由中央廣播電視總臺財經節目中心聯合中國社科院財經戰略研究院梳理的《2021中國電商年度發展報告》出爐，該報告分為五大部分，呈現消費變化，解讀經濟趨勢，展望未來發展。

國潮興起！傳統煥發新生，文化喚醒消費

得益于電商平臺龐大的用戶基礎以及精準快速的傳播渠道，國貨、國潮、國牌產品快速崛起。有數據顯示，國潮品牌整體成交額同比增超4倍，國貨品牌關注度已經是非國貨品牌的3倍。

尤其值得注意的是，國潮、老字號等國貨品牌也受到了95后人群的追捧。研究顯示，95后購買老字號品牌商品的銷量同比增長超三倍，遠高于他們父母輩的60后和70后人群。

消費者需求的變化為國貨打開了新的發展空間，國貨的崛起也重新塑造著消費者的文化追求。越來越多的非物質文化遺產也插上了電商的翅膀，通過觸網的方式煥發新生。數據顯示，在過去一年里，非遺消費持續快速增長，有14個非遺產業帶年成交額過億元，非遺老字號成交規模連續3年上漲。

在今年的國潮消費榜中，中藥護膚品、博物館新文創、品牌漢服 、國產運動產品 、古箏位列前五。

拉直“起跑線” ，中國電商助力建設大市場

電商不僅讓我們放眼看到了更遠的世界，也讓我們關注到身邊的鄉村、小微個體的發展。隨著電商的門檻越來越低，鄉村市場、小微企業擁有了更加平等的機遇，沖破空間與地域的限制，涌入市場網絡。

今年以來，我國農村電商零售持續增長。根據國家統計局的數據，前三季度，全國農村網絡零售額14293.1億元，同比增長16.3%，快于電商整體增速。

電商生態的不斷成熟，也為推動共同富裕提供了更加堅實的基礎。2020年，電商領域總就業人數達到6015萬，預計到2025年將達到7000萬人。電商正在成為吸納就業的重要力量。

與此同時，電商可以通過信息、知識、產品和技術工具的公平獲取，縮小甚至抹平以往市場主體在要素獲取上的差距，以此拉直個體、產業和區域“起跑線”，這極大地擴張了電商領域的市場主體數量。數據顯示，今年“雙十一”，中小型商家新增數量同比翻番，中小品牌數量同比增長超2成。

在今年的生鮮消費榜中，祁連山散養羊肉、湖北松滋雞 、北海鮮凍白蝦、宿遷大閘蟹 、遼寧丹東草莓位列前五。

電商由“虛”轉“實”，邁入中場

近年來，電商“網紅”新品層出不窮，但不少一夜爆火的產品或品牌最終淪為曇花一現。隨著電商+“實體產業帶”的發展，更多“爆品”不再止于“流量”，而是精于“實力”。由“虛”轉“實”的過程，已從“入場”走到了“中場”。

用戶調研顯示，35歲以下年輕人更接受“反向定制”的概念，對此類產品“非常滿意”率達52%；在實際購買行為中，隨大流消費的人數只占17%，而傾向于“在眾多新品中找到真正適合自己需求的定制產品”的用戶占比達到60%。

基于大數據及人工智能等技術手段，電商平臺通過“反向定制”的模式推動了實體經濟向更高的能級發展。預計今年“雙十一”，僅一家大型電商平臺，就能帶動超3萬個中小品牌實現200%的銷量增長，中小企業的平均庫存周轉天數較去年同期下降4.2天。

在今年的悅己消費榜中，多功能吸塵器、家用洗地機、德絨保暖內衣、健身智能鏡、家用暖被機位列前五。

推動經濟復蘇，共享中國機遇

如今，全球疫情形勢依然嚴峻復雜，如何更好地激發消費市場活力，推動經濟快速復蘇，電商無疑是重要的引擎之一。

統計數據顯示，今年前三季度，我國外貿進出口規模逐季提升，分季度進出口總值分別達到8.51萬億、9.59萬億和10.23萬億元，前三季度跨境電商進出口額同比增長20.1%，外貿表現領跑全球主要經濟體。

截至目前，我國跨境電商綜合試驗區達105個，保稅區超百個，我國電商平臺也成為眾多國外品牌開拓國內市場的第一站。截至10月底，電商平臺過去一年海外新品牌入駐數量同比增長超120%。

在今年的進口消費榜中，高端旅行箱、睡眠隔音耳塞、摩洛哥護發精油、意大利家居清潔產品、寵物美容產品位列前五。

2021中國電商，從高增長向高質量轉換

2021年前三季度，我國網上零售額達9.19萬億元，同比增長18.5%。與此同時，電商用戶也在強勢增長。今年上半年，我國電商用戶達8.12 億，較2020年12月增長2965萬。

電商的行業滲透率也在持續強化。今年上半年，網上外賣、在線旅行預訂、在線辦公、在線醫療用戶規模分別達4.69億、3.67億、3.81億、2.39億。

中國電商發展二十多年，消費場景不斷拓寬，消費人群不斷擴大。如今人人都能上網，萬物皆可電商，小小的手機屏幕上，有我們生活的瑣碎與平凡，也有美好的詩與遠方。

隨著綠色、低碳的步伐不斷加快，監管與保護的法規加速落地，健康有序的網絡消費環境日趨完善，厚積薄發的中國電商值得更多期待！

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（文章來源：央視財經）