持續擴大的中國集成灶市場，正在吸引越來越多的品牌競逐，也包括國際巨頭。

近日，英國百年高端廚電品牌Belling宣布進入中國市場，更即將開設天貓旗艦店，并發布高端集成灶產品。幾乎就在同一時間，最新公布的數據顯示，Belling依然穩占英國2021年第三季度廚電市場銷量第一的寶座。

順勢而來，加快布局中國市場的Belling，也攪動了我國的集成灶市場，乃至廚電市場的一池清水，引發關注。

百年品牌掀起廚電“英倫風”

Belling是何許人也?

據了解，Belling創辦于1912年，至今已有100多年的發展歷史，是英國高端廚房家電領域的頂級品牌之一。據了解，Belling將會有專業集成灶、烤箱灶、吸油煙機、高端灶臺、嵌入式烤箱、保溫抽屜等多款產品。Belling憑借著百年口碑、高品質產品、專業服務等多重優勢，成為高端廚電領域的領軍品牌。

也許不少國內用戶對Belling不太熟悉，但提起進入中國多年并打造出多個爆款電器產品的摩飛電器(Morphy Richards)，想必大家并不陌生。其實，Belling與摩飛電器同屬一家母公司——格倫汀普萊斯(Glen Dimplex)。格倫汀普萊斯是世界最大的電熱器具制造商公司之一，數十年來在家用電器、制冷、通風和可再生能源解決方案領域占據著重要的全球市場地位。

伴隨著Morphy Richards 在中國電器市場的成功，Glen Dimplex集團正轉向廚房電器市場，通過將Belling引入中國并打造成中國領先的爐具進口品牌。

業內人士認為，Belling作為首批國際知名品牌進入集成灶市場，將把英國和歐洲頂級標準帶到市場，再加上創新和設計細節，不僅是競逐我國高端廚電市場的有力品牌，還有助于將我國的爐灶市場提升到一個新的水平。

迅速擴大的中國集成灶市場，仍缺乏高端品牌

隨著我國居民消費觀念不斷升級，健康意識逐步增強，大型廚房電器領域發展迅猛，相關機構預測，今年我國廚房電器市場規模將達960億元。

市場在發展的同時，傳統廚衛產品也在向新興廚衛品類快速轉變。其中，集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器——集成灶，發展速度就明顯快于傳統灶具。

數據顯示，一方面，集成灶品牌從2016年的131個，發展到2020年，已經翻倍到 262個。另一方面，我國集成灶產量已經從2019年約為142萬臺，到2020年預計突破240萬臺。集成灶滲透率也從2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。

業內人士分析指出，雖然集成灶發展迅猛，但仍集中在二三四線城市的下沉市場，隨著一二線城市廚電產品翻新迭代，以及更健康、更高品質的廚電產品需求度增強，市場認可度持續攀升的集成灶正成為不少一二線城市家庭用戶的重要選擇。

“雖然已有部分集成灶品牌或產品通過搶占下沉市場獲得不錯成績，但市場遠未到飽和的地步，且高端廚電市場仍相對空白，這是Belling等品牌未來的發展機會。”業內人士說。

Belling加快布局中國高端廚電市場

無論是中國企業出海，還是外國企業來華，布局新市場離不開四大要素：良好的品牌形象、符合本土需求的產品、專業的本地化服務團隊及渠道。

品牌方面，Belling具備的品牌歷史、發展優勢自不必多說，而且Belling深耕英國等市場所積累的口碑也有助于其獲得第一批中國市場的種子用戶。

產品方面，Belling 做了大量的基礎工作，從了解中國消費者需求、市場潛力，到開發獨特的中國款式，以保證從整體設計到工藝，再到質量，都達到了Belling標準，為客戶帶來了最佳的細節、性能和價值，從而實現其品牌承諾。

在團隊方面，Glen Dimplex集團也進行本土化建設，搭建一支了解消費者和市場的中國專屬團隊，為中國用戶提供專業的產品及服務。充分的準備再全面啟動，其實這也反映了Belling對中國市場的重視程度。

據悉，除了即將發布一系列烤箱灶、專業集成灶和各種嵌入式產品之外，Belling還將研究開發更多高端廚電產品。隨著我國中低端廚電市場爭奪的日益激烈，高端廚電市場將成為眾多品牌不可忽視的一大市場。而攜“英倫風”大力布局中國高端廚電市場的Belling，也有望在競爭中借品牌優勢實現超車，未來表現值得期待。