最新消息：中指院：2022全國房地產(chǎn)品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為430.8億元

來源：和訊房產(chǎn) 時(shí)間：2022-09-16 15:43:33

【資料圖】

9月15日，由北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組主辦的“2022中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十九屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布《2022中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》。

圖1 2022全國、區(qū)域、專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值及其變化

2022全國品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為430.8億元，同比下滑9.7%；區(qū)域品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為64.1億元，同比下降2.1%。其中，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、保利發(fā)展、萬科、綠城、招商蛇口(001979)和碧桂園的品牌價(jià)值分別達(dá)1493億元、1468億元、1387億元、1053億元、1035億元和956億元，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌企業(yè)持續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，聚焦主業(yè)加大資源整合力度，探索新發(fā)展模式，提高品牌輸出能力；通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和引領(lǐng)，形成品牌號(hào)召力，持續(xù)鞏固品牌核心競爭力。

2022專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)同時(shí)以客戶需求為導(dǎo)向，以新理念、新元素注入創(chuàng)新產(chǎn)品體系，以綠色、健康、智能、服務(wù)等獨(dú)特內(nèi)涵激發(fā)品牌活力，鍛造特色鮮明的專業(yè)品牌形象，持續(xù)獲得市場認(rèn)可，品牌價(jià)值均值達(dá)到132.0億元，同比增長5.6%。此外，品牌企業(yè)持續(xù)深耕城市更新、產(chǎn)業(yè)新城、特色小鎮(zhèn)等領(lǐng)域，發(fā)力優(yōu)勢領(lǐng)域拓展資源，構(gòu)建品牌綜合實(shí)力。

在現(xiàn)階段市場重新洗牌的過程中，央國企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出，從眾多品牌企業(yè)中脫穎而出，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)品牌建設(shè)。央國企品牌企業(yè)憑借政府背書、穩(wěn)健的經(jīng)營和暢通的融資優(yōu)勢備受多方信賴，品牌價(jià)值明顯提升。

2022中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究中，研究組以品牌企業(yè)的“品牌三度”為維度進(jìn)行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示：全國品牌企業(yè)的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度均值分別為53.84%、67.04%和59.95%，品牌三度繼續(xù)保持穩(wěn)步提升，其中品牌忠誠度增長明顯。

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標(biāo)簽：房地產(chǎn)品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值

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