伴關(guān)系也將進(jìn)一步提升我們?cè)谏顣r(shí)尚酒店領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。對(duì)于能同鳳悅這樣實(shí)力雄厚的企業(yè)建立合作，我們感到無(wú)比振奮。”

“攜手雅高及Ennismore將JO&JOE體驗(yàn)引入中國(guó)大陸市場(chǎng)無(wú)疑是慶祝鳳悅成立兩周年的最佳方式?！?鳳悅酒店及度假村執(zhí)行總裁張勇表示：“在打造顛覆性生活時(shí)尚酒店體驗(yàn)方面，我們擁有相同的理念、想法和決心。

在之前的籌備階段，雙方借助碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，弱化客房釋放公區(qū)潛能，提升智能科技與品牌營(yíng)銷(xiāo)的趣味體驗(yàn)，為JO&JOE 量身定制落地中國(guó)的產(chǎn)品原型。

而在之后的品牌運(yùn)營(yíng)階段，我們也將用好雅高在全球酒店業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并結(jié)合我們的精致存量物業(yè)資源，將JO&JOE打造成中國(guó)地區(qū)大眾價(jià)格區(qū)間生活時(shí)尚酒店的標(biāo)桿。”

JO&JOE酒店概念圖

JO&JOE隸屬于全球生活時(shí)尚品牌集團(tuán)Ennismore。2021年，雅高以控股股東的身份和Ennismore聯(lián)手創(chuàng)立了全球規(guī)模最大、發(fā)展迅猛的生活時(shí)尚酒店公司。作為一個(gè)積極、真實(shí)、有趣的酒店品牌，JO&JOE的創(chuàng)立旨在顛覆傳統(tǒng)。融合現(xiàn)代旅居的舒適便捷及社區(qū)聚會(huì)的友好氛圍，每一家JO&JOE酒店歡迎旅行人士和本地居民共聚一堂。無(wú)論是為了尋求片刻愉悅，還是想在這度過(guò)悠閑假期，，JO&JOE誠(chéng)邀所有人在各類(lèi)派對(duì)、娛樂(lè)活動(dòng)以及輕松的餐飲環(huán)境中交流互融、分享歡樂(lè)。

“放眼全球市場(chǎng)，生活時(shí)尚代表了一個(gè)具有極高增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)板塊。” Ennismore聯(lián)席執(zhí)行官Gaurav Bhushan補(bǔ)充道：“憑借能夠吸引旅行人士和本地居民的娛樂(lè)餐飲融合概念，我們將不斷強(qiáng)化自身在生活時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。我們的生活時(shí)尚酒店與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)緊密相連——在 JO&JOE，街頭藝術(shù)、音樂(lè)和美食完美融合，打造出不盡相同的獨(dú)特玩宿體驗(yàn)來(lái)吸引新一代旅行人士下榻光臨?！?/p>

鳳悅對(duì)生活時(shí)尚酒店的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，而此次攜手雅高及Ennismore也是志在成為這一市場(chǎng)空間的領(lǐng)軍企業(yè)。面對(duì)不斷演進(jìn)的消費(fèi)市場(chǎng)，鳳悅已經(jīng)捕捉到為年輕一代提供旅行、交流和社交機(jī)會(huì)的價(jià)值所在。鳳悅酒店及度假村生活方式事業(yè)部總經(jīng)理顏偉志認(rèn)為，JO&JOE品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后將創(chuàng)建一個(gè)新的品類(lèi) - 新一代玩宿空間。

“我們立志成為 Z 世代潮牌酒店領(lǐng)跑者，成就年輕人旅行與社交新的生活方式，打造一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)的平臺(tái)，讓他們鏈接、交融、陪伴、愉悅，想給消費(fèi)者留下多人出行、品質(zhì)背包、潮玩據(jù)點(diǎn)、社區(qū)共享、傳遞愛(ài)與意義的品牌印記。”

JO&JOE酒店概念圖

此次圍繞JO&JOE品牌簽署的里程碑式戰(zhàn)略合作協(xié)議也將讓雅高、Ennismore和鳳悅在中國(guó)酒店業(yè)攜手開(kāi)辟全新的“玩宿”品類(lèi)。其實(shí)，這并非雅高和碧桂園之間的初次牽手。數(shù)年來(lái)，雙方已圍繞高端酒店品牌項(xiàng)目展開(kāi)了合作，并借此建立起了強(qiáng)大穩(wěn)固的合作關(guān)系。

JO&JOE酒店概念圖

就在不久前，雅高在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)酒店數(shù)量突破五百大關(guān)，集團(tuán)也在今后數(shù)年擁有強(qiáng)健的酒店開(kāi)業(yè)計(jì)劃。雅高將擇機(jī)公布JO&JOE在中國(guó)大陸市場(chǎng)的首發(fā)城市，預(yù)計(jì)于初夏時(shí)節(jié)發(fā)布相關(guān)動(dòng)向更新。

JO&JOE目前已在包括法國(guó)、奧地利、哥倫比亞和巴西在內(nèi)的多個(gè)海外市場(chǎng)落地并開(kāi)設(shè)門(mén)店，引發(fā)本地消費(fèi)者的熱烈反響。