2023年春節(jié)假期是我國疫情防控政策優(yōu)化后的首個(gè)公眾假期，粵港澳大灣區(qū)作為全國最大的旅游客源地和目的地之一，各地開展了多樣化的迎新春和促消費(fèi)活動(dòng)，文旅消費(fèi)暢旺，市場加速回暖，大灣區(qū)文旅行業(yè)迎來新春“開門紅”。

(資料圖)

南財(cái)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在目前已經(jīng)公布兔年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)的9個(gè)大灣區(qū)城市中，多地實(shí)現(xiàn)旅游人次和旅游收入的雙增長。大灣區(qū)城市群擁有龐大的旅游休閑市場，具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的極大優(yōu)勢。有受訪的旅游產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者認(rèn)為，今年春節(jié)大灣區(qū)文旅市場具有城郊鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫、區(qū)域內(nèi)部客源流動(dòng)性強(qiáng)及“港冷澳熱”等特點(diǎn)。

個(gè)別指標(biāo)反超疫情前

“剛剛過去的春節(jié)是自2020年以來假日旅游市場表現(xiàn)最好的假期，從全國的情況來看，出游人次已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的90%，旅游收入則恢復(fù)到73%。其中，大灣區(qū)的表現(xiàn)更是亮麗。”中國旅游研究院院長戴斌在接受南財(cái)記者采訪時(shí)表示，從出游人數(shù)來看，廣東省位居全國各省市第一，而從接待人數(shù)來看，則位于全國第三。同時(shí)，大灣區(qū)城市內(nèi)部的客源流動(dòng)，亦起到一個(gè)較好的內(nèi)生性需求支撐作用。

根據(jù)多個(gè)旅行平臺(tái)發(fā)布的榜單，廣州、深圳均躋身春節(jié)內(nèi)地旅游熱門目的地前十名。除此之外，深圳新春期間消費(fèi)規(guī)模位居全國前六，各大景區(qū)客流量創(chuàng)2019年以來新高。數(shù)據(jù)顯示，七天假期深圳共接待游客469.25萬人次，旅游收入31.58億元，比去年同期分別增長55.14%和56.18%。其中，八成以上游客來自深圳市外。

華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才向南財(cái)記者表示，總體來看，今年大灣區(qū)旅游市場“年味”十足，迎來“開門紅”，呈現(xiàn)出大眾旅游強(qiáng)勢回歸、城市休閑游與城郊鄉(xiāng)村游齊頭并進(jìn)并且發(fā)展堅(jiān)挺等特點(diǎn)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，個(gè)別城市的景區(qū)接待游客人次已經(jīng)超過疫情前2019年同期。如廣州市的白云山、廣州塔、華南國家植物園、北京路等景區(qū)和旅游項(xiàng)目的接待情況，已超過2019年疫情前水平。此外，廣州5家珠江游企業(yè)春節(jié)期間游客接待量同比增長近600%，并且超過2019年同期65%。

吳志才表示，這主要是受到探親流、回國流、旅游流等多重因素疊加的影響。

（春節(jié)期間（1月21日-27日）大灣區(qū)各市旅游情況一覽表 制表/鄧雅文）

春節(jié)期間，廣州推出了600多項(xiàng)線上線下文化旅游活動(dòng)，共接待983萬人次，同比增長27.6%，外地來穗游客超過312萬人次，同比增長42.5%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入68.1億元，同比增長25.0%，贏得人氣和口碑雙豐收。

文旅消費(fèi)的復(fù)蘇也得益于各市提前部署推出的系列促消費(fèi)措施。今年春節(jié)假期，廣州、東莞、佛山等地推出一系列文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策，激發(fā)市場活力。

春節(jié)前，廣州市整合1700多家文旅企業(yè)資源，面向全社會(huì)分次發(fā)放2000萬元文化旅游消費(fèi)券，使用場景涵蓋景區(qū)、酒店、旅行社、展覽和演出消費(fèi)，使用期限覆蓋整個(gè)春節(jié)黃金周。

