CTR（Click-Through-Rate）互聯網廣告常用的術語，CTR=訪問量/展示量(即 Click / PV.)

指網絡廣告（圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊到達率，即該廣告的點擊量（嚴格的來說，可以是到達目標頁面的數量）除以廣告的瀏覽量（PV- Page View）。

(資料圖片僅供參考)

通俗的講，網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站以圖片、文

網絡廣告類型有哪些？

網絡廣告主要包含四種形式，

即點擊（CPC）、

彈窗印象（CPM）、

效果引導（CPA/CPL）、

銷售分成（CPS）

他們的具體含義分別是：

CPC(英文cost per click的縮寫)，即為按照點擊廣告即付傭金的計費方式；

CPM(英文Cost per Thousand Impressions 的縮寫)，每千次印象費用。即廣告條每顯示1000次的費用

CPA(英文cost per action的縮寫)，即為引導用戶到達后注冊、下載等行動成功支付傭金的計費方式

CPS(英文cost per sale的縮寫)，即為按照銷售成功支付傭金的計費方式。

以上都是有時間概念，都是以cookies來保留時間計算的。  

關于網絡廣告定價模式的一些常用術語：

CPA (Cost-per-Action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取

的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，如獲得一個注冊用戶等。

CPC (Cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞

廣告一般采用這種定價模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次

的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。

CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交

易來收費的方式。

PPC（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一

種網絡廣告定價模式。

PPL（Pay-per-Lead）：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，

廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于

網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

PPS（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 。

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的用戶（如根據人

口統計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象

數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

營銷效果：是指銷售額(CPS, Cost for Per Sale)、引導數(CPL, Cost for Per Lead)、點擊數（CPC, Cost for Per Click）等。

按照以上營銷的實際效果付費統稱為按營銷效果付費（CPA, Cost for Action）。

做網絡營銷的人，我們要知道以下常見名詞解釋：

CPC (CostPer Click): 按點擊計費  CPA (CostPer Action): 按成果數計費  CPM (CostPer Mille): 按千次展現計費  CVR (ClickValue Rate): 轉化率，衡量CPA廣告效果的指標  CTR (ClickThrough Rate): 點擊率  PV(Page View): 流量  ADPV(Advertisement Page View): 載有廣告的pageview流量  ADimp(ADimpression): 單個廣告的展示次數  PV單價:每PV的收入，衡量頁面流量變現能力的指標  RPS (RevenuePer Search): 每搜索產生的收入，衡量搜索結果變現能力指標

ROI：投資回報率（ROI）是指通過投資而應返回的價值，它涵蓋了企業的獲利目標。利潤和投入的經營所必備的財產相關，因為管理人員必須通過投資和現有財產獲得利潤。又稱會計收益率、投資利潤率。