今日播報!復蘇信號強烈，2023年旅游市場趨勢預判來了

來源：導游之家時間：2022-12-09 15:51:48

近日，廣州市、上海市、杭州市、深圳市、北京市等已有將近50個城市相繼優化調整疫情防控相關措施，均宣布除養老院、醫院、學校等特殊場所，其他公共場所均不再查驗核酸檢測陰性證明：

(相關資料圖)

上海、新疆烏魯木齊市、廣東省深圳市等對各類公共場所、公共交通工具都不再查驗核酸證明；

浙江省、江西省以及三個市宣布不再開展常態化核酸檢測；

海南省海口、三亞、儋州、澄邁、東方等多個市縣宣布對省外來（返）人員不再實施分類管理；

北京市進入商超、商務樓宇不查驗核酸陰性證明，掃碼即可進入。

近一個月，經歷了“20條”發布，石家莊解封和靜默反復搖擺，旅游人的心情在2022年末仿佛過山車。隨著國內疫情防控產生的一些“顛覆性”變化，旅游業會有新的生機嗎？

對此，中青旅研究院分別從基本形勢、對旅游市場的有利和不利因素、2023年旅游市場趨勢及消費趨勢四方面做出了預判分析。

基本形勢判斷

1、中國疫情防控政策從“清零”全面轉向“共存”，未來一段時間是地方防疫政策的劇烈調整期。

2、全國性統一防疫政策，很大可能性在2023年兩會后公布，醫療資源儲備和分配將是核心矛盾，抗原檢測替代核酸檢測成常態。

對旅游市場有利和不利因素

1、阻礙出行的客觀政策性因素弱化，社會整體流動性，尤其是城市內部、省域內部的流動性得到顯著釋放。

2、由于未來一年是疫情的快速蔓延期，感染概率極大提升，人們的主觀出行意愿降低。

2023年旅游市場趨勢預判

1、對于國內游，對比歐洲市場，同時客觀考慮中國市場存在兩大特殊性：

其一，受政府政策變動影響較大；

其二，居民消費力嚴重下降。

可以嘗試預測：2023年上半年，中國整體處在疫情快速蔓延期，個人出行意愿受到較大抑制，旅游市場低位運行，上半年依然以城市周邊的鄉村游為主；2023年暑期，國內市場開始顯著復蘇，云南、貴州、新疆等長線旅游成為熱點，但整體旅游市場依然保持中位運行；2023年十一，全年旅游市場達到一個高峰，旅游市場中上位運行；2023年冬季，海南、西雙版納的避寒游和吉林、崇禮的滑雪度假游成為突出亮點。

2、對于出入境旅游。2023年上半年，香港通關大概率開放；2023年下半年，入境商務游進一步放寬，小部分出境游目的地開放。同時考慮一客觀因素：中國外匯儲備趨緊，政府對于開放出境游積極性不會太高，入境游反而可能先于出境游放開。

2023年旅游消費趨勢預判

基于以上判斷，中青旅研究院對于2023年旅游消費做出趨勢性預判：

1、大城市周邊的鄉村度假更加受到歡迎（私密場景、安全性高）；

2、以云南、海南、新疆為代表的傳統優勢旅游目的地復蘇強勁；

3、一批“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起；

4、生態、戶外型旅游目的地和旅行方式受青睞；

5、青年旅游成為主力軍（思想更具開放性、體質更具優勢）；

6、老年旅游將在一到兩年內受到整體抑制；7、旅游決策周期縮短，兩周內決策成為常態，去大交通化、目的地成團、可無損全退的旅游產品成為主流。

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標簽：旅游市場公共場所年上半年

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