隨著疫情防控政策調整，跨境熱度迅速攀升。近期多地來華免核酸、香港取消 “口罩令”、中國大陸入境日本防疫政策放寬等利好消息，使得跨境旅游需求進一步釋放。

(相關資料圖)

攜程數據顯示，近兩周來，盡管出境航班量仍不足2019年同期水平兩成，但機票搜索熱度已達到2019年同期八成水平左右。

2月28日，香港宣布從3月1日起解除所有場所的“口罩令”， 而前一日，澳門也正式實施戶外不要求佩戴口罩。業內人士認為，更為友好的社交場所規定有望助推當地春夏旅游業進一步增長。根據OTA平臺數據，2月6日香港內地全面通關以后，旅游訂單已出現飆增，通關后（2月6日-2月26日）內地赴香港整體旅游預訂量環比上月增長54%，旅游訂單均價則下降8%。

據不完全統計，目前內地已有27座城市有赴香港的直達航線、20個城市可直飛澳門，往返價基本保持在1千元至于兩千元間。隨著自助簽注的恢復辦理，港澳作為出行最為靈活便利的跨境目的地，春季旅行將迎來穩定增長。

此外，隨著賞櫻季的帶來，日本政府近日宣布的放寬中國入境人員新冠防疫檢測措施，也點燃人們的日本旅行熱情。根據攜程平臺數據，2月以來，內地游客赴日的簽證訂單量環比增長213%。昨日入境檢測放寬消息發出后，當晚OTA平臺日本產品搜索量環比增長76%。

根據記者不完全統計，目前內地直飛日本航班周班次為63班左右，覆蓋17個國內出發城市，目的地為東京和大阪兩座城市。3月1日之后，日本各地機場將增加來自中國大陸的直飛航班，對于目的地“不再設限”，更多疫情前受中國游客歡迎的城市將開通中國直航。

泰國搶先發力

出境游熱度回升之時，首先“火起來”的是周邊東南亞地區的國家，其中泰國成為最受中國游客歡迎的國家之一。根據泰國旅游局提供的數據，2022年中國到訪泰國的游客人數為286,511人次，而僅2023年1月1日至2月2日，泰國就共接待了99,429名中國游客。

從OTA平臺數據來看，在中國出境政策正式放開后的三天，內地旅客赴泰旅游整體預訂量已達到2022年第一季度的八成，與2021年第一季度比較，則增長了近70%。春節出境游訂單中，泰國已成為斷層第一。尤其在亞洲國家中，泰國訂單量超越其他國家逾2-3倍。泰國旅游局表示，今年泰國所迎來的中國游客將超過原預期，預計第一季度泰國將有30萬中國游客到訪，全年將超500萬名。

而對于這一旅游熱潮，泰國國家旅游局東亞司司長李文華對中國游客表示了熱烈的歡迎，據了解，李文華此前也曾在機場迎接第一批從廈門出發到達泰國的中國游客。李文華向包括21世紀經濟報道在內的記者表示：“中國市場對于泰國來說有著非凡的意義，中國游客在2019年前往泰國的人數達到了1,120萬人，占入境泰國所有國際游客的三分之一，對泰國GDP的貢獻在8%左右。在文旅交流中，中泰也建立起了十分深厚的友誼，未來希望中泰游客能夠繼續互聯互通，共同提高兩國旅游服務品質?！?/p>

逐漸全面復蘇

2月6日，全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴20個國家的出境游團隊旅游和“機票+酒店”業務試點恢復。當日，同程旅行網的首個出境游團隊就從上海出發前往泰國。而在這后續的半個多月，出境游市場更是持續升溫。航旅縱橫數據顯示，自2月6日出境跟團游試點重啟以來，國內航司的出入境民航旅客量超27.6萬，比去年同期增長近4.4倍，上海、廣州、北京、廈門、成都為出境旅客量最多的城市TOP5。

