近期有兩個旅游相關(guān)的新聞，引發(fā)了社會關(guān)注。

(資料圖)

一是有媒體報道大理遭遇大面積客房退單，春節(jié)預(yù)訂量從80%下降到不足30%；二是三亞正迎來新的旅游小高峰。

這種看似自相矛盾的新聞，折射出一個值得深究的問題：到底中國人現(xiàn)在敢不敢出門旅行？

“新十條”落地之后，國內(nèi)針對出行的限制政策火速放開，而疫情大范圍的感染也同步出現(xiàn)。

從數(shù)據(jù)面來看，無論是以航班客運(yùn)量為代表的長途出行，還是以城市地鐵客運(yùn)量為代表的城市本地出行，在近期都出現(xiàn)了相當(dāng)幅度的下滑。

這被視為疫情逐漸走高，對居民出行意愿產(chǎn)生了明顯的抑制效應(yīng)。

有專家預(yù)計，接下來的春運(yùn)及節(jié)后復(fù)工，還會帶來第二、第三波感染高峰，進(jìn)入2023年3月情況才可能好轉(zhuǎn)。

事實(shí)已經(jīng)很清楚，但問題來了：

1.（新十條）短期內(nèi)限制的放松，一定難以激發(fā)旅行熱情嗎？

2.盡管用戶目前觀望情緒明顯，但哪一類旅行需求會是率先抬頭的？

3.接下來旅游市場的復(fù)蘇，會遵循一條怎樣的線索？

答案，可能就在對大理和三亞旅游更細(xì)致的洞察之中。

大理春節(jié)旅游已經(jīng)涼涼？

下結(jié)論還太早

截止12月22日，關(guān)于“大理退單”的新聞，媒體已經(jīng)有了更深度的報道。先來看看最新的信息：

在第一輪新聞中，披露“大理客房春節(jié)預(yù)訂量從80%下降到不足30%”的大理市客棧協(xié)會會長李海忠，在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的后續(xù)采訪中做了進(jìn)一步解釋：“從80%下降到不足30%”的數(shù)據(jù)主要取自大理部分高端酒店，中低端酒店目前尚未進(jìn)入預(yù)訂的高峰期。

可以交叉印證的是，攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年平臺上酒店預(yù)訂提前一周下單的只占4%，而在今年旅游業(yè)最旺的三季度，當(dāng)天預(yù)訂酒店房間的訂單占比依舊達(dá)到60%-70%。

這意味著，大理客房春節(jié)訂單遭遇大規(guī)模退訂，可能是一個誤會——這只是一個局部的、暫時的現(xiàn)象。

現(xiàn)在退掉的高端酒店訂單，會不會在春節(jié)前夕重新被訂回來；以及中低端酒店會不會在接下來迎來預(yù)訂高峰，都還懸而未決。

另一個最新的信息，來自大理官方的一個結(jié)論：

據(jù)大理文旅發(fā)布顯示，“新十條”疫情防控措施發(fā)布后，大理州酒店民宿、機(jī)票訂單量及訂單交易額環(huán)比均略有提升。

當(dāng)然，并不是所有的住宿商家都感知到了利好。

大理客棧協(xié)會副會長劉文龍對媒體表示，“新十條”后，大理民宿行業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化，“高端民宿一房難求，客棧入住率基本上能達(dá)到80%以上。中低端民宿則相對勢弱了。”

綜合上述業(yè)者的觀點(diǎn)，一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，大理的高端度假用戶在住宿消費(fèi)上，可能發(fā)生了一波“換手”：一部分用戶因為觀望而取消春節(jié)的預(yù)訂，一部分用戶則迫切地想要訂上客房。

無論接下來大理旅游會度過怎樣的春節(jié)，一個清晰的線索都浮現(xiàn)出來：高端度假消費(fèi)，現(xiàn)在是被感知最強(qiáng)烈的市場需求。

而這一點(diǎn)，在三亞旅游市場有更清晰的呈現(xiàn)。

都說中國人還不敢出去旅游

三亞為何已經(jīng)火爆？

不同于在大理產(chǎn)生的爭議，三亞旅游是確確實(shí)實(shí)復(fù)蘇了。

無論是北京“楊康”之后南下療養(yǎng)的親子家庭，還是按節(jié)令有固定度假計劃的旅游達(dá)人，大家已經(jīng)在三亞的海灘上開始撒歡。

據(jù)虎嗅報道，“南海之濱的沙灘上，久違的旅游小陽春正在出現(xiàn)”。有旅行用戶表示，三亞機(jī)票價格最近上漲很快，而“航班恢復(fù)的速度和人們想要出去玩的心，比想象的更快。”

