合作+自有品牌形成聚合效應(yīng) 麗人麗妝打造品牌全景

來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng) 時(shí)間：2021-07-22 13:33:26

對(duì)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)而言，品牌優(yōu)勢(shì)是企業(yè)的核心資源之一。很多電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)都以合作品牌為主打，不過(guò)作為電商代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的龍頭，除了與眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌建立了合作以外，麗人麗妝還在嘗試打造獨(dú)特的自有品牌。

根據(jù)官方披露信息，截至2020年底，麗人麗妝已與雪花秀、雅漾、Whoo后、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等超過(guò)60個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌建立合作關(guān)系，品牌數(shù)量和知名度均居行業(yè)前列。今年一季度財(cái)報(bào)展示，麗人麗妝長(zhǎng)期合作的品牌客戶實(shí)現(xiàn)銷售持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在剛過(guò)去不久的618大促活動(dòng)中，麗人麗妝也交出了一份漂亮的成績(jī)單，美妝、母嬰等多賽道強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，多品牌、多店鋪穩(wěn)居品類龍頭地位。其中，雪花秀、Whoo后、芙麗芳絲三家店鋪GMV過(guò)億，凡士林等品牌銷量翻倍增長(zhǎng)，呂、HERA等十?dāng)?shù)家品牌產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)品類榜單冠軍地位。

另一方面，相比起行業(yè)內(nèi)其他知名頭部電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，如壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、杭州悠可等，麗人麗妝的優(yōu)勢(shì)不僅在于合作品牌穩(wěn)定、集中度高，涵蓋中高端品牌、高端品牌，品牌定位較為互補(bǔ)，還在于麗人麗妝打響了自己的獨(dú)創(chuàng)品牌。

除現(xiàn)有的momoup品牌之外，麗人麗妝打造了全新自有品牌“美壹堂”，主打產(chǎn)品為帶有抑菌功效的護(hù)手霜，產(chǎn)品線已覆蓋洗面奶、面膜、眼霜等多個(gè)品類。7月15日，美妝達(dá)人張沫凡亮相抖音開(kāi)啟個(gè)人首秀，美壹堂成為直播間爆單明星，美壹堂小綠洲水凝霜單場(chǎng)銷量超7000件，名列直播成交TOP榜前茅。

通過(guò)豐富的合作品牌與強(qiáng)力的自有品牌，麗人麗妝形成品牌聚合效應(yīng)，打造了完整深入的品牌全景，優(yōu)勢(shì)明顯。今年，麗人麗妝已獲“上海市品牌電商優(yōu)秀企業(yè)”、天貓金妝獎(jiǎng)“年度優(yōu)秀合作伙伴”、抖音電商2020年度“品牌服務(wù)商”等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)及稱號(hào)，企業(yè)綜合實(shí)力得到高度認(rèn)可。

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