頻上熱搜,官媒點贊,立豐逆風翻盤打響“振興老字號”第一槍
隨著老字號立豐#坐電梯也能坐餓了?魔都一電梯竟然飄出菜飯香#主題活動的成功舉辦, “老字號立豐利用黑科技氣味營銷,打造魔都第一臺香氣電梯”的信息便在文匯報、新民晚報、新民晨報,解放日報,以及社交媒體上頻繁刷屏,熱度居高不下。同時結合本次活動中,無人機巡航、空降盒馬top1的立豐菜飯腸、摩天輪限時快閃等多種新奇環(huán)節(jié),立豐一舉打破了年輕人心中“老土”的固有印象,以一種更年輕、更有活力的姿態(tài)重新出現(xiàn)在大眾視野,成功實現(xiàn)品牌IP的潮流升級。
當下90后、Z世代的崛起,使得潮流、時尚成為了市場的主旋律,所以作為“傳承經(jīng)典”的老字號品牌們不可避免被時代所遺忘。為了保留這些珍貴的中華文化,2019年,上海市國資委、市商務委聯(lián)合印發(fā)了《關于推進本市國有企業(yè)重振老字號品牌的若干措施》,助力重振老字號!作為上海本土老字號的立豐,一直在傳承和創(chuàng)新發(fā)展的時代潮流中,不斷尋求著突破。從更換產(chǎn)品包裝設計,推出爆紅網(wǎng)絡的網(wǎng)紅菜飯腸;合作新零售平臺盒馬,舉行各種年輕消費者喜愛的福利活動;再到本次舉辦#電梯飄出菜飯香#主題活動,立豐正式打通與年輕消費者的溝通壁壘,點燃消費者興趣點,建立穩(wěn)固連接!
立豐黑科技開啟尋味之旅
在本次主題活動中,立豐采用“線上+線下”結合的方式,為消費者營造了“吃、聞、游、購、娛”全方位的感官體驗!
活動之初,立豐首先與梯影達成戰(zhàn)略合作,香氣菜飯TVC正式上線上海各大梯影電梯顯示屏!立豐獨特的香氣“黑科技”讓消費者在觀看TVC時便可以嗅到立豐菜飯腸濃郁的脂香!以全方位的沉浸式體驗,刺激消費者情緒點,適時點燃觀眾熱情!同時,立豐抓取年輕消費者線上抽獎的互動習慣,打造【立豐菜飯TVC】互動抽獎活動,在多重福利的刺激下,更好的實現(xiàn)與年輕人的溝通,拉近與年輕人之間的距離,掀起互動熱潮!除此之外,立豐還與各品牌、協(xié)會共同攜手,以抖音達人號等形式全面帶動整個老字號品牌形象的升級。
立豐潮流快閃,網(wǎng)紅打卡新地標
12月4日,立豐摩天輪快閃活動于靜安大悅城摩天輪限時亮相,獨特的潮玩風格點燃了全場來客的熱情!
隨著富有節(jié)奏感的音樂響起,酷颯女團入場熱舞,朗朗上口的旋律搭配充滿節(jié)奏感的舞步不斷吸引來往行人匯聚并參與其中!同時立豐無人機實時出動,在全場來客的目光下,空降上市就霸占盒馬熱銷榜第一的立豐菜飯腸!別具一格的創(chuàng)意方式,加上音樂熱舞的氛圍感,不斷升溫現(xiàn)場氣氛!另外便是本次快閃活動的“C位”主角——立豐摩天輪!一聲“快看摩天輪”徹底點“爆”了現(xiàn)場!經(jīng)典的老上海元素燈帶分外亮眼,矗立著的立豐logo也頗為吸睛,引得活動現(xiàn)場的來客紛紛拍照留念,形成全網(wǎng)熱議的話題熱點!
總之,在當下Z時代崛起的元年,老字號也要“審時度勢”,唯有守住匠心和文化內(nèi)涵,順應時代的發(fā)展,才能走的更長遠!而立豐無疑是給老字號品牌做出了表率!正是因為立豐多年在品牌上堅守傳承,在品質上精益求精,正確處理傳統(tǒng)和創(chuàng)新發(fā)展的關系,才能在百年后的今天依然風華正茂!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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