今年11月，備受全球矚目的吉卜力公園在愛知縣長久手市的愛知世博公園內(nèi)揭開了神秘的面紗。吉卜力公園的開業(yè)對于日本主題公園行業(yè)來說，可謂大旱望云霓。吉卜力的世界觀影響了很多人，對于粉絲來說，公園的開業(yè)仿佛是童話照進了現(xiàn)實。無論是小人阿莉埃蒂的房子、與無臉男一起乘坐的海邊列車還是湯婆婆的館長室，每一個名場面都讓熱愛宮崎駿的粉絲欣喜若狂。而就是這樣一個千呼萬喚始出來的公園，投入市場運營后，評價卻褒貶不一，吉卜力公園真的眾望所歸了嗎？

吉卜力是個怎樣的公園

(資料圖片)

吉卜力公園占地7.1億公頃，耗資340億日元（約合17億人民幣）打造。該園由吉卜力工作室和愛知縣共同開發(fā)，總設(shè)計規(guī)劃有五大園區(qū)：吉卜力大倉庫、青春之丘、龍貓森林、幽靈之鄉(xiāng)、魔女山谷。目前建成開放的三個園區(qū)包括：吉卜力大倉庫、青春之丘與龍貓森林，其余兩個園區(qū)預(yù)計將于明年相繼竣工后才開放。

請注意，我們一直稱吉卜力公園為主題“公園”，這是因為它和傳統(tǒng)的游樂園確實不太一樣，目前建成開放的區(qū)域中沒有一個大型游樂設(shè)備，沒有演藝表演，沒有人偶見面會。普世認知中的主題樂園是在特定主題指導(dǎo)下，通過各種主題包裝以及人員、音樂、聲光電等高科技手段、主題演藝等為游客提供沉浸式體驗。與那些華麗的樂園相比，吉卜力公園仿佛是“赤手空拳來到人世間”，延續(xù)愛知世博會“珍惜自然”的理念，將環(huán)保進行到底，整個建設(shè)過程不砍伐一棵樹木，利用舊設(shè)備進行重新開發(fā)。公園所有的精髓就是靠高度還原宮崎駿動畫中的場景細節(jié)來呈現(xiàn)吉卜力的世界。

與東京迪士尼的比較

想要更全面和直觀地了解吉卜力公園，我們還得拿大家熟悉的東京迪士尼來做比較。常有人說，主題公園是全世界最難做的生意，投資巨大而回收周期長是其中一個非常重要的原因。公園初期投資額、占地面積以及每年的預(yù)計客流、票價是我們在測算投資回收周期時常會使用到的幾個數(shù)據(jù)，那么我們就從這幾個維度對吉卜力公園與東京迪士尼度假區(qū)的兩大樂園做一個直觀的比較。

1. 占地面積：

吉卜力公園所在的愛知世博公園總占地面積200公頃，是東京迪士尼樂園與東京迪士尼海洋樂園面積之和的兩倍！這樣一座大得驚人的公園，如果在二期也不配備任何游樂設(shè)備或者代步工具，那么一天之內(nèi)要逛完所有區(qū)域似乎有些不可思議。

以下是吉卜力公園各大區(qū)域的面積對比。從表中數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然公園總占地面積大得驚人，但是所有造景區(qū)域的面積總卻只有7.1公頃。對于怎樣利用200公頃的土地，建設(shè)成一個完整的吉卜力世界，大家依然翹首企足。

2. 造價

據(jù)官方透露，吉卜力公園的總造價約為340億日元（約合17億人民幣），而東京迪士尼樂園在1983年開業(yè)時公布的造價為1581億日元（約合79億人民幣），兩者造價差額之大令人驚訝！東京迪士尼樂園可謂是日本最“財大氣粗”時華麗誕生的“小公主”。

吉卜力公園希望讓游客體驗到的是“在散步的過程中感受吉卜力世界”，游樂設(shè)備與這樣的核心價值觀顯然不符，于是，沒有游樂設(shè)備成了吉卜力公園的一大特點，也因此，公園的造價成本降低太多。

圖片

3. 游客量

吉卜力公園開業(yè)前，預(yù)測年客流量為180萬人次，這與同在愛知縣的觀光景點——名古屋城不相上下。而根據(jù)東京迪士尼樂園2020年的財報顯示，雖然疫情尤在，樂園仍然受到人流限制，但是年游客量卻達到756萬人次，可謂人氣不減。吉卜力公園想要超越東京迪士尼樂園似乎很難做到，除非短期內(nèi)在市場上培育出大量宮崎駿的粉絲。