有數(shù)據(jù)更全面地印證了，三亞現(xiàn)在“人很多”，已經(jīng)是個不爭的事實(shí)。

·華泰證券分析顯示，12月12-18日這一周，三亞機(jī)場航班離港頻次環(huán)比+32%，較2019年同期恢復(fù)度達(dá)104%。

·上周，三亞擁堵延時指數(shù)較2019年同期恢復(fù)度達(dá)95%。

尤其值得注意的是，三亞酒店的業(yè)績，比媒體注意到的要更早恢復(fù)。在新十條落地的那一周，三亞酒店RevPAR已經(jīng)大幅跑贏全國酒店。

財通證券研究認(rèn)為，這意味著國內(nèi)度假休閑需求已經(jīng)領(lǐng)先商旅而修復(fù)。

·全國酒店整體數(shù)據(jù)來看，截止12月10日的周度數(shù)據(jù)，RevPAR 環(huán)比小幅回升3.4%；其中，三亞中高端/中低端RevPAR環(huán)比+32.7%/+41.1%。

事實(shí)上，作為國內(nèi)資源稟賦有獨(dú)特優(yōu)勢的海南，在疫情期間一直是復(fù)蘇彈性最強(qiáng)的目的地之一，跑贏大盤輕輕松松。

數(shù)據(jù)顯示，海南省接待游客數(shù)量為6544.1萬人，同比下降22.3%；2021年海南省接待游客數(shù)量為8100.4萬人，同比增長25.5%，海南游客數(shù)量已恢復(fù)至2019年的96.5%，恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。

所以，現(xiàn)在我們可以給出一些比較確定的答案了：

1.新十條落地后，對旅游市場有沒有立竿見影的正面影響？

答：有。雖然只產(chǎn)生在局部的目的地和產(chǎn)品品類上，但正面影響已經(jīng)出現(xiàn)。

2.哪一類旅游需求，在大眾觀望情緒濃郁的時候率先抬頭？

答：高端度假需求已經(jīng)率先復(fù)蘇，商旅與中低端旅游需求還未明顯抬頭。

不可否認(rèn)的是，海外各國在出行限制政策放開之后，陸續(xù)迎來了疫情感染高峰，也同時跌入線下服務(wù)消費(fèi)的低谷。

中國不過是在重復(fù)這個過程，目前消費(fèi)者信心指數(shù)也處于歷史低位，關(guān)于這個基本面的判斷沒有問題。

但值得注意的是，高端度假用戶這個群體，可能會比想象中更快恢復(fù)恢復(fù)消費(fèi)。這里主要有兩點(diǎn)原因：

1.該類用戶較早接受國際防疫的相關(guān)信息，對疫情的恐懼心理較弱，消費(fèi)的信心也更快恢復(fù)。

2.該類用戶在這一輪疫情中，較大眾階層而言財富損失較少。高收入家庭依然家有余糧，足以支撐接下來的消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度住戶存款新增13.21萬億元，較上一年同期多增4.72萬億元。據(jù)智本社推測，按照招行公布的私人銀行、金葵花儲戶和普通儲戶的存款結(jié)構(gòu)簡單推算，這筆超額儲蓄中有82%來自高收入家庭。

當(dāng)然，絕大多數(shù)普通收入家庭才是中國旅游的基本盤。一個用戶再富裕，他們出門旅行也不會多訂一張機(jī)票、多住一個酒店房間。

但不可否認(rèn)的是，市場信心也有一個“先富帶后富”的邏輯，至少在打消旅行恐懼心理方面，高端度假用戶將起到破冰的作用。

接下來的市場復(fù)蘇，我們可以留意觀察以下變化：

一是網(wǎng)傳1月3日入境限制會取消，這將構(gòu)成中國出境游冰封三年來的最大利好。

如果未來出境游人次與消費(fèi)一路高漲，且類似海南這種國內(nèi)的高端度假目的地“平替”客流量沒有暴跌，那或許意味著，旅游市場活躍的不再只是高收入人群。

二是元旦與春節(jié)出行市場的復(fù)蘇情況，有沒有在高端度假需求的帶動下有普遍的增長。

可能的猜測是，中低收入人群也會循聲而動、在消費(fèi)可承受范圍內(nèi)進(jìn)行一部分旅行消費(fèi)。

讓我們繼續(xù)保持觀察。