而對于三年來首次迎來規模如此之大的中國游客，李文華向21世紀經濟報道記者表示，近三年來泰國旅游市場的確受到了沖擊，但如今已經做好了迎接中國游客的準備。“2月20日，泰國針對中國市場發布了名為‘中泰一家親，游泰國越玩越開心’的推廣主題，將結合泰國的格斗、美食、藝術等軟實力進行旅游產品的推廣。此外，我們也非常注重旅游品質的提升，比如我們通過檢查‘SHA’即泰國健康與安全標識來對游客進行保障。”

此外，泰國國家旅游局廣州辦事處處長林嘉澤還向21世紀經濟報道記者著重介紹了泰國近期以及未來對于旅游產品創新的規劃，“泰國國家旅游局一方面非常注重‘旅游+’模式的打造，比如‘旅游+浪漫’、‘旅游+健康’、‘旅游+文化’等，通過這些主題推出不同的產品來豐富游客的出行選擇。另一方面，泰國還將結合一些特色‘IP’來進行旅游產品的創新。泰國擁有一些為世界所矚目的藝術文化，在不影響當地人民生活的情況下，將一些特色文化習俗融入旅游中來吸引中國游客，在豐富游客體驗的同時也達到了‘旅游+保護’的效果?！睋旨螡山榻B，未來泰國還將結合泰拳以及宋干節、水燈節等特色節日來推出一系列產品。

不過，航空運力也是制約出境游市場恢復速度的一個硬約束，目前航線恢復的情況仍與2019年存在著較大差距。據了解，目前從華南五省出發飛往泰國的航班，每周大概有49個，出發地覆蓋廣州、深圳、廈門、南昌、長沙、海口等城市，目的地為泰國的曼谷、普吉和清邁，但這僅為疫情前的18%的水平。

李文華向21世紀經濟報道記者表示，泰國方面也非常關注航班的動向，目前來看航班仍然處于十分緊缺的狀況?！?019年入境泰國的1,120萬中國游客主要得益于當時整個飛往泰國航班的座位數達到了1,200萬。但據我們統計今年1月至3月，僅有50萬個航班座位從中國飛往泰國，未來提高航班數量將是我們的首要任務。”

下半年或將迎來真正復蘇

隨著出境游的不斷升溫，旅行社和OTA平臺也開始忙得不可開交。據某OTA平臺負責人介紹，自出境團隊游放開的消息發布以來，他們第一時間就與境外目的地資源方進行了對接，包括與酒店、航班、餐廳、用車、導游等海外合作伙伴的溝通。對于旅游產品也進行了不斷優化設計，針對首批試點的20個目的地國家籌備了更精細化、多樣化的深度游產品。他們深知這三年中國旅游市場雖然停滯，但游客的需求和目的地端的供應鏈都發生了變化，因此不敢不做好充分的準備。

另一位旅行社的負責人也在2月6日一早就到達浦東機場，準備跟隨團隊一起前往泰國普吉島，據她介紹，為了保障首發團隊順利出行及后續市場穩步恢復，自出境團隊游試點恢復的通知發出后，忙碌成為了他們的常態——前往目的地開展實地考察、摸底目的地資源，反復確認行程景點、酒店房間、當地用車、簽證等行程信息，嚴審各供應商資質，針對產品、領隊、銷售、客服等崗位進行多場強化培訓，在行程安排上反復推敲、多次修改，最終確認行程線路規劃。

“現在整個行業都充滿了干勁，但也對境外地接社帶來了巨大的挑戰。”驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示。當前游客愈發青睞于小眾游、定制游等新型旅行方式，對于年輕游客來說還出現了“網紅打卡地”等新業態。因此，出境游市場想要完全恢復，還需要供給側和需求側磨合一段時間。有業內人士預測：“到今年年中或下半年以后，出境游才會真正開始復蘇，有望在‘五一’假期以及暑假期間實現爆發式增長?！?/p>