自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些思路開(kāi)闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開(kāi)展出海布局。

自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些思路開(kāi)闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開(kāi)展出海布局，發(fā)展了獨(dú)立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。谷歌搜索指數(shù)顯示，在小家電領(lǐng)域搜索需求量最大的是廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電3大類(lèi)。

在這3大品類(lèi)中，廚房小家電作為“種子選手”，其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產(chǎn)品在線上銷(xiāo)售火爆。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模的佳績(jī)，預(yù)計(jì)到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模將達(dá)到379.36億美元。

小家電海外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

而個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊(duì)”，伴隨著人們對(duì)于健康的不斷關(guān)注，這2大類(lèi)目整體呈現(xiàn)出拓品快、垂直化的特征。據(jù)雨果跨境小家電出海報(bào)告顯示，2020年，包括理容產(chǎn)品、口腔護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美容產(chǎn)品等中國(guó)個(gè)護(hù)小家電在全球市場(chǎng)拿下了240億美元左右的零售額，預(yù)計(jì)到2025年，個(gè)護(hù)小家電在全球市場(chǎng)的零售額規(guī)模將達(dá)到318.6億美元左右。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。

國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)如何脫穎而出

隨著小家電海外賽道的拓寬，將迎來(lái)更多玩家進(jìn)入，屆時(shí)藍(lán)海市場(chǎng)將往紅海市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。在這之下，企業(yè)如何從中脫穎而出，又該如何延長(zhǎng)其產(chǎn)品的生命周期?

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前約有106萬(wàn)家小家電企業(yè)注冊(cè)，但大多數(shù)企業(yè)主要以O(shè)DM(設(shè)計(jì)制造)、OEM(生產(chǎn)代工)為主，缺乏品牌效應(yīng)。隨著跨境電商出口產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如果不在產(chǎn)品本身和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面謀求新出路，等到消費(fèi)者的新鮮感消散后，出海品牌將會(huì)陷入到“有品無(wú)牌”的困境。

目前我國(guó)小家電市場(chǎng)中新、老品牌之間的較量比較激烈，廠商們都希望自己能在行業(yè)中贏得更多主動(dòng)權(quán)。GIAE組委會(huì)上下一致認(rèn)為，未來(lái)出海小家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)。首先，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求的改變升級(jí)，會(huì)給小家電市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇;其次，直播、短視頻等內(nèi)容形式成了不可忽視的流量入口，是助力品牌崛起的最佳渠道;再次，隨著國(guó)潮文化的崛起，中國(guó)原創(chuàng)力量正當(dāng)時(shí)，高品質(zhì)國(guó)貨迎來(lái)新商機(jī)。

小家電企業(yè)繼續(xù)在創(chuàng)新和技術(shù)深耕

有別于歐美小家電成熟市場(chǎng)，我國(guó)小家電市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著較大潛力。但不論是出海，還是在國(guó)內(nèi)“挖礦”，都需要小家電企業(yè)自身?yè)碛羞^(guò)硬的技術(shù)和創(chuàng)新實(shí)力。

可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要在創(chuàng)新及技術(shù)領(lǐng)域繼續(xù)加碼。一方面，國(guó)外品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，仍然值得國(guó)內(nèi)品牌學(xué)習(xí)，另一方面，不同區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用需求也有所不同，如何生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求的產(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)需要攻克的課題。