游客爆滿、景區限流、官方呼吁本地市民“讓景于客”……今年的春節假期中網紅城市西安再度引發關注。

西安市官方數據顯示，春節期間接待人次、旅游收入雙創新高。西安市監測的15家重點旅游景區累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復至2019年同期水平。

西安市軌道交通集團數據顯示，2023年春節假期（1月21日至27日），西安地鐵線網累計運送乘客1329.51萬人次，日均客運量189.93萬人次，較2019年同比增長23%，客流強度連續6天居全國第一。

【資料圖】

游客“井噴式”增加迅速激發本地消費活力。據悉，春節期間西安市過夜游客占比提升12.96%，平均停留天數達到4.24天，星級飯店出租率達到80.12%，過夜游客拉動旅游收入顯著增強。

21世紀經濟報道記者注意到，面對大量游客涌入，西安多個景區、百貨商場及餐飲店客流大幅回升，同時也出現部分消費投訴情況，比如此前引發質疑的“游客吐槽西安市回民街20元油潑面僅六根面而后官方介入調查”等情況。

陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕對21世紀經濟報道記者說道：“西安連續多年盡力構建的大唐不夜城、兵馬俑、華清池、華山旅游品牌景區品牌效應，以及來西安過大年的宣傳已經深入人心，傳統文化與現代文化疊加融合形成了西安獨具特色的旅游勝地，這是吸引游客的核心價值。”

旅游旺季“開門紅”

受制于游客數量激增，自23日以來大唐不夜城、大唐芙蓉園和西安城墻等景區倡議本地市民錯峰出行，“讓景于客”。

西安大唐不夜城景區發布公告稱，根據近日景區客流量，為確保游客安全出行和旅游體驗，該景區街區演出及大雁塔北廣場水舞光影秀的表演時間作出臨時調整，并根據客流實時情況予以動態調整。

21世紀經濟報道記者從陜西省商務廳了解到，西安大唐不夜城步行街1月21日至26日客流量為376.11萬人，同比增長218.6%。

同時，西安大唐芙蓉園景區稱每日最大承載量為6萬人次，超過最大承載量即停止售票，瞬時客流達兩萬人次時將采取臨時限流措施。

西安城墻景區每日限流7萬人次，并將于景區瞬時客流超過兩萬人次時采取臨時限流措施。

張燕對21世紀經濟報道記者說道：“夜間文化和旅游消費也是2023年西安春節旅游市場的亮點。以‘華彩閃耀夢長安，溫暖祥和中國年’為主題，舉辦城墻新春燈會，具有本地文旅特色同時對游客也有一定吸引力。”

攜程數據顯示，兔年春節國內外的景區門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內各大景區門票預訂量同比暴漲3.2倍。除一線城市外，西安憑借超高票量位列景區人氣前十城市。

文旅復蘇加速消費活力釋放，進一步推動內需擴大。數據顯示，旅游業發展對于拉動消費增長效果明顯。

同程旅行數據顯示，今年春節期間酒店預訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。

按預訂增幅測算，西安等城市的酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。

張燕認為，隨著未來國際航班逐漸增加，出行便利度愈發提高，出境游愈加火爆。西安本身也是一個國際航班較多的城市，國內旅游的爆發疊加國際航班的增多，預計在春節以后年內中小長假大概率會出現多個旅游“小旺季”。

消費市場加速升溫

21世紀經濟報道記者注意到，春節假期西安本地消費市場也在加速升溫。

陜西省商務廳數據顯示，春節期間，開元商城、SKP、老城根、賽格購物中心、金鷹國際、砂之船奧萊等10家重點商貿綜合體監測客流量295.2萬人，同比增長46.7%。

面對大量游客涌入，西安餐飲行業客流也出現明顯上升。

公開資料顯示，春節期間全省570家零售和餐飲樣本企業監測數據顯示，節日期間監測企業銷售額13.5億元，同比增長6.2%。其中商品零售額12.5億元，同比增長4.1%;餐飲收入9532萬元，同比增長43.8%。

其中，堂食同比增長45.1%，外賣同比增長28%。西安市15家樣本企業餐飲收入4969萬元，同比增長68%。

“相比此前，現在游客在西安本地停留的平均天數增長了近一倍，同時‘重復旅游’的情況在增加。”張燕對21世紀經濟報道記者說道，“停留時間長會直接帶動住宿業、餐飲業、零售業等行業發展，進一步推動內需擴大、刺激經濟發展。”

文旅消費在西安市經濟藍圖中的重要地位日益凸顯。2022年西安市政府工作報告提出，今后五年文旅產業增加值占地區GDP比重達到18%。

日前，陜西省委宣傳部與陜西省文化和旅游廳聯合印發《陜西省打造萬億級文化旅游產業實施意見（2021—2025年）》指出，力爭到2025年，產業總收入突破1萬億元，增加值占全省地區生產總值比重突破10%，年接待國內外游客突破9億人次。

張燕認為，面對未來國內旅游火熱與國際航班增多的情況，西安應該不斷完善住宿、餐飲、旅行服務等相關行業供給，進一步提升行業承載量，讓游客吃得好玩的好買的好。其次，西安還應與陜北陜南等地區文旅產業加強聯動，不僅可以分流大量集中的旅客，還會拉動省內文旅產業遍地開花、全面發展。