近期，大唐地產(chǎn)推出“大家同此中國”品牌傳播活動。

以展現(xiàn)美好大唐國韻生活、展示尋常百姓生活的“大家同此中國”活動，是大唐地產(chǎn)為大唐業(yè)主量身定制的文化交流平臺。憑借這一活動和欄目，大唐地產(chǎn)希望生活多元的大唐業(yè)主們能講述平凡生活中的真實故事和自然感受，與社區(qū)文化、中國文化互動，展現(xiàn)大唐一家共此中國的美好日常。

(資料圖)

大唐人家的幸福生活故事

“大家同此中國”主題為美好國韻生活，借勢國慶72周年之際推出，來自全國各地的大唐業(yè)主也將他們心目中對國韻文化、對美好幸福生活的理解與感受娓娓道來。

“大家同此中國”品牌欄目的開篇季， 6位來自不同區(qū)域的業(yè)主，從各自視角出發(fā)，暢聊國韻文化、暢談理想人居和大唐生活經(jīng)歷。

在這些業(yè)主中，有以慢為人生態(tài)度的書畫家，有熱衷社區(qū)公益的心理咨詢師，有熱心分享傳統(tǒng)文化的壯族媽媽，雖然職業(yè)、身份不同，但都是大唐屋檐下的幸福家人。

當代著名書畫家陳朝炳先生是南寧大唐·伴云居業(yè)主，在陳老先生看來，國韻生活不是飄在空中，而是生活中一個個美好片段共同編織的幸福日常；壯族媽媽林琳喜歡和鄰里分享不同的民俗文化；來自漳州的社區(qū)公益導師吳莉娜則在日常生活中熱衷于社區(qū)公益和親子教育；96歲的陳淑清老人是一位來自廈門的大唐業(yè)主，她也是一名榮獲過建國勛章的革命老戰(zhàn)士，在她心里，家庭和諧、鄰里和睦、大家互助互愛就是“大家同此中國”最直白的釋義……對于“大家同此中國”，不同的人有不同的理解，但可以肯定的是，人們對文化的美好追求，終將回歸到日常生活中。

“大家同此中國”的核心落在一個“同”字，“同”取自中國古代思想“大同”，是指人們最終可達到的理想世界，代表著人們對未來社會的美好憧憬。“大家同此中國”反映出的哲思也是大唐地產(chǎn)在品牌文化道路上的提倡和追求。

深耕引領(lǐng)國韻地產(chǎn)

在第一季欄目中，各位業(yè)主從自身生活和對國韻文化、東方生活的理解，各自講述了他們對于大唐產(chǎn)品和服務的感受。國韻風格獨具特色、房屋品質(zhì)好、社區(qū)環(huán)境配套好，是這些業(yè)主對大唐產(chǎn)品一致的評價；而有溫度、有人情味兒、細致周到，則是業(yè)主們在提到大唐的服務時出現(xiàn)最多的詞。

這些業(yè)主從大唐人居和服務中所獲得的幸福感，正是源于大唐對國韻地產(chǎn)的長期深耕以及對東方人居特性和需求的細致洞察。

與品牌文化提倡“同”不一樣，大唐地產(chǎn)在產(chǎn)品打造上走出了一條“不同”的路。在房地產(chǎn)行業(yè)，對比其他房企，大唐地產(chǎn)風格突出，“藍臉竇爾頓”的logo以及國韻地產(chǎn)是大唐地產(chǎn)最明顯的標志。

作為中國國韻地產(chǎn)領(lǐng)域先行者，大唐地產(chǎn)秉承對城市、土地、文化的尊重，因人制宜、因地制宜，首開國韻建筑之先河，堅持在國韻地產(chǎn)領(lǐng)域不斷耕耘。

在多年的探索中，大唐地產(chǎn)匠造出凝集大國文化的大唐臻系以及兼具唐風宋韻的大唐印象系、世家系，從歸家的門庭禮序，到建筑形制的中式審美，從細致入微的服務場景，到構(gòu)建和樂睦鄰關(guān)系，大唐地產(chǎn)一直致力于探索東方建筑之美和中國人居生活的改善。

隨著行業(yè)環(huán)境變化，外部不確定性增加。從賣方市場到買房市場，客戶對品質(zhì)的關(guān)注度日益提升。新的行業(yè)形勢對房企也提出了新的要求。在大唐地產(chǎn)看來，唯有好的產(chǎn)品和服務是根本，同時要更多傾聽客戶的聲音，滿足客戶的需求。

大唐地產(chǎn)要打造的不僅僅是國韻建筑，更是國韻生活，既能滿足客戶對現(xiàn)代社區(qū)生活的基礎需求，也能契合客戶親近傳統(tǒng)文化的精神需求。

由小及大 構(gòu)筑品牌IP

實際上，大唐地產(chǎn)打造的“大家同此中國”欄目，不僅僅是一個業(yè)主互動欄目，更是大唐地產(chǎn)希望打造和持續(xù)運營的品牌IP。通過對客戶聲音的傾聽，對普通生活的解讀，去傳遞大唐的產(chǎn)品理念、企業(yè)精神，以及對于中國傳統(tǒng)文化的理解和傳承，而這也是大唐地產(chǎn)作為上市房企需要肩負的社會責任和義務。

當前，不少房企也已經(jīng)意識到品牌的力量，紛紛打造屬于自身的品牌IP，例如保利2009年啟動的“和樂中國”活動，利用企業(yè)自身的資源，打造專屬保利企業(yè)文化的IP；金茂于2016年啟動“金宴中國”活動，利用優(yōu)質(zhì)明星業(yè)主資源，打造專屬“金鄰”的超級IP等等。

這些由標桿房企打造的品牌IP雖風格不同，但均關(guān)注中國文化力量，重點著眼于對業(yè)主資源的發(fā)掘，大唐地產(chǎn)打造的“大家同此中國”亦是如此，相比同行IP，“大家同此中國”更質(zhì)樸、更貼近尋常生活。

立意于傳遞和諧社會以及文化自信，又落點于生活化的表達方式，在弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也巧妙鏈接企業(yè)理念，提升了品牌形象。

有業(yè)內(nèi)人士稱，當前，房地產(chǎn)行業(yè)正處于變局之中，類似這種借力業(yè)主共創(chuàng)的品牌活動，有利于客戶，尤其是老業(yè)主關(guān)系維護，增加客戶和市場信心，利于企業(yè)在行業(yè)下行周期平穩(wěn)穿越。

大唐方面也表示， 欄目初心就是希望傾聽客戶聲音，以此促進企業(yè)未來產(chǎn)品和服務提升，進而為客戶提供更美好的國韻生活。