10月20日,片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌同時(shí)官宣了兩大品牌代言人——陳數(shù)、白鹿,由此開啟皇后品牌的雙代言時(shí)代。同時(shí),皇后還同步上線兩支代言人短片《底氣》。雙代言人+雙風(fēng)格短片,這一波皇后品牌的亮相,底氣美十足,再度吸引了大眾的關(guān)注,也成為業(yè)內(nèi)熱議的話題點(diǎn)。

選對品牌知己

從外到內(nèi)都般配的代言人

“流量至上”是今天很多品牌選擇代言人的第一標(biāo)準(zhǔn),這往往也造成品牌與代言人“不搭”的現(xiàn)象,成為不少大眾的槽點(diǎn)。此次皇后兩位品牌代言人一經(jīng)亮相,更贏得了一致好評。

“這很皇后”“ 太會挑代言了”“很搭!”從這些評價(jià)中便可以看出,這一次代言人,皇后選得很對。的確,陳數(shù)和白鹿兩者身上所透出的東方美人的氣韻,跟皇后品牌本身的氣質(zhì)可以說用“般配”來形容。

從國家級院團(tuán)舞者到白玉蘭、金鷹獎、華鼎獎三料視后,陳數(shù)既有“旗袍女王”的風(fēng)韻之美,也有當(dāng)代女性的專業(yè)之美,這份歷經(jīng)歲月的知性優(yōu)雅,獨(dú)一無二。而作為新生代演員的白鹿,在熒幕前則靈動多變,俏皮或溫柔,皆具東方美感。于皇后而言,攜手兩位代言人為品牌加分,加持美力,真正做到了為品牌代言賦美,一起在各自領(lǐng)域發(fā)光閃耀底氣之美。

詮釋底氣美

當(dāng)代女性對美的新覺醒

相較于以往代言人的美學(xué)大片,此次皇后攜手陳數(shù)、白鹿打造的短片不僅美,而且美得深刻,讓人有感官和精神上的雙重獲得感。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,女性的獨(dú)立自我意識覺醒,對美也有更多理解。基于這一洞察,和對品牌slogan“以美的底氣,執(zhí)掌未來”里精神的提煉,“底氣之美”成為兩支短片的核心表達(dá)。

從陳數(shù)時(shí)光沉淀的底氣之美,到白鹿突破求新的底氣之美,倡導(dǎo)每一刻都活出底氣,自信而美,是皇后所想傳達(dá)給每位女性的心聲。關(guān)注女性本身,關(guān)注她們的精神世界,通過代言人的經(jīng)歷演繹,予以鼓勵支持,皇后贏得了她們的共鳴與認(rèn)同。

從經(jīng)典到輕奢

中高端護(hù)膚領(lǐng)域的“新秀”

如果說,通過官宣代言人僅僅是為了贏取一波關(guān)注或獲得一些用戶認(rèn)同,那這顯然不是皇后的出發(fā)點(diǎn)。如果有關(guān)注近幾年皇后的動態(tài),你會發(fā)現(xiàn),作為一個誕生于上世紀(jì)八十年代的經(jīng)典品牌,皇后正以一種全新姿態(tài),向中高端化妝品領(lǐng)域發(fā)力進(jìn)軍。

根據(jù)《中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,近年來國內(nèi)高端護(hù)膚市場發(fā)展增速迅猛,但卻是“外資品牌獨(dú)大,國產(chǎn)品牌空缺”的勢態(tài)。為此,皇后品牌進(jìn)軍該領(lǐng)域,可謂是大有可為,更是代表國妝的一股新力量。

從此前一系列的品牌動作,也可以看出皇后的決心。2020年,皇后推出中高端新品——皇后牌美白祛斑膏,并在去年年末于西安大明宮舉辦品牌發(fā)布會,開啟品牌的一次全新亮相。在會上,還一口氣發(fā)布了“天地人”三支內(nèi)容短片,從品牌溯源、產(chǎn)品解讀、匠心故事等三個維度,重新定義詮釋“皇后”。

至此,皇后的輕奢氣質(zhì)和“東方美”形象愈發(fā)明晰,并逐步深入人心。隨著近日兩位代言人的官宣,相得益彰的攜手,不斷拾階而上,讓品牌氣質(zhì)再上一個新臺階,離大眾眼中的“高端國品”又近一步。

立品牌從造產(chǎn)品開始

四十一年只做一件事

作為國內(nèi)輕奢的護(hù)膚品牌,皇后有著自身的底氣所在。有著上市片仔癀母公司強(qiáng)大的藥企背景,以及片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司的科研力量加持,皇后通過“傳承草本文化”與“創(chuàng)新護(hù)膚科技”雙線并行,在產(chǎn)品打造上,積累出過硬的實(shí)力和潛力。

成立至今,皇后一直深耕草本養(yǎng)顏及功效型護(hù)膚品。曾有皇后品牌的負(fù)責(zé)人表示,目前研發(fā)中心還在開展超過100種傳統(tǒng)草本植物的護(hù)膚研究。隨著當(dāng)今消費(fèi)者對天然成分護(hù)膚品的需求日益增長,皇后倡導(dǎo)的“草本養(yǎng)膚”理念很好地契合了他們的護(hù)膚需要。

以新上市的皇后牌美白祛斑膏為例,這是皇后歷時(shí)多年匠造的結(jié)晶,其中特別添加的“松口蘑”提取精華是科研人員根據(jù)文獻(xiàn)記載并通過科技驗(yàn)證找到的新養(yǎng)膚草本,同時(shí)輔以三七精華、傳明酸、輔酶Q10等,抑黑養(yǎng)白,時(shí)刻讓肌膚亮出底氣之美。

從小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏、皇后片仔癀珍珠膏(白金級臻養(yǎng))到皇后牌美白祛斑膏,再到即將推出的高端系面霜,皇后在不斷匯聚草本和科技之力,布局產(chǎn)品線,以此更好涵養(yǎng)當(dāng)代女性之美。

國貨崛起賽道中

皇后成為當(dāng)代消費(fèi)者偏愛

產(chǎn)品力是最令人信服的品牌力之一。在新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)、外資品牌持續(xù)涌入的今天,皇后憑借著四十多年沉淀和常青“爆款”,成為了眾多當(dāng)代女性的偏愛。

超級好用、值得信賴、國貨之光......當(dāng)翻開一頁頁的用戶評價(jià),我們從中足以看見消費(fèi)者對于皇后的認(rèn)可。當(dāng)然,其中還不乏眾多購買多年的忠實(shí)粉絲。在國貨賽道中,皇后可以說是穩(wěn)健起步,彎道超車。

造好產(chǎn)品、立準(zhǔn)品牌、請對代言,皇后正在升級為一個“新皇后”,逐步與國際大牌登上同一臺面。無論是品牌塑造還是產(chǎn)品打造,皇后讓大眾看到了國產(chǎn)護(hù)膚品牌崛起的信心,也對國貨在世界舞臺大放異彩有了堅(jiān)實(shí)底氣。未來,皇后還將創(chuàng)造哪些可能,我們且看且期待。

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