首發當日下載量超200萬，OPPO平臺助力《斗羅大陸：魂師對決》破圈

來源：財訊網時間：2021-07-23 22:48:42

7月22日,《斗羅大陸：魂師對決》(下文簡稱《魂師對決》)正式上線，《魂師對決》是三七互娛在運營《斗羅大陸》H5和《斗羅大陸：武魂覺醒》之后歷時2年精心打磨的策略戰斗手游，是公司在積累了對IP和斗羅用戶的更深認識上，在卡牌市場上精耕細作的新布局。據OPPO平臺數據顯示，《魂師對決》在OPPO平臺首發前累計預約高達129萬，首發當日下載量破200萬。

在亮眼的成績背后，除了項目組對斗羅IP的高品質刻畫，同時也離不開OPPO平臺針對《魂師對決》制定的全方位運營策略，通過流量場景拓廣和用戶圈層拓寬，讓更多各圈層用戶在更多場景下能看到、觸達到這款游戲。

更高標準，打造高品質斗羅IP游戲

卡牌市場環境從2012年興起這十年，從第一代到第三代卡牌再到現在的細分品類，比的是創新以及品質，玩法融合成為卡牌RPG品類主要比拼點，缺乏創新或者只賣情懷終究會被市場淘汰。面對未來的市場，《魂師對決》以精品化以及顛覆創新作為主要核心思路。

游戲框架設計上，《魂師對決》在傳統的第三代卡牌基礎上革新了大量對市場變化的理解，并在這個框架上，項目組對游戲性跟系統設計定義了更高的標準；游戲性上，重點在戰斗上進行深入打磨，貫徹“易上手難精通”的方針策略，為游戲打造了超越MOBA游戲的技能表達形式以及樂趣性，迎合了斗羅用戶的喜好；在系統內上，為游戲打造超越原著的系統設定，并且為了后續長線運營，打造了創新的競技體系。

預約超百萬，OPPO平臺助力《魂師對決》突破

針對《魂師對決》的特質，OPPO平臺為其制定了全方位的運營策略，核心包括流量場景拓廣和用戶圈層拓寬，使其能夠高效觸達各圈層用戶。

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在用戶精細化分層運營上，《魂師對決》提供了用戶的精細畫像、競品信息等，OPPO平臺依據信息制定了分層用戶標簽，將用戶分為核心和次核心用戶進而精細化運營，并貫穿預約期資源運營、活動運營全過程。

在資源支持和轉化效率上，OPPO平臺聯動了系統內全場景預約，包括軟件商店、游戲中心、瀏覽器、OPPO廣告聯盟、智能短信、PUSH等場景，并針對分層用戶進行精準投放，最終累計預約量高達129萬，高于同IP游戲平均水平。

截至首發，OPPO平臺已開展8輪針對分層用戶的預約期素材偏好測試，得出OPPO渠道用戶對該游戲素材偏好結論，最終首發素材轉化效率較以往斗羅競品游戲提升35%，這些素材中包含了（動靜態）閃屏、輪播、插屏、ICON、五圖等豐富的類型。

活動上進行差異化活動引流。針對分層用戶，OPPO平臺為《魂師對決》制定了預約里程碑、預約倒計時簽到、創意測試武魂、預購禮包等不同的H5活動引流策略。通過H5定制詳情頁、短信、閃屏、輪播banner覆蓋全方位支持，活動預約轉化率均值較以往斗羅IP競品游戲提升33%，且最終通過活動引流來的用戶量占比全預約量30%+。

寫在最后

斗羅IP是億級用戶的共同愛好和話題，后續OPPO平臺還將和《魂師對決》一起加強UGC氛圍搭建，持續觸發用戶自主創作分享內容，讓玩家多一份樂趣，同時也幫助《魂師對決》提高用戶活躍度。未來，OPPO平臺也將通過定制化的策略與優質的服務幫助更多優質的游戲實現突破。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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