沉浸式體驗(yàn)作為近些年文旅目的地的新興熱點(diǎn)，不斷涌現(xiàn)出與之相關(guān)的各類項(xiàng)目：沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式體驗(yàn)館/密室、沉浸式燈光秀......但“沉浸式”理念快速升溫的同時(shí)，也存在相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不到位、產(chǎn)品品質(zhì)不高、游客體驗(yàn)感差等問題。

繁多的沉浸式文旅產(chǎn)品中，究竟哪些產(chǎn)品真正卓有成效豐富游客體驗(yàn)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕茝V與經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極作用？

(相關(guān)資料圖)

沉浸式產(chǎn)品的關(guān)鍵要素

（1）核心IP的打造與運(yùn)營(yíng)并轉(zhuǎn)化為文旅資源，警惕生搬硬套

景區(qū)主題IP必定是立足其特色歷史文化資源基礎(chǔ)之上，通過數(shù)字技術(shù)、主題策展、沉浸式演藝等多領(lǐng)域手段，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕⒃谟斡[過程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕某两襟w驗(yàn)，感同身受。

另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)文化動(dòng)向，對(duì)年輕人感興趣的文化進(jìn)行細(xì)化創(chuàng)新，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動(dòng)漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)迭代。

（2）根據(jù)自身需求將技術(shù)效果最大化，避免盲目跟風(fēng)影響原有體驗(yàn)與口碑

“沉浸式”理念快速升溫，相關(guān)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，作為主打的沉浸式體驗(yàn)游覽項(xiàng)目由于相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不到位，很多產(chǎn)品最終出現(xiàn)了視覺效果不好，旅游線路不合理，影音互動(dòng)和聲光配合的處理不專業(yè)，最終導(dǎo)致游客體驗(yàn)感差等問題也并不鮮見。

更有甚者忽視內(nèi)容要素，將創(chuàng)作的重任交給非專業(yè)人士，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)不高，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲、篡改和低俗化。因此只有充分運(yùn)用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能讓投入研發(fā)的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生長(zhǎng)久、可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。

（3）巧妙將購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)景與主題體驗(yàn)場(chǎng)景結(jié)合，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中產(chǎn)生消費(fèi)

沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)突破傳統(tǒng)觀賞模式，將技術(shù)手段與思維的創(chuàng)新創(chuàng)意完美結(jié)合，給人帶來諸多新感覺新體驗(yàn)，具有強(qiáng)大的生命力。

在整體風(fēng)格上努力將視覺、觸覺、味覺融入其中，更是挖空心思消除與游客的距離感，增強(qiáng)參與感，借助游客著裝、環(huán)境調(diào)整、技術(shù)手段等，讓大眾游客成為“景中人”。例如“劇本殺”、“密室逃脫”等產(chǎn)品，在4-7小時(shí)小時(shí)的游戲時(shí)長(zhǎng)里，線下門店提供諸如古風(fēng)、民國(guó)等與劇本匹配的裝修和服裝，使玩家更容易進(jìn)入角色，沉浸在推理游戲之中。目前甚至出現(xiàn)了兩天一夜的沉浸式劇本殺，將玩家的衣食住行融入在場(chǎng)景的體驗(yàn)中，自然而然增加了消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

沉浸式產(chǎn)品如何對(duì)原有業(yè)態(tài)產(chǎn)生刺激與推動(dòng)

（1）對(duì)原有業(yè)態(tài)進(jìn)行提升，增加景區(qū)的消費(fèi)鏈延展

沉浸化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在景區(qū)中的各個(gè)部分，除了娛樂體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)于餐飲與住宿也要進(jìn)行場(chǎng)景化與沉浸化。以餐飲為例：

日本SAGAYA牛肉餐廳：該餐廳以沉浸式用餐體驗(yàn)為核心，要通過借鑒影視、藝術(shù)、科學(xué)，技術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的元素，創(chuàng)造出戲劇性的感官體驗(yàn)。通過Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人，提供最適宜的體驗(yàn)氛圍。餐廳在傳達(dá)日本口味的同時(shí)，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場(chǎng)美食的奇妙之旅。

投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會(huì)受到餐盤的影響。當(dāng)將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會(huì)散發(fā)到桌面和四周。

