暌違三年，《樂隊(duì)的夏天》第三季(簡(jiǎn)稱《樂夏3》)回歸后，不負(fù)眾望地再次掀起了流行的熱潮。站內(nèi)，長時(shí)間登頂綜藝熱播榜、綜藝飆升榜。站外，《樂夏3》以優(yōu)異的網(wǎng)播熱度與市場(chǎng)占有率領(lǐng)跑各大數(shù)據(jù)榜單，登頂云合、貓眼、酷云、燈塔等榜單TOP1。在微博、知乎、豆瓣、小紅書等平臺(tái)，節(jié)目中的樂隊(duì)和表演也引起了廣泛的關(guān)注和討論，各種數(shù)據(jù)指標(biāo)證明了這一綜藝IP的影響力，也再次印證了愛奇藝打造爆款網(wǎng)綜的方法論。

挖掘圈層文化中的大眾傳播潛力

網(wǎng)絡(luò)綜藝往往取材于青年文化，但在日益圈層化、碎片化的文化潮流中，垂類題材想要成功，既要觸達(dá)圈層核心用戶，更需要突破圈層與大眾審美接軌。如何挖掘這些小眾文化中的大眾傳播潛力考驗(yàn)著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的眼光與能力。而愛奇藝在這方面保持著出色的紀(jì)錄。例如《中國新說唱》這一系列IP節(jié)目已經(jīng)成為華語樂壇中的頂尖說唱歌手的首要舞臺(tái)，也成功助推說唱文化進(jìn)入大眾視野。《樂隊(duì)的夏天》則將聚光燈投向了多種風(fēng)格的樂隊(duì)和獨(dú)立音樂文化，創(chuàng)造了一場(chǎng)突破圈層的音樂盛宴。

《樂隊(duì)的夏天》的“破圈”首先源自它的不拘一格。本季集結(jié)了極具影響力和代表性的27支樂隊(duì)，他們中不乏實(shí)力過硬、影響力深厚、號(hào)召力極強(qiáng)的老牌樂隊(duì)如二手玫瑰、超級(jí)市場(chǎng)、布衣樂隊(duì);也有橘子海、回春丹、康士坦的變化球等新興崛起、生命力旺盛的年輕樂隊(duì);還有安達(dá)組合、瓦依那等扎根于當(dāng)?shù)乇就廖幕⒘钊硕恳恍碌膶毑貥逢?duì)。在《樂隊(duì)的夏天》之前，還沒有一檔節(jié)目像它一樣將這么多不同世代、不同風(fēng)格的華語樂隊(duì)代集結(jié)在一起，三季以來，它已經(jīng)成為了向大眾展示樂隊(duì)文化的一扇重要的窗口。

更難能可貴的是，節(jié)目以真實(shí)、真摯的態(tài)度充分地尊重了每一支樂隊(duì)的個(gè)性，節(jié)目雖然設(shè)置了競(jìng)賽規(guī)則，但重點(diǎn)卻似乎并不是要爭(zhēng)出勝負(fù)，雖然邀請(qǐng)了明星參與投票，但并不賦予他們特權(quán)，這一季甚至只讓他們擁有和現(xiàn)場(chǎng)普通觀眾一樣的權(quán)重。節(jié)目原生態(tài)地展現(xiàn)了樂隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)表演，也還原了livehouse和音樂節(jié)的演出氛圍，讓樂迷可以環(huán)繞在臺(tái)前，與臺(tái)上的樂手產(chǎn)生互動(dòng)，造就了一場(chǎng)場(chǎng)屬于音樂的狂歡派對(duì)。

在疫情之后，大眾觀賞線下演出的熱情正在快速升溫，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)，2023年上半年，全國線下演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。這一背景下，《樂隊(duì)的夏天》第三季的回歸可謂恰逢其時(shí)，它既可以借勢(shì)線下演出市場(chǎng)的火熱，也將有助于推動(dòng)音樂娛樂消費(fèi)的增長和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

整合平臺(tái)內(nèi)外資源引爆潮流文化

在越來越多的娛樂形式和內(nèi)容爭(zhēng)奪觀眾注意力的時(shí)代，成就一檔爆款節(jié)目已變得越來越難。然而愛奇藝卻能夠持續(xù)打造爆款網(wǎng)綜，背后一脈相承的是其整合平臺(tái)內(nèi)外資源集中發(fā)力的體系化力量。

制作上，2014年，愛奇藝在視頻平臺(tái)當(dāng)中率先提出工作室戰(zhàn)略，聚集行業(yè)內(nèi)頂尖人才、強(qiáng)化內(nèi)容自制能力。經(jīng)過多年的演進(jìn)、改革、完善，愛奇藝目前在綜藝內(nèi)容板塊已擁有十余個(gè)工作室，各工作室有自己專注的內(nèi)容賽道和品牌理念。《樂隊(duì)的夏天》第三季便由在音樂類綜藝方面深耕的小怪獸工作室與合作伙伴米未傳媒通力合作完成。工作室架構(gòu)在愛奇藝內(nèi)部形成從策略、運(yùn)營到變現(xiàn)環(huán)節(jié)的垂直管理，為外部合作方節(jié)省下大量的人力、精力，內(nèi)外協(xié)同保證內(nèi)容品質(zhì)。《樂隊(duì)的夏天》第三季展現(xiàn)了出色的制作水準(zhǔn)，集結(jié)國內(nèi)頂級(jí)燈光、VJ、舞美、導(dǎo)攝團(tuán)隊(duì)來打造舞臺(tái)，為樂隊(duì)搖滾、朋克、金屬、世界音樂、電子音樂等不同風(fēng)格的演出保駕護(hù)航，為用戶帶來頂尖的視聽盛宴。

在營銷推廣層面，愛奇藝為節(jié)目鋪設(shè)了廣泛傳播渠道，挖掘品牌調(diào)性特質(zhì)與樂隊(duì)IP契合點(diǎn)，打造線上衍生節(jié)目、聯(lián)名合作產(chǎn)品等，線下打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓節(jié)目融入到更多年輕人的生活。值得一提的是，依托于強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，愛奇藝更為《樂隊(duì)的夏天3》配備了多種平臺(tái)互動(dòng)玩法，為觀眾帶去更具沉浸感和交互性的體驗(yàn)。比如“先K一夏”公開房嗨唱活動(dòng)，觀眾可進(jìn)入線上房間與房主進(jìn)行實(shí)時(shí)語音互動(dòng)，在邊看邊唱邊聊中，共同重溫經(jīng)典曲目;“K歌模式”可在樂隊(duì)表演過程中和樂隊(duì)一起唱，并邀請(qǐng)好友一起K歌，讓用戶和自己喜愛的節(jié)目、樂隊(duì)、歌曲雙向奔赴。

整體而言，《樂隊(duì)的夏天》能成為爆款網(wǎng)綜且成為長壽IP絕非偶然，而是愛奇藝頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)造力和綜合實(shí)力的體現(xiàn)。愛奇藝超級(jí)網(wǎng)綜堅(jiān)持“去創(chuàng)造不跟隨”的核心理念，聚焦年輕人的話題與青年文化，以強(qiáng)大的平臺(tái)力量聚攏小眾文化圈層中最頂級(jí)的資源，用最精良的制作、營銷、運(yùn)營等推動(dòng)內(nèi)容影響力的提升，持續(xù)打造出一個(gè)個(gè)爆款，其經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)總結(jié)與借鑒。(作者為北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師、節(jié)目模式專家彭侃)