疫情常態(tài)化后，昆明通過各項手段推進持續(xù)消費，最切實的舉措便是發(fā)放彩云昆明電子消費券，但這畢竟是單次行為，還無法從根本上讓市民形成高頻的消費，回歸疫情水平。

近日，昆明市發(fā)展和改革委員會發(fā)布的《關(guān)于2022年穩(wěn)增長的若干政策措施》（公開征求意見稿）》（以下簡稱《措施》）顯示，昆明擬出臺新一輪穩(wěn)增長措施，涉及投資、消費、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)業(yè)等7個領(lǐng)域共24條措施，其中消費領(lǐng)域就有多項舉措，包括引進首店、設(shè)立外擺區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)改造、餐企融資本及走出去等。

放開外擺限制 強化營銷影響力

為促進消費市場持續(xù)回暖，《措施》中提出，支持大型商業(yè)綜合體、商圈商街、品牌企業(yè)開展促消費活動，對具有較大影響力的大型促消費活動予以經(jīng)費支持。

簡化各類市場主體舉辦戶外促銷活動的審批手續(xù)，支持商家在商業(yè)用地紅線范圍內(nèi)的營業(yè)空地依法依規(guī)開展促銷活動，支持有序放開“外擺位”限制，拓展商品和服務(wù)展示空間，提升消費體驗。

每年年中、年終以及各大節(jié)日節(jié)點，昆明的購物中心及品牌門店便開啟了各項SP營銷活動，主要以代金券、打折、減免等方式進行，如今《措施》中也明確將對這類購物中心及品牌商家給予相應(yīng)的經(jīng)費支持，這是昆明首次以文件的形式明確相關(guān)補貼，對于擴大消費意義深遠。

南亞風(fēng)情第壹城小吃街

此外，商業(yè)空間的限制，讓眾多商場減少了售賣區(qū)，坪效降低，這便需要在外街、廣場、公共空間設(shè)置外擺區(qū)。原先會受制于各種政策的影響，不能釋放開來，如今政策的引導(dǎo)也將會有更多的外擺區(qū)出現(xiàn)，就如南亞風(fēng)情第壹城小吃街、同德昆明廣場前廣場攤位等。

引入首店、旗艦店 開展首秀、首發(fā)活動

年內(nèi)引進新增國內(nèi)外品牌首店、旗艦店、體驗店、連鎖店50家以上，支持舉辦新品首發(fā)、首秀等活動。

首店如今在昆明的零售商業(yè)市場不算新奇現(xiàn)象，但大量的首店、旗艦店等進入后，是一種新興的商業(yè)勢能，在整體業(yè)態(tài)上起到升維的作用，就如云南的第一家星巴克、第一家LV、第一家IMAX、第一家海底撈、第一家喜茶、第一家7-11以及順城購物中心的MUJI的世界旗艦店、蘋果旗艦店、ZARA城市旗艦店等......這些都是評價商業(yè)前沿性的一項關(guān)鍵指標。

云南首家Apple全球直營店

支持商業(yè)地產(chǎn)改造 升級全新體驗空間

支持實體店、城市綜合體、商品交易市場改造升級，支持連鎖企業(yè)、老字號商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展。

升級改造是一直伴隨著商業(yè)成長的，不論是物業(yè)結(jié)構(gòu)的改變、場景的構(gòu)建還是業(yè)態(tài)的調(diào)整，都屬于這一范疇。昆百大新西南廣場、俊發(fā)新螺螄灣、南亞風(fēng)情第壹城、七彩METOWN就屬于較大的改造，直接閉店數(shù)月甚至跨年，進行全維度的升級。

南亞風(fēng)情第壹城升級效果圖

另外就是常規(guī)性的調(diào)整，一部分門店或是層數(shù)來進行，后續(xù)在政策的引導(dǎo)下，相信會有相應(yīng)的扶持措施出現(xiàn)，這也是在新消費時代，場所端跟上潮流的一種表現(xiàn)，同樣是為了營造更好的消費空間，驅(qū)動消費產(chǎn)生。

獎勵餐企對接資本 走向一線城市

支持本地餐飲企業(yè)對接資本市場，對獲得天使投資的按首輪投資5%給予不超過200萬元獎補；總部在昆的特色餐飲企業(yè)入駐北、上、廣、深一線城市開業(yè)經(jīng)營，給予最高不超過裝修費用30%或6個月租金的獎補，單店不超過30萬元。

一方面，在云南的購物中心內(nèi)，大多的本地業(yè)態(tài)都是餐飲，零售方面主要是代理的模式；另一方面云南的品牌也很難走出省外，所以不難理解此次條規(guī)里將餐飲單列出來進行相應(yīng)的扶持的原因。

飛陽鐵板燒門店

最近較火的霸王茶姬以及之前的大師披薩都對接過金融，獲得過投資，《措施》里也明確了將會對這類型餐企按首輪投資5%給予不超過200萬元獎補。此外，總部在昆明的餐飲企業(yè)到北、上、廣、深一線城市開店的，還將獲得最高不超過裝修費用30%或6個月租金的獎補，飛陽鐵板燒、楊奶奶等品牌也赴上海等地開店，這是一個好的勢頭，相信越來越多的云南品牌，會以餐飲為中間力量，積極走出去。