暑期檔動畫電影合計票房數15.3億元占總票房比例20.7%

來源：深圳商報時間：2021-09-08 15:01:42

近日，貓眼研究院發布《2021暑期檔動畫電影洞察》。報告顯示，檔期內26部動畫電影共產生票房15.3億元。盡管今年暑期檔僅獲得73.78億元的總票房遠不及預期，但是動畫電影發揮穩健，15.3億元票房占總票房20.7%。

從“熊出沒”系列，到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，再到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》，近年來，動畫電影的類型逐漸豐富。今年暑期檔上映的26部動畫影片，共拿下票房15.3億元，占全部類型影片的1/5，為今年暑期檔貢獻了重要力量。排除掉2019年大爆款《哪吒之魔童降世》的特殊因素，2019年、2018年暑期檔動畫影片票房分別為14億元和13.8億元。與今年的15.3億元基本持平。

頭部影片方面，今年共有8部動畫電影票房突破5000萬元，其中4部動畫電影票房破億，分別為《白蛇2：青蛇劫起》5.62億元、《哆啦A夢：伴我同行2》2.77億元、《比得兔2：逃跑計劃》1.97億元、《你好世界》1.36億元。

“如此穩定的數量和票房發揮，說明動畫電影就是現在中國電影市場最為穩健的幾種類型之一。親子動畫電影、愛情電影和驚悚片都是市場剛需。” 貓眼研究院分析師劉振飛表示，這類電影與其他類型電影的本質區別在于其中很大一部分是需求消費。

對于屬于需求消費的親子動畫電影來說，購買方是家長，但是真正的觀影方卻是孩子，因此親子動畫常常會出現一部電影重復看好多遍的情況，這是孩子去社交需求的一個反映，也使得親子動畫影片多刷率更高。同時，在所有類型片中，動畫電影是受疫情影響相對較小的一種，而動畫電影受眾與其他人群不重疊，導致剛需用戶一直存在。因為動畫影片的投資體量不會過大，導致風險相對較小，所以撤檔情況和其他大片相比，概率也小得多。

不局限于暑期上映的26部動畫電影，經過長期發展，動畫電影已經形成類型寬泛，觀影人群結構差異顯著的特征。如何基于各類型的目標受眾特點及市場表現，總結出有參考意義的方法論，成為了動畫電影的生產制作與營銷拓寬思路的關鍵。

貓眼研究院以購票用戶的性別和年齡兩項維度作為基礎，將動畫電影進行了分類——25歲及以上女性占比代表“親子屬性”、25歲以下觀眾占比代表“青少屬性”，兩項交叉將動畫電影分成“重度青少動畫”“中度青少動畫”“全年齡動畫”“中度親子動畫”“重度親子動畫”5類。縱觀近4年暑期檔動畫供給數量及票房成績，重度親子類動畫由于需求穩健且制作成本相對較低，保持著更高的供給量;票房上，各類型則基本圍繞全年齡動畫進行正態分布。

今年暑期檔上映的千萬票房動畫電影中，重度青少動畫有《普羅米亞》、中度青少動畫有《白蛇2：青蛇劫起》和《你好世界》，使得5類類型均有供給，其中兩部中度青少動畫雙雙破億。

今年國慶檔，目前已有11部新片定檔，其中包括4部動畫電影，分別為《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《萌雞小隊：萌闖新世界》《豬迪克之藍海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》，小朋友們可以有充足的選擇范圍，家長也可以通過觀影來陪伴孩子度過假期。(記者杜翔翔)

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