甜啦啦X包河萬達丨竹風跨界，笑傲江湖

來源：財訊網時間：2022-12-30 18:45:24

辭舊迎新，許多人選擇用自己的方式表達喜悅。尤其是在歲末商場各種活動云集的時候，邀三倆好友結伴同行感受跨年的熱鬧氛圍，成為當代年輕人跨年夜的新追崇。而跨年的儀式感，是市場和個體等多種因素多種變量共同建構的結果，在工作之余享受生活，拉動經濟，促進社會和諧成為當代社會越來越重視儀式感的主要原因。

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2022年12月29日-2023年1月2日，主打鮮果茶品牌的甜啦啦和主打植物輕飲品牌的口口椰攜手正值十二周年慶的合肥包河萬達廣場聯合打造一場武林古風線下快閃活動。據悉，合肥包河萬達廣場十二周年慶以“給生活加點甜，對未來比個椰”為主題，向城市獻禮，契合甜啦啦與口口椰此次聯名活動帶給消費者全方位的新體驗主旨，進一步發揮品牌為商場引流，商業綜合體為品牌聚客的雙向優勢，提升消費者多元文化體驗。這是一次茶飲品牌走進商業綜合體的大型跨界合作，也是一次茶飲快消品與商業綜合體的互相滲透和融合。通過雙方消費群體的相互轉化，使得茶飲與商業相互賦能，助力茶飲品牌與主流商圈雙雙破圈，提高銷量。

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在茶飲賽道競爭激烈的2022年，新茶飲環境下各品牌“抱團取暖”的行為頻現，而此次兩大同行茶飲品牌聯名打破以往跨界聯名的常規，成為茶飲行業創新發展的新趨勢。甜啦啦和口口椰皆為安徽本土茶飲品牌，在年輕化的道路上越走越遠，同行聯名的創意營銷玩法符合現代年輕人的興趣點，拉近了與新生代消費者的距離，同時也刺激下沉市場品牌突破與轉型的思考。

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此次聯名活動現場以內外聯動方式展開。不管在主題風格還是游戲環節上都以甜啦啦跨年新品“竹風椰云”以及口口椰主打產品“竹生椰云”兩大飲品為中心進行構思與創作。活動整體采取“武林闖關”模式，武林高手們需通過層層“決斗”獲取武林秘籍最終成為廬州俠客。此次聯名快閃活動還得到了知乎線上線下的大力支持。

新年新氣象，年輕人喜歡的新年儀式感往往存在于對新鮮事物的獵奇，近幾年“品牌聯名”無疑成為年輕人新的興趣點，尤其是在重要節假日，許多品牌紛紛借勢節日熱點在各大主流商圈開展品牌宣傳和營銷活動，重視品牌曝光與聲量的打造已成為行業普遍現象。據不完全統計，僅2022年上半年，新茶飲品牌聯名就超過30次，隨著新奇聯名越來越多，消費者對聯名的期待值也越來越高。目前，不論是美妝、游戲、還是傳統的餐飲都在尋找消費新力量，好玩有趣且帶有社交的消費場景更容易帶來流量，未來如何以“聯名”來達成品牌雙方以及消費者多贏的局面，將成為眾多新茶飲品牌需要思考的問題。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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