1月10日，新京報貝殼財經會客廳舉辦第二期旅游沙龍，以“冬奧后首個冰雪季，‘冷資源’如何持續‘熱’”為主題，邀請了中國旅游研究院《中國冰雪旅游發展報告》主編韓元軍、北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事長盧自然、北京萬域芳菲文化發展有限公司CEO郁菲、雪樂山CEO呂忠棟、瑞士瓦萊州旅游局中國區代表翟蕊等多位從業者及行業專家，圍繞如何充分釋放冬奧會遺產的核心影響力、北京冰雪市場怎樣把握后奧運經濟機遇等問題，共同探討北京冰雪旅游的新變化、新趨勢。

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冰雪旅游要抓住1-2月的黃金發展期

活動上，韓元軍表示，北京冬奧會的成功舉辦極大激發了廣大老百姓參與冰雪旅游的熱情，2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游的人數超出預期，很多冰雪企業收獲了“史上最好的冰雪季”。根據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游實現跨越式發展。在此基礎上，作為冬奧會后的首個冰雪季，非常看好2022-2023冰雪季的冰雪旅游市場表現。

韓元軍認為，在多項利好政策加持下，2022-2023冰雪季，在近程冰雪旅游消費可以得到充分釋放的同時，遠程冰雪旅游消費開始復蘇。根據中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，后冬奧時期的2022-2023冰雪季，40.7%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游。同時，受消費升級、北京冬奧會成功舉辦等多重因素影響，冰雪旅游人均消費規模正在復蘇。數據顯示，2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人均消費是2021年全國人均旅游消費的1.53倍。

韓元軍表示，冰雪旅游要抓住1-2月的黃金發展期。中國旅游研究院和美團聯合開展的冰雪旅游消費大數據研究顯示，全年冰雪旅游集中在上半年雪季，在2月達到峰值，1-2月出行人數占冰雪季出行人數的85%，比起周末滑雪，上半年雪季游客享有春節、元旦、學生寒假，有充足的時間享受冰雪樂趣。

此外，中國旅游研究院和美團聯合開展的冰雪旅游消費大數據研究顯示，南方省份熱衷冰雪旅游，客群本地化趨勢明顯。本地居民仍是冰雪旅游項目的主要消費者，2022年本省游客占游客總量的86%，外省游客僅占14%。從性別比例上看，女游客預訂冰雪旅游產品的積極性略勝一籌，男性游客對冰雪旅游的熱情也在不斷攀升；冰雪旅游消費群體中，親子用戶占比逾七成，逐漸呈現“家庭化”趨勢。韓元軍還指出，包括冰雪旅游、冰雪裝備等在內的冰雪經濟也是一種“顏值”經濟，其消費的年輕化、時尚化、科技化趨勢明顯，已有數據顯示，“Z世代”正成為冰雪旅游消費主力。

冬奧遺產旅游會成為一大熱點，北京冰雪游創新性有待提升

作為2022年冬奧會的舉辦地，北京今年的冰雪旅游市場有哪些特點？

韓元軍認為，從市場供給來看，今年北京冰雪旅游市場上，產品的品質化、豐富度以及體驗感都更好一些；產品規模方面，北京今年的冰雪旅游消費規模應該能達到去年水平。雖然2022-2023冰雪季的前半段發展略微保守一些，但隨著出游人數及次數的增加，冰雪旅游消費規模會很快上來。他還指出，今年北京的冬奧遺產游會成為北京冰雪旅游市場的一大熱點。

與此同時，韓元軍表示，在發展冰雪旅游方面，北京市場也存在較為明顯的短板。一方面，北京主要發展的是冰雪休閑度假產品，主要為北京市民休閑服務，專業性略欠火候。另外，北京冰雪旅游的配套設施還有待完善，發展冰雪旅游產業的能源消耗成本較高，以滑雪場為代表的一些冰雪資源距離市區有一定距離，交通的便捷性有待加強。

此外，北京娛雪產品的大眾化、同質化嚴重，產品更新少，缺乏創意。他認為，未來要在冰雪產品的創新上拓展更多元素，考慮冰雪資源與影視、藝術、科技、親子等多元素的融合發展。還要深度挖掘北京的冰雪文化，延慶龍慶峽的冰燈就是在這方面的一些探索，但是還缺乏一定的規模。此外，北京的冰雪文化產業化、規模化也是可挖掘的方向。