不僅如此，投影圖像還會(huì)受到就餐者行為的影響。當(dāng)用餐者移動(dòng)盤子位置時(shí)，“水流”也會(huì)相應(yīng)的改變方向。

Teamlab創(chuàng)造了一個(gè)不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。因此，投影也受用餐者的行為影響。如果你保持不動(dòng)，一只小鳥可能會(huì)落在你手上。你突然移動(dòng)，它會(huì)被嚇得飛走。

（2）通過主題IP的打造與宣傳，創(chuàng)意內(nèi)容的植入，提升景區(qū)的復(fù)游率和消費(fèi)拓展

我國(guó)大部分景區(qū)基本都擁有優(yōu)質(zhì)的、待發(fā)掘的IP資源，但面臨著沉浸式產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策劃能力不足、同質(zhì)化同類IP競(jìng)爭(zhēng)激烈、對(duì)年輕人吸引力不足等問題，因此上需要進(jìn)行沉浸化演繹，煥發(fā)出新的生命力，從多維度來打動(dòng)消費(fèi)者。以沉浸式商業(yè)街區(qū)為例：

秦淮·戲院里：“秦淮·戲院里”位于秦淮河畔，毗鄰中國(guó)科舉博物館，項(xiàng)目理念源自明朝古畫《上元燈彩圖》，該畫細(xì)膩描繪出南京市民在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲等熱鬧場(chǎng)景，再現(xiàn)了上元節(jié)日歡騰的盛況。該項(xiàng)目將從畫中提取燈彩、商賈、民俗演藝等一系列秦淮地域文化元素，并將它們與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，給游客一種全新的視聽享受。

秦淮·戲院里在秦淮文化的基礎(chǔ)上，抽取出奇市、燈山、幻戲的典型場(chǎng)景意向與文娛主題，將主題景觀、演藝內(nèi)容、商戶業(yè)態(tài)等有機(jī)融合在一起，努力為體驗(yàn)者帶來身臨其境的奇幻體驗(yàn)。

在奇市中，游客可以欣賞紅鯉、綠鯉網(wǎng)紅姐妹組合的表演，沉浸于不同主題的古風(fēng)市集、國(guó)潮市集、匠人市集……逛吃玩樂不停歇。

在燈山里，有以明代鰲山燈會(huì)為創(chuàng)意的超級(jí)燈彩，上演融合市集、山水景觀、燈彩、全息投影、霧森、表演等為一體的多媒體燈光演藝秀，涵蓋了實(shí)景娛樂、古風(fēng)市集、主題街區(qū)等多種沉浸式業(yè)態(tài)。

依托景區(qū)龐大的客流基礎(chǔ)，夫子廟商圈這些年仍在持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，然或因商業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，這些商業(yè)體各自存在隱患，如營(yíng)業(yè)額增幅放緩、經(jīng)營(yíng)進(jìn)入瓶頸期等問題橫亙，而秦淮·戲院里不同于前者，其主打的商業(yè)、文化、娛樂共生的模式，將打破目前夫子廟商圈商業(yè)同質(zhì)化的尷尬局面。而作為沉浸式演藝綜合體的秦淮·戲院里則鏈接沉浸體驗(yàn)與新消費(fèi)，這是對(duì)造景文化型商業(yè)的有力補(bǔ)充。

結(jié)語

國(guó)內(nèi)各大景區(qū)打造自身IP的行為往往成本高，收益不夠穩(wěn)定，因此上還是需要培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)，從而保障從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計(jì)、投融資與運(yùn)營(yíng)管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)。同時(shí)，針對(duì)不同景區(qū)——?dú)v史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等場(chǎng)景，構(gòu)建線上線下協(xié)同的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動(dòng)景區(qū)消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新和新項(xiàng)目孵育，最終實(shí)現(xiàn)沉浸化產(chǎn)品對(duì)景區(qū)發(fā)展的正循環(huán)式提升。

沉浸式產(chǎn)品為文旅目的地帶來了一種全新的可能，其未來，不一定在技術(shù)上多么先進(jìn)，在設(shè)計(jì)上多么精巧，但必將在體驗(yàn)上，占據(jù)高地，在文化上，經(jīng)得起錘煉。