佛山市在春節(jié)期間舉辦“迎新春 游佛山”景區(qū)消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，對(duì)全市A級(jí)旅游景區(qū)門票實(shí)行滿減優(yōu)惠。

東莞市向市民游客發(fā)放文化旅游體育專項(xiàng)消費(fèi)券。截至1月28日，共發(fā)放消費(fèi)券8萬多份，將近30萬人次參與活動(dòng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)463萬元，拉動(dòng)倍數(shù)3.74倍，有效激活東莞市的文化旅游體育消費(fèi)活力。

戴斌表示，由于回鄉(xiāng)探親需求的集中釋放，今年春節(jié)假日旅游市場在下沉的同時(shí)，也出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的跡象。

文旅空間擴(kuò)大，城郊鄉(xiāng)村游火熱

七天假期結(jié)束，東莞文旅市場強(qiáng)勁回暖。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全市23家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客70.2萬人次，同比上升70.68%；營業(yè)收入共計(jì)1894.81萬元，同比上升123.34%。在東莞A級(jí)景區(qū)中，接待游客人次排行前六的分別是鴉片戰(zhàn)爭博物館、華陽湖國家濕地公園、廣東觀音山國家森林公園、隱賢山莊、東莞香市動(dòng)物園、可園博物館。

“博物館里過大年、看展式社交、逛街購書買唱片，已經(jīng)成為主客共享的現(xiàn)代生活方式。”在戴斌看來，消費(fèi)的活躍也極大拓展了旅游業(yè)的市場空間。他提到，除了景區(qū)和度假區(qū)，旅游的空間早已延展到公共文化場館、歷史文化街區(qū)、商業(yè)休閑中心等。

以廣州和中山為例，春節(jié)期間，廣州市屬圖書館、文化館接待市民群眾近7萬人，開展活動(dòng)168場次；廣州市屬16家博物館共接待游客18.97萬人；中山全市文化場館、旅游景區(qū)、各鎮(zhèn)街舉辦文旅節(jié)慶活動(dòng)超300項(xiàng)，為市民游客奉上春節(jié)文旅大餐。

數(shù)據(jù)顯示，中山7天假期共接待過夜游客19.86萬人次，同比增長45.39%，接待一日游游客95.56萬人次，占比82.79%，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.91億元，同比增長49.84%。

值得一提的是，鄉(xiāng)村游也是兔年大灣區(qū)春節(jié)文旅市場的亮點(diǎn)之一。以江門為例，春節(jié)前江門市推出了世遺文化深度游、濱海度假休閑游、中醫(yī)溫泉康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)游等精品線路，吸引省內(nèi)周邊游客入住精品旅游民宿和到鄉(xiāng)村旅游景區(qū)釋放心情，全市各地鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。

新春期間，熱播電視劇《狂飆》帶旺江門歷史街區(qū)游，長堤歷史文化街區(qū)的墟頂老街、水埠頭等多次在劇中出現(xiàn)，大量熟悉的江門場景讓市民游客眼前一亮，不少人跟著電視劇打卡江門的歷史街區(qū)。

據(jù)初步測算，春節(jié)七天江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%。重點(diǎn)監(jiān)測旅游景區(qū)接待游客79.98萬人次，旅游收入5.23億元，同比增長230.3%和205.5%。

戴斌表示，這兩年興起的“反向旅游”“平替旅游”，不少三四線城市、中心城鎮(zhèn)凸顯了傳統(tǒng)民俗、非遺文化和時(shí)尚休閑的混搭氣息。他認(rèn)為，旅游投資和公共文化政策要進(jìn)一步下沉，讓縣城、中心城鎮(zhèn)和重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)村分享旅游發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。讓更多的城里人下鄉(xiāng)，也要讓富裕起來的農(nóng)村人進(jìn)城，這是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)。

