作為疫情后首個長假，2023年春節期間，旅游行業率先恢復，激發各地市場活力。這個春節，人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。

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長線旅游在這個春節強勢復蘇。去哪兒數據顯示，2023年春節期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機票更是同比2022年增長達6.7倍。

旅游時長、在目的地待的時間更長了：去哪兒國內酒店預訂間夜量達到歷史新高，其中連住3天以上的預訂更創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。

此外，春節出游不再僅限于三亞等熱門旅游城市，去哪兒平臺上湛江、南寧等非傳統旅游目的地的酒店預訂也超過疫情前；大眾旅游的回歸讓去哪兒的經濟型、舒適型酒店預訂量同比2022年漲了2倍；老人、兒童旅客量迅速提升，預訂占比恢復至總量的二成以上……種種跡象表明，大眾旅游正在回歸。

出行距離同比增加400公里 長線游恢復明顯

作為去哪兒一線客服，薛悅親身感受到疫情后旅游行業的恢復：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個電話就接起下一個，上次這么繁忙還是疫情爆發初期，當時更多是緊張、擔心，現在忙并快樂著。大家太久沒有出游了，每一個電話我感受到旅客期待旅行或者正在旅行中的喜悅，在電話中會互相祝福新年快樂。”

去哪兒的大數據上也印證了這一點。2023年春節，旅游消費潛力的釋放，為今年提振消費開了個好頭。截至1月26日，2023年春節期間，熱門城市機票預訂量已超過疫情前（2019年春節），北京、重慶、昆明、西安、長沙、武漢等城市增速明顯，整體恢復速度超過行業平均水平。2023年春節機票平均支付價格為845元，與疫情前持平。

去哪兒平臺上旅客在春節期間走得更遠了：出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。

自1月26日起，春運返程已經啟動。從去哪兒數據來看，1月18日（臘月二十七）、27日（初六）是去程和返程高峰。截至1月27日，去哪兒上1月26-31日的機票預訂量同比2022年增長33%，超過2019年同期；火車票預訂量同比增長28%，熱門長線高鐵票幾乎全部售罄，春運返程的熱鬧又回來了。為滿足旅客需求，去哪兒也提供為旅客自動提交候補、智能推薦最優路線等服務。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示：“臨近春節假期，旅客出行信心進一步增強，老人、兒童旅客占比恢復至二成以上，長線游旅客數量明顯提升，造就了春節旅游市場的火熱。根據民航局要求，2月國內航線航班量上限有望回到疫情前水平，今年春運的總體預訂量還將繼續走高。”

每三人里都有一人比去年多住一晚 連住3天以上訂單創歷史新高

這個春節，大眾旅游強勢回歸。在去哪兒平臺上，2023年春節期間，酒店預訂間夜量達到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。相當于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動了周邊餐飲、交通、娛樂消費，助力當地經濟發展。

從商圈來看，去哪兒數據顯示，長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等老牌旅游商圈預訂量名列前茅，傳統旅游目的地的煙火氣又回來了。這些熱門商圈周邊的經濟型（2星）、舒適型（3星）酒店預訂量同比增長2倍。“與住高星度假游不同，緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅游的首選，這兩個指標意味著大眾旅游正在回歸。”郭樂春說。

此外，一些機票、酒店相對便宜，冬季平均氣溫在20度以上的“三亞平替”城市同樣增長明顯。在去哪兒平臺上，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等小眾目的地春節期間機票預訂量均已超過疫情前（2019年）同期，其中，揭陽增長近五成，南寧增長超過二成。

主題樂園值得“多玩一晚” 逛博物館等文化旅游消費增長

2023年春節，親子游熱度恢復明顯，親子房型預訂占比接近五成。親子游火熱反映在景區上，則是主題樂園門票銷量。2023年春節，上海迪士尼樂園同比增長4.5倍，北京環球度假區同比增長1.7倍，廣州市長隆旅游度假區同比增長3.8倍。

主題樂園的火熱也帶動了周邊酒店迅速升溫。去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園周邊酒店預訂間夜量超過疫情前二成，北京環球度假區周邊酒店平均入住時長同比增長5小時，間接拉動人均消費增加至少1500元。

逛博物館、逛廟會、非遺游等文化旅游消費增長明顯。旅客既感受了旅行的快樂，又收獲了豐富的文化、歷史體驗。

去哪兒平臺上，博物館門票預訂量同比2022年春節增長達3倍。河南安陽中國文字博物館、徽州歷史博物館推出夜游博物館活動；成都博物館、天津博物館等舉辦各類展覽；西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）預訂量同比增長5.3倍。

出境機票預訂量同比增長6.7倍 2023做好服務是關鍵

春節假期，出境游迎來恢復。在去哪兒CEO陳剛看來，2023年更多機會在海外市場。春節期間，出境機票同比2022年增長6.7倍。目的地TOP5為泰國、中國香港（地區）、馬來西亞、美國、印度尼西亞。隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。

因交通便利、政策寬松，中國香港、中國澳門率先得到內地旅客青睞。為方便旅客出行，去哪兒平臺率先上架了港澳地區的高鐵票、門票、接駁船票等旅游產品，深獲旅客喜愛。從1月17日起，廣深港高鐵香港段可供發售的高鐵車票數量將從每日雙向1萬張增至1.4萬張。春節期間，去哪兒平臺上廣州-香港、深圳-香港1月26日前的車票均已售罄，從香港返程還有少量余票在售。

“長線出行的信心在恢復，旅游消費的信心也在恢復。旅游甚至優先于餐飲、服裝等消費場景，成為最先呈現恢復態勢的消費板塊。可以預見的是，今年旅行質量，特別是海外旅行服務將對行業提出巨大的挑戰，誰能提供高質量的服務，誰將獲得這波恢復的紅利。”陳剛說。