疫情常態(tài)化后，昆明通過各項(xiàng)手段推進(jìn)持續(xù)消費(fèi)，最切實(shí)的舉措便是發(fā)放彩云昆明電子消費(fèi)券，但這畢竟是單次行為，還無法從根本上讓市民形成高頻的消費(fèi)，回歸疫情水平。

近日，昆明市發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《關(guān)于2022年穩(wěn)增長(zhǎng)的若干政策措施》（公開征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）顯示，昆明擬出臺(tái)新一輪穩(wěn)增長(zhǎng)措施，涉及投資、消費(fèi)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)業(yè)等7個(gè)領(lǐng)域共24條措施，其中消費(fèi)領(lǐng)域就有多項(xiàng)舉措，包括引進(jìn)首店、設(shè)立外擺區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)改造、餐企融資本及走出去等。

放開外擺限制 強(qiáng)化營(yíng)銷影響力

為促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，《措施》中提出，支持大型商業(yè)綜合體、商圈商街、品牌企業(yè)開展促消費(fèi)活動(dòng)，對(duì)具有較大影響力的大型促消費(fèi)活動(dòng)予以經(jīng)費(fèi)支持。

簡(jiǎn)化各類市場(chǎng)主體舉辦戶外促銷活動(dòng)的審批手續(xù)，支持商家在商業(yè)用地紅線范圍內(nèi)的營(yíng)業(yè)空地依法依規(guī)開展促銷活動(dòng)，支持有序放開“外擺位”限制，拓展商品和服務(wù)展示空間，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

每年年中、年終以及各大節(jié)日節(jié)點(diǎn)，昆明的購物中心及品牌門店便開啟了各項(xiàng)SP營(yíng)銷活動(dòng)，主要以代金券、打折、減免等方式進(jìn)行，如今《措施》中也明確將對(duì)這類購物中心及品牌商家給予相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)支持，這是昆明首次以文件的形式明確相關(guān)補(bǔ)貼，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)意義深遠(yuǎn)。

南亞風(fēng)情第壹城小吃街

此外，商業(yè)空間的限制，讓眾多商場(chǎng)減少了售賣區(qū)，坪效降低，這便需要在外街、廣場(chǎng)、公共空間設(shè)置外擺區(qū)。原先會(huì)受制于各種政策的影響，不能釋放開來，如今政策的引導(dǎo)也將會(huì)有更多的外擺區(qū)出現(xiàn)，就如南亞風(fēng)情第壹城小吃街、同德昆明廣場(chǎng)前廣場(chǎng)攤位等。

引入首店、旗艦店 開展首秀、首發(fā)活動(dòng)

年內(nèi)引進(jìn)新增國(guó)內(nèi)外品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店、連鎖店50家以上，支持舉辦新品首發(fā)、首秀等活動(dòng)。

首店如今在昆明的零售商業(yè)市場(chǎng)不算新奇現(xiàn)象，但大量的首店、旗艦店等進(jìn)入后，是一種新興的商業(yè)勢(shì)能，在整體業(yè)態(tài)上起到升維的作用，就如云南的第一家星巴克、第一家LV、第一家IMAX、第一家海底撈、第一家喜茶、第一家7-11以及順城購物中心的MUJI的世界旗艦店、蘋果旗艦店、ZARA城市旗艦店等......這些都是評(píng)價(jià)商業(yè)前沿性的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。

云南首家Apple全球直營(yíng)店

支持商業(yè)地產(chǎn)改造 升級(jí)全新體驗(yàn)空間

支持實(shí)體店、城市綜合體、商品交易市場(chǎng)改造升級(jí)，支持連鎖企業(yè)、老字號(hào)商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展。

升級(jí)改造是一直伴隨著商業(yè)成長(zhǎng)的，不論是物業(yè)結(jié)構(gòu)的改變、場(chǎng)景的構(gòu)建還是業(yè)態(tài)的調(diào)整，都屬于這一范疇。昆百大新西南廣場(chǎng)、俊發(fā)新螺螄灣、南亞風(fēng)情第壹城、七彩METOWN就屬于較大的改造，直接閉店數(shù)月甚至跨年，進(jìn)行全維度的升級(jí)。

南亞風(fēng)情第壹城升級(jí)效果圖

另外就是常規(guī)性的調(diào)整，一部分門店或是層數(shù)來進(jìn)行，后續(xù)在政策的引導(dǎo)下，相信會(huì)有相應(yīng)的扶持措施出現(xiàn)，這也是在新消費(fèi)時(shí)代，場(chǎng)所端跟上潮流的一種表現(xiàn)，同樣是為了營(yíng)造更好的消費(fèi)空間，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生。

獎(jiǎng)勵(lì)餐企對(duì)接資本 走向一線城市

支持本地餐飲企業(yè)對(duì)接資本市場(chǎng)，對(duì)獲得天使投資的按首輪投資5%給予不超過200萬元獎(jiǎng)補(bǔ)；總部在昆的特色餐飲企業(yè)入駐北、上、廣、深一線城市開業(yè)經(jīng)營(yíng)，給予最高不超過裝修費(fèi)用30%或6個(gè)月租金的獎(jiǎng)補(bǔ)，單店不超過30萬元。

一方面，在云南的購物中心內(nèi)，大多的本地業(yè)態(tài)都是餐飲，零售方面主要是代理的模式；另一方面云南的品牌也很難走出省外，所以不難理解此次條規(guī)里將餐飲單列出來進(jìn)行相應(yīng)的扶持的原因。

飛陽鐵板燒門店

最近較火的霸王茶姬以及之前的大師披薩都對(duì)接過金融，獲得過投資，《措施》里也明確了將會(huì)對(duì)這類型餐企按首輪投資5%給予不超過200萬元獎(jiǎng)補(bǔ)。此外，總部在昆明的餐飲企業(yè)到北、上、廣、深一線城市開店的，還將獲得最高不超過裝修費(fèi)用30%或6個(gè)月租金的獎(jiǎng)補(bǔ)，飛陽鐵板燒、楊奶奶等品牌也赴上海等地開店，這是一個(gè)好的勢(shì)頭，相信越來越多的云南品牌，會(huì)以餐飲為中間力量，積極走出去。