在中國(guó)家電市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求也正由“剛需”向“非剛需”轉(zhuǎn)變。在大家電滿(mǎn)足了消費(fèi)者剛性需求之后，改善與享受型需求的小家電產(chǎn)品日漸走俏。

同時(shí)，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，人們對(duì)廚房和其他場(chǎng)景的布置已經(jīng)從“將就”升級(jí)為“講究”，對(duì)電器已經(jīng)不再滿(mǎn)足于能用，而是要用得健康、舒心。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)者未來(lái)消費(fèi)的重要方向。而小家電正好是品質(zhì)生活的重要代表和載體。

在各品牌鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)中，小家電市場(chǎng)一路高歌，但是當(dāng)消費(fèi)者回歸理性之后，小家電市場(chǎng)已然開(kāi)始降溫。但是綜合市場(chǎng)環(huán)境而言，小家電市場(chǎng)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小家電市場(chǎng)在2020年達(dá)到了4500億元級(jí)別的規(guī)模，并有望在2023年超過(guò)6000億元。而在全球范圍內(nèi)，小家電市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)達(dá)2164億美元。

飛利浦退出小家電

2021年3月25日對(duì)于飛利浦來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的日子，就在這一天，高瓴資本將以37億歐元(約合人民幣285億元)收購(gòu)飛利浦家電業(yè)務(wù)。雙方還達(dá)成品牌授權(quán)協(xié)議，出售后的家電業(yè)務(wù)繼續(xù)使用飛利浦品牌，授權(quán)期15年，費(fèi)用約為7億歐元。交易總額達(dá)到44億歐元(折合人民幣近340億元)。

此次飛利浦出售小家電業(yè)務(wù)真的是無(wú)奈之舉，飛利浦2020年年報(bào)顯示，其家電業(yè)務(wù)當(dāng)年?duì)I收22億歐元，甚至較2019年的23億歐元下降4.35%。

除了業(yè)績(jī)欠佳，家電業(yè)務(wù)也不再符合飛利浦的發(fā)展方向。飛利浦在幾年前宣布將重心轉(zhuǎn)移到醫(yī)療健康領(lǐng)域。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，根據(jù)2017至2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，兩年間飛利浦進(jìn)行了近20起醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域的收購(gòu)案，逐漸從一個(gè)硬件廠商，轉(zhuǎn)變成為人們提供健康個(gè)性化和智能化解決方案的企業(yè)。

自從2011年轉(zhuǎn)型醫(yī)療健康領(lǐng)域，飛利浦至今已經(jīng)先后出售了音頻、視頻、電視機(jī)、PC顯示器業(yè)務(wù)。

早在2005年，飛利浦代工工廠被冠捷收購(gòu);2008年，飛利浦全球范圍的個(gè)人電腦顯示器業(yè)務(wù)又被冠捷全面接手，2010年，飛利浦在華電視業(yè)務(wù)又授權(quán)冠捷運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)作為之前的小家電王者，近幾年的質(zhì)量也在一路下滑江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局關(guān)于2020年第1批省級(jí)消費(fèi)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通報(bào)，由飛利浦(中國(guó))投資有限公司生產(chǎn)的飛利浦牌家用真空臥式吸塵器抽查不合格。該吸塵器產(chǎn)品商標(biāo)為飛利浦，規(guī)格型號(hào)為FC8515，生產(chǎn)日期分別為2017年11月6日和2019年04月08日。而在此之前，2017年11月6日的批次，已經(jīng)被江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的《省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布2020年1季度家用電器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況通報(bào)》點(diǎn)名。

“洋品牌”飛利浦開(kāi)始走下坡路，誰(shuí)又能挑起小家電大旗呢?

高端戴森

一根卷發(fā)棒，3990元;一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)，3190元;一個(gè)吸塵器，3300元。你沒(méi)看錯(cuò)，這三個(gè)產(chǎn)品的售價(jià)超過(guò)了國(guó)產(chǎn)名牌的10倍，但卻是當(dāng)前中國(guó)極度熱銷(xiāo)的小家電產(chǎn)品，熱銷(xiāo)程度堪比iPhone，這三個(gè)產(chǎn)品的品牌可能很多人都已經(jīng)熟悉了，就是戴森Dyson。

戴森以硬廣投放起家，早在2001年，戴森的廣告預(yù)算就達(dá)到了210萬(wàn)英鎊，占小家電品類(lèi)所有廣告支出的25%。戴森因此被譽(yù)為家電界的奢侈品，是它創(chuàng)下了家電產(chǎn)品售價(jià)天花板，戴森在以高于市場(chǎng)幾倍價(jià)格收割粉絲的同時(shí)，毛利率可以達(dá)到99%，其創(chuàng)始人詹姆斯.戴森早在2019年就憑借138億美元身家，坐上英國(guó)首富寶座。戴森公司2018年收入44億英鎊收益，2019年收入更是達(dá)到了57億英鎊，2019年公司的凈利潤(rùn)突破了57億歐元，折合人民幣達(dá)到了426億元。

戴森為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，也是不惜余力。2017年誕生就在上海建立了研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室，專(zhuān)門(mén)招聘人進(jìn)行固態(tài)電池和馬達(dá)的研發(fā)，從天眼查看到的數(shù)據(jù)顯示，員工數(shù)量接近1800人，這些人員專(zhuān)門(mén)研究中國(guó)家庭使用電器的習(xí)慣，進(jìn)而針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特別開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，比如戴森的無(wú)繩吸塵器幾乎可以說(shuō)是為中國(guó)人定制的。

甚至戴森還把近40%的產(chǎn)業(yè)鏈都放到了中國(guó)市場(chǎng)，可以說(shuō)誕生把中國(guó)市場(chǎng)的地位看得非常重要。

但戴森低性?xún)r(jià)別很多消費(fèi)者吐槽，并且很多廠商已經(jīng)模仿出與戴森類(lèi)似的產(chǎn)品。因此，戴森很難取代飛利浦成為小家電“一哥”