《關(guān)于對新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》等政策的適時(shí)出臺，進(jìn)一步提升了游客元旦出行意愿，提振了消費(fèi)信心。近日，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于做好2023年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》，明確提出，“滿足群眾節(jié)日物質(zhì)文化需求”“做好群眾出行保障”等。文化和旅游部為豐富元旦春節(jié)期間群眾精神文化生活，將引導(dǎo)支持各地文化和旅游行政部門，在確?；顒影踩腿罕娊】档那疤嵯?，因地制宜組織開展“村晚”、廟會、民俗演出、展覽、群眾文藝巡演等豐富多彩的群眾文化活動。

(相關(guān)資料圖)

出臺優(yōu)化措施 提振出游信心

“現(xiàn)在旅游又熱起來了，京郊不少酒店都滿了，我們正考慮在北京附近找個(gè)地方遛娃，去河北可以體驗(yàn)滑雪和私湯溫泉，到天津可以游覽極地海洋館，都是不錯(cuò)的選擇?！痹┣跋Γ诒本┮患覈蠊ぷ鞯牟滔壬吞\劃著小長假的短途旅行。

隨著元旦假期腳步臨近，從中央到地方紛紛發(fā)布旅游出行提示，明確優(yōu)化防控措施，進(jìn)一步便利游客，保障旅游者權(quán)益。

文化和旅游部從合理安排出游、做好個(gè)人防護(hù)、注意消防安全、關(guān)注出行安全、增強(qiáng)安全意識五方面提醒游客安全文明出游。黑龍江省明確提出，落實(shí)新型冠狀病毒感染“乙類乙管”政策，強(qiáng)化市場保供穩(wěn)價(jià)和文化旅游服務(wù)，滿足群眾節(jié)日物質(zhì)文化需求。廣東省提醒廣大游客，細(xì)致籌備出行計(jì)劃，認(rèn)真做好個(gè)人防護(hù)，自覺遵守交通規(guī)則，強(qiáng)化安全防范意識，妥善應(yīng)對突發(fā)情況。

對此，中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍表示，各地防疫政策不斷優(yōu)化，部分地區(qū)已經(jīng)歷過疫情高峰考驗(yàn)，市場出行顧慮進(jìn)一步打消，久經(jīng)壓抑的商務(wù)、返鄉(xiāng)、旅游度假需求逐步由需求轉(zhuǎn)為實(shí)際行動，旅游行業(yè)復(fù)蘇信心進(jìn)一步增強(qiáng)和堅(jiān)定?！霸趥鋺?zhàn)‘雙節(jié)’之際，協(xié)會也持續(xù)向行業(yè)傳達(dá)5個(gè)期待，即務(wù)必落實(shí)有關(guān)防疫指南，做到有序復(fù)蘇；把握小團(tuán)化、定制化需求趨勢，做到精準(zhǔn)復(fù)蘇；堅(jiān)決抵制不合理低價(jià)游，做到健康復(fù)蘇；積極謀求創(chuàng)新與品質(zhì)，做到迭代復(fù)蘇；擁抱大數(shù)據(jù)與大融合時(shí)代，做到跨越復(fù)蘇。”

有序復(fù)工復(fù)產(chǎn) 加速市場回暖

隨著各地密集調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施，文化和旅游市場逐漸呈現(xiàn)“暖意”，元旦假期無疑成為加速行業(yè)復(fù)蘇的催化劑。

連日來，各地紛紛出臺措施，有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。12月9日，甘肅省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步提振發(fā)展信心加快全省文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》，提出即日起全省各類景區(qū)等旅游活動場所、旅游飯店、公眾聚集文化經(jīng)營場所、劇本娛樂經(jīng)營場所、文化演藝場所、劇院、公共文化服務(wù)場所、公共文博場館全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。次日，甘肅省文化和旅游廳還發(fā)布了《加快復(fù)蘇全省文旅行業(yè)激活冬春旅游市場工作方案》，提出開展文旅市場復(fù)蘇百日攻堅(jiān)行動。

12月13日，山西省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，山西省文化和旅游廳新聞發(fā)言人、副廳長陳少卿深入解讀了《山西省加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)和服務(wù)業(yè)復(fù)蘇若干措施》。據(jù)介紹，山西省文化和旅游廳統(tǒng)籌疫情防控與文化和旅游業(yè)發(fā)展，迅速推動旅游景區(qū)恢復(fù)運(yùn)營開放。截至當(dāng)天，山西272家A級旅游景區(qū)已開放168家，占比達(dá)61.8％。

同一天，北京市文化和旅游局也發(fā)布通知，恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營在京團(tuán)隊(duì)旅游、進(jìn)出京跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。北京市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將緊抓“雙節(jié)”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)造文旅消費(fèi)新需求，推動北京文旅市場全面恢復(fù)轉(zhuǎn)暖和快速發(fā)展。

豐富產(chǎn)品供給 滿足出行需求

“新十條”“乙類乙管”總體方案，以及優(yōu)化中外人員往來管理等措施相繼出臺后，旅游者開始活躍起來。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，“跨年好去處”相關(guān)熱度上漲達(dá)175%，高品質(zhì)的玩樂體驗(yàn)是年輕人的最愛，跨省游訂單量在元旦旅行產(chǎn)品中的占比較去年同期上漲近30%。

攜程簽證數(shù)據(jù)顯示，12月7日至今，海外簽證辦理人次同比去年增長超12倍，新加坡、日本、韓國、美國、英國、澳大利亞等國家辦簽熱度較高。

與此同時(shí)，各大旅企也紛紛嗅到政策利好，緊抓“雙節(jié)”契機(jī)，積極完善和豐富產(chǎn)品線，滿足游客需求。

“由于游客出游熱情的回歸、消費(fèi)者對高質(zhì)量旅行的需求愈發(fā)強(qiáng)烈、年輕群體消費(fèi)崛起以及農(nóng)村居民收入增長，預(yù)計(jì)2023年旅游市場將有進(jìn)一步成長空間，有望恢復(fù)甚至超越疫情前水平?！焙２Ｑ蠊珗@執(zhí)行總裁張建斌介紹，公園正積極建設(shè)自身IP、廣泛聯(lián)動全球優(yōu)質(zhì)IP，為新型娛樂消費(fèi)場景提供極具特色的衍生消費(fèi)品供應(yīng)服務(wù)。

斯維登集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“非標(biāo)住宿運(yùn)營機(jī)構(gòu)斯維登集團(tuán)旗下6萬套房源已整裝待發(fā)。針對北京、上海、成都周邊游，我們積極打造‘溫泉、滑雪+住宿’的綜合體驗(yàn)產(chǎn)品，迎接2023年第一批游客。另外，我們還發(fā)布了嚴(yán)守‘12個(gè)接觸點(diǎn)’計(jì)劃，確保疫情防控不動搖。提前做好房源檢修檢測工作，保證房源設(shè)備設(shè)施狀態(tài)，迎接旅游市場回暖。”

“元旦假期還是以國內(nèi)旅游、短途游為主，目前機(jī)票、高鐵和酒店預(yù)訂量上漲幅度已經(jīng)非常明顯?！奔砥艺瘒液娇沼邢薰旧虾Ｌ幙偨?jīng)理尹征告訴記者，公司在12月24日率先恢復(fù)了金邊—上海往返客運(yùn)航線，為華東市場與東南亞的互通作好了準(zhǔn)備。