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太瘋狂!有人為盲盒花上萬元買套餐 中消協:當抵制!

來源:證券日報之聲 時間:2022-01-13 01:36:30

1月12日,中國消費者協會刊文,批評肯德基“盲盒”誘導食品過度消費。對此,記者聯系了肯德基相關負責人,截至發稿前,公司尚未回應。

起源于近日,肯德基與泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”。根據這款盲盒套餐的銷售規則,要想集齊整套玩偶,至少需要購買6份套餐,而其中稀有隱藏款出現概率是1:72。為此,有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務,雇人代買代吃套餐而獲得盲盒,甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄。

中消協表示,肯德基作為一家餐飲企業,其經營的快餐食品屬于限期使用的商品,按需購買即時食用是這類商品的特點,通常消費者不會超量購買,以限量款盲盒銷售則是以“饑餓營銷”手段刺激消費,容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費,并因超量購買造成無謂的食品浪費。

“盲盒玩法目的在于討好、布局新生代消費者。當下無論是傳統產品,還是國際品牌,離開了新生代就會失去生存根基。肯德基聯名泡泡馬特的營銷角度是正確的,滿足了新生代的核心訴求。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示,雖然沒有刻意引導消費者浪費糧食,但是肯德基利用新生代消費者喜歡新、奇、特的消費心理,在一定程度上誘導消費者購買產品,從而出現浪費糧食等不可控的現象。

上世紀90年代前后,肯德基、麥當勞先后進入中國,一度被視為高端西餐的代表。隨著中國經濟不斷發展,肯德基、麥當勞“洋品牌”的光環逐漸褪色,線下門店越開越多,市場也越來越下沉。一位關注新消費領域的券商分析師對《證券日報》記者表示,尤其最近幾年,新消費站上資本風口,中國國潮品牌崛起,“洋快餐”的生存壓力越來越大,因此花式營銷屢見不鮮。

盲盒營銷也是餐飲企業最常見的促銷手法之一,星巴克、麥當勞、芬達等都曾設計過盲盒套餐。2021年12月份,麥當勞推出“漢堡貓窩”引發社交網絡刷屏,主要活動方式就是購買指定套餐,獲得限量“貓窩漢堡”周邊。該活動一經推出也是供不應求,一位參與活動的消費者告訴記者,自己為了“貓窩漢堡”買了一份麥當勞指定套餐,而套餐里的食物則分給同事。

直至1月12日,“麥當勞貓窩”在二手平臺售價仍維持在50元左右,相當于2個漢堡的價格,足見市場喜愛程度。

“無論是肯德基盲盒,還是麥當勞貓窩,都是以營銷創意創造的增量需求,很多消費者本來沒有消費意愿,單純是沖著贈品才去買的。這種營銷能夠取得一時熱度,但難以長久。”上述表示,餐飲企業改革需要懂營銷,但更需要品質才是其立足之根本。

中消協倡導消費者,積極樹立正確的消費觀,增強節約意識,踐行反餐飲浪費,選擇簡約適度、綠色低碳的生活方式;承擔起節約資源、保護環境的社會責任;同時審慎看待自身消費需求,提高明辨是非的能力,進行科學理性的消費活動;共同抵制盲目消費、沖動消費、超額消費等不良消費行為。

(文章來源:證券日報之聲)

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