4. 票價

吉卜力公園是按區(qū)域售票，而東京迪士尼樂園是一日通票與年卡的形式，以下是兩家樂園票價對比情況：

吉卜力公園門票價格：

兩個樂園按照不同的維度對票價進行了設(shè)定，東京迪士尼樂園更傾向于從時間的維度對游客進行分流，而吉卜力公園則是從空間的維度。此外，吉卜力公園票價設(shè)定只有兩個年齡檔位劃分，可以看出，他們的目標客群雖然是全年齡段游客，但是對于攜帶幼童的親子家庭游客非常重視，這也能從公園的內(nèi)部設(shè)施中得以體現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容在下文會有提及。

褒貶不一的評價

在萬眾期待中誕生的吉卜力公園并沒有獲得預(yù)想中的好評如潮。為了更直觀地了解游客對于公園的評價，我們分析了一下日本社交平臺上關(guān)于吉卜力公園的評價，并匯總了正面評價與負面評價的內(nèi)容。

/ 先來看一下負面評價的內(nèi)容：

沒有看過吉卜力作品的人，在“吉卜力的大倉庫”區(qū)域內(nèi)，完全無法明白每個場景的意義。樂園內(nèi)沒有游樂設(shè)備，有點無聊。很多人排隊，在排隊時一點趣味都沒有，玩起很辛苦。太過擁擠。最遺憾的就是因為等候時間過長，放棄了逛商店。從排隊等候入內(nèi)，到排隊等候結(jié)賬，估計逛商店要花費2小時以上。本來以為是吉卜力世界的還原，沒想到就是公園里放了幾個參觀的小房子而已。和三鷹吉卜力博物館有什么區(qū)別嗎？！每個拍照點和商店都擠滿了人，這兩項就花費了整個旅程70%以上的時間。明明預(yù)約了入館時間，而實際卻在外等候了超過30分鐘，冬天的話會很辛苦。園區(qū)內(nèi)餐飲設(shè)施太少了，咖啡店排滿了人，也沒有水提供。

從這些較為負面的評價中不難發(fā)現(xiàn)，缺乏對于動畫中各種場景了解的游客，很難產(chǎn)生沉浸感，也難以獲得興奮、愉悅的情緒，畢竟不是所有人都能欣賞沒有游樂設(shè)備和IP人偶見面會的樂園。此外，人多擁擠似乎成了公園的硬傷，沒有互動設(shè)計的排隊等候令游客的滿意度直線下降。園內(nèi)商店“冒險飛行團”受到粉絲的狂熱追捧，店內(nèi)可以買到各種只有吉卜力才有的限定商品，比如，奇怪的湯婆婆白發(fā)頭套、貓男爵寶石糖，還有吉卜力美食冰箱貼等，而因為排隊時間過長，放棄進入的游客卻也比比皆是。另一方面，也有人覺得吉卜力公園與三鷹吉卜力博物館有太多雷同，沒有必要千里迢迢特地前往。甚至還有人擔(dān)心，在若干年后吉卜力公園也會像博物館那樣陷入“財務(wù)危機”。

/ 再來看一下正面評價的內(nèi)容：

太開心了！對于吉卜力的粉絲而言簡直是進入了夢想中的童話世界。公園太漂亮了！每個區(qū)域都花了非常多的心思，細節(jié)堪稱完美。是一個大人和兒童都能玩得很開心的地方。比預(yù)想中內(nèi)容豐富，要早些到達公園開始游玩。沉浸在吉卜力的世界中無法自拔。工作人員很專業(yè)。熱愛吉卜力公園的游客覺得，沒有游樂設(shè)備反而能夠靜下心來好好感受吉卜力世界的每一處細節(jié)，在一步一景中汲取溫暖、夢想和信念的力量。吉卜力公園也是一個適合親子家庭游客的旅游目的地，園區(qū)內(nèi)不僅配有多處哺乳室和尿布更換臺，還有專門只面對小朋友的游樂場——貓貓浴室，小朋友可以乘坐龍貓巴士，直達浴室玩耍。此外，與迪士尼樂園一樣，吉卜力公園也是一個未完工的公園，二期的建成開放也值得期待。

吉卜力公園就像它的名字，如沙哈拉沙漠上的熱風(fēng)，掀起了粉絲心頭的狂熱，而一個成功的游樂設(shè)施不僅需要收獲最初的狂熱，更需要斗轉(zhuǎn)星移后的念念不忘。