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細(xì)分賽道熱度不減,家電行業(yè)龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢加大

來源:金融界網(wǎng) 時(shí)間:2021-10-27 10:43:45

依托于消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù),2021 年 9 月家電類賽道仍具有結(jié)構(gòu)性機(jī)會:

1)在家電內(nèi)需疲軟的環(huán)境下,品質(zhì)生活、女性消費(fèi)等主題的家電仍具有韌性,未來增長潛力廣闊。

2)新興家電所構(gòu)建出新的生活模式吸引Z世代不斷加入,滲透率的不斷提升帶動細(xì)分品類的高速增長,同時(shí)行業(yè)龍頭耕研發(fā)展渠道筑品牌,領(lǐng)先優(yōu)勢不斷加深品牌護(hù)城河。

宏觀:國內(nèi)需求疲軟,9月同比2019年復(fù)合增速為0.48%,低于同期社會零售總額的3.54%;海外市場需求較旺盛,國產(chǎn)家電出口額占出口總額比例攀升至3.1%。

京東指數(shù):根據(jù)消費(fèi)者在電商平臺上的行為數(shù)據(jù),構(gòu)建了家電行業(yè)需求熱力指數(shù),前瞻把握賽道潛力。

行業(yè):9月,清潔電器、影音視聽行業(yè)熱度同比增長32.8%、27.6%,需求旺盛;大家電行業(yè)熱度持續(xù)回暖達(dá)19.2%;廚衛(wèi)大電熱度加速下滑,同比下降24.3%。

主題:9月,可選/必選消費(fèi)類家電增速分別為10.6%和4.6%;品質(zhì)生活和女性消費(fèi)類增速為16.1%和19.6%,顯著高于行業(yè)增速;受地產(chǎn)供給下滑影響,地產(chǎn)后周期類家電持續(xù)回落,9月同比增速僅1.24%,建議關(guān)注滲透率較低但符合品質(zhì)生活趨勢的品類,例如中央空調(diào)、集成灶等 。

天貓雙十一:

10月20日至10月24日家電類預(yù)售額已達(dá)57億元;業(yè)績前三名的上市公司分別為美的集團(tuán)7.7億、科沃斯5.27億元、海爾智家6.37億元。

抖音:

抖音小店作為線上新增銷售渠道,頭部公司的核心品牌均有布局挖掘增量;其中,美的集團(tuán)、科沃斯10月截止24日GMV已達(dá)1.32、1.74億元,表現(xiàn)亮眼。

風(fēng)險(xiǎn)提示:

京東、天貓、抖音數(shù)據(jù)回溯歷史較短;宏觀經(jīng)濟(jì)增長惡化、居民購買力下降導(dǎo)致家電需求緊縮。

責(zé)任編輯:

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