惠州文旅市場也交出了三年以來最亮眼的成績單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市40家A級(jí)景區(qū)春節(jié)假期共接待游客102.68萬人次，比去年同期增長286%，西湖、羅浮山、巽寮國際濱海旅游度假區(qū)、南昆山生態(tài)旅游區(qū)依舊是最受游客喜愛的熱門景點(diǎn)，集市、溫泉、海邊等文旅場景大大豐富了游客的體驗(yàn)。

港澳“一冷一熱”

值得關(guān)注的是，澳門在新春期間全城盡展“旅游＋”活力，客況遠(yuǎn)超預(yù)期。據(jù)澳門特區(qū)旅游局初步統(tǒng)計(jì)資料，春節(jié)總?cè)刖陈每洼^去年同期大幅上升297.0%，為2019年農(nóng)歷新年同期的37.5%。

隨著入境防疫措施放寬，澳門旅游局舉辦多項(xiàng)大型活動(dòng)竭力擴(kuò)展客源，吸引了大批內(nèi)地及香港旅客訪澳。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)黃金周訪澳旅客共有45.1萬人次，其中，內(nèi)地旅客達(dá)26.5萬人次，占58.6%，香港旅客達(dá)16.5萬人次，占36.6%。日均旅客有6.4萬人次，香港旅客日均人次升幅達(dá)2601.8%。

其中，1月24日大年初三的訪澳旅客破9萬人次，是自疫情以來錄得的最高單日入境人次。“前三天穩(wěn)步增長，第三天達(dá)到峰值，之后小幅回落，節(jié)后錯(cuò)峰出行，已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場的正常節(jié)奏。”戴斌表示。

澳門旅游業(yè)界提供的資料顯示，今年春節(jié)澳門酒店場所的平均入住率為85.7%，較去年春節(jié)上升22.4個(gè)百分點(diǎn)。澳門酒店業(yè)場所在黃金周的平均房價(jià)約為1575澳門元，較去年春節(jié)上升近5成。

“澳門在過去的三年中，一直是實(shí)行與內(nèi)地相同的疫情防控政策，除了團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)以外，澳門和內(nèi)地散客自由行市場是一直是沒有斷的，為‘開門紅’奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。”戴斌表示。

另一方面，入境隔離政策全面取消后，香港重新成為內(nèi)地旅客出游目的地。相較澳門旅游的火爆，赴港旅游則仍有待恢復(fù)。

香港特區(qū)入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，從1月21日至27日，訪港旅客共有約16.4萬人次，日均約2.3萬人次。黃金周期間，內(nèi)地訪港旅客共有94,880人次。數(shù)據(jù)顯示， 2019年全年訪港內(nèi)地旅客有4377萬人次，日均達(dá)約11萬人次。

目前，入境香港仍需持有48小時(shí)內(nèi)的核酸檢測陰性證明。另外，內(nèi)地游客如果從陸路口岸入境香港，還需要額外預(yù)約名額。相較而言，入境澳門既不用核酸檢測也沒有名額限制，內(nèi)地旅客赴澳的門檻更低。

吳志才表示，當(dāng)前入境香港需要持有核酸檢測陰性證明并且有過關(guān)預(yù)約名額限制，增加了赴港旅游的難度，而入境澳門則無相關(guān)要求。另外，澳門一直以來持續(xù)推動(dòng)旅游復(fù)蘇，創(chuàng)新探索“旅游+”，推進(jìn)旅游產(chǎn)品更新，不斷加強(qiáng)旅游營銷宣傳。

戴斌認(rèn)為，香港與內(nèi)地恢復(fù)便利通關(guān)后，游客需要有一個(gè)心理準(zhǔn)備過程；疫情前香港和內(nèi)地旅游交流也存在著一定的溝通不暢問題。他期待，香港及時(shí)、盡快地恢復(fù)和內(nèi)地業(yè)界交流，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)地市場的宣傳推廣工作。