舍得酒跨界創新不斷，沱牌舍得酒要向年輕人“講好中國故事”

來源：壹點網時間：2021-07-31 18:44:06

近日，舍得酒業聯手《神雕俠侶2》手游，打造國潮小酒系列“生、旦、凈、末、丑”驚艷亮相，游戲中的角色“萌小雕”出現在沱小九的瓶身，帶來強烈奪目的審美沖擊。傳統戲劇、年輕手游和時尚小酒相互碰撞，舍得酒業的年輕化戰略再次創新表達方式。

白酒和手游的結合，舍得酒業的意圖非常明顯，通過沱小九持續加碼年輕人市場。而此次的合作方《神雕俠侶2》手游也大有來頭，該款手游攜手國家級重點京劇院團北京京劇院推出梨園京韻版本。京劇的文化和藝術魅力，與舍得酒業“文化國酒”的定位十分吻合，同時賦予沱小九文化內涵。

沱小九要向年輕人“講好中國故事”

從誕生的那天起，沱小九就與眾不同。

2018年1月9日，沱小九品牌上市發布會的地點選在成都西村藝術空間，時尚、簡約、科技感是這場發布會的關鍵詞，也是沱小九給人留下的第一印象，目標定位年輕群體。

這一次，文化底蘊十足的京劇版萌小雕配上沱小九，搭載傳統文化碰撞出的國潮風，每一張生動臉譜背后，仿佛都在訴說精彩的京劇故事，勢必能夠吸引更多年輕消費者關注白酒。

據了解，現在越來越多的人開始玩手游，而在眾多的手游用戶中，年輕化的趨勢越來越明顯。沱小九通過與手游合作的方式，以手游中的形象為載體，無形之中拉近了與年輕消費者之間的距離，并讓他們看到傳統白酒的創新精神。

除此之外，這次和《神雕俠侶2》手游合作，雙方有著共同的目標——“講好中國故事”，這也是合作的契機：希望將好故事講出去，并告訴更多年輕人。京劇是中國戲曲藝術中的瑰寶，與當下流行文化元素相結合，使其煥發新的生命力，這是值得探索的事情。

值得注意的是，為了傳承傳統文化，《神雕俠侶2》手游萌小雕所戴的京劇角色頭飾，由北京京劇院老師一一監修，對于文化內容，絲毫不容馬虎。當這些形象和沱小九完美融合，多方賦能讓文化越發富有活力，以新文創為傳統文化賦能，開創國潮更多可能。

這次與《神雕俠侶2》手游合作，深入到游戲內外，貫穿多場景多玩法，生動有趣地演繹出傳統文化的內涵，讓年輕人主動地去了解比較遙遠、聽起來比較深奧的國粹文化，舍得酒業的年輕化戰略與傳統文化的深度融合，成為其營銷的又一次創新之舉。

左手老酒，右手年輕化

舍得酒業雙管齊下

自去年提出老酒戰略以來，舍得酒業圍繞老酒動作頻繁，并取得不俗的成績。2019年年報顯示，舍得酒業實現營收26.5億元，同比增長19.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元，同比增長48.61%。

據了解，自1940年建廠，70年代開始存酒至今，舍得酒業累計優選了12萬噸老酒，其中5年以上的基酒超過70%，再加上舍得生態釀酒工業園的高綠化造就獨特小氣候和微生物菌群，是其實施老酒戰略的天然優勢。值得注意的是，舍得酒廠成為年輕消費者心中的網紅打卡地。

實際上，老酒和年輕并不矛盾，舍得酒業通過年輕人的方式，讓年輕人了解舍得酒業、了解老酒。前段時間，舍得酒業發起的“地表ZUI美酒廠”活動，來自酒類、旅游類、時尚類等KOL齊聚舍得酒廠，帶來一場直播大秀，讓更多消費者看到舍得酒業的生態、老酒等方面的實力。

除了與《神雕俠侶2》手游合作，舍得酒業之前精心打造的舍得玩酒節、舍得玩酒LAB等消費場景，還有舍得致敬非凡系列、舍得致敬大師系列等跨界產品，都在以更加藝術、時尚的方式，全面融入年輕人的生活。

對年輕化的創新嘗試，舍得酒業一直在做好兩件事：一是“連接”，讓年輕人可以更直觀、便捷地接觸和了解中國傳統文化、中國酒文化；二是“演繹”，對傳統文化進行提煉，并進行創造性的演繹，讓它們以契合這個時代的文化形態，真正走進現代人，特別是年輕人的生活中。

有業內人士分析，老酒代表品質，年輕代表趨勢，舍得酒業通過一系列產品和活動，不僅讓人看到舍得酒業和年輕人溝通的創新精神，更重要的是起到培育年輕消費者對白酒認知的作用，彰顯出舍得酒業的責任與擔當。

責任編輯：

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