近日，餓了么聯(lián)合尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024夏日宅爽生活方式趨勢(shì)》報(bào)告顯示，夏季(6-8月)即時(shí)零售全品類整體銷售額環(huán)比春季(3-5月)增長(zhǎng)顯著，冷藏奶和干脆小食等品類在即時(shí)零售渠道季度環(huán)比銷售額增速更將達(dá)全渠道的2倍及以上。

報(bào)告根據(jù)夏季消費(fèi)行為和零售數(shù)據(jù)，分析總結(jié)出當(dāng)下大眾即時(shí)消暑的需求新趨勢(shì)，并直接為品牌商家提供選品和營(yíng)銷新思路。

同時(shí)，記者從餓了么方面獲悉，餓了么就將攜手聯(lián)合利華、元?dú)馍?、?lè)事和屈臣氏，開啟“618這夏爽到家了”跨界營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，餓了么將與品牌聯(lián)合推出新品，同時(shí)發(fā)布限定涼感風(fēng)扇，讓消費(fèi)體驗(yàn)從頭到腳一站式的即時(shí)夏日“爽”體驗(yàn)。

“即時(shí)零售以其快速、便捷的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者即時(shí)的清涼心愿能夠當(dāng)下快速達(dá)成，從而享受當(dāng)下。餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)在夏季所提供的24小時(shí)即時(shí)配送和保冰等特色服務(wù)，不僅為消費(fèi)者提供極大便利，也推動(dòng)了飲料、冷藏純奶、干脆小食等多品類在即時(shí)零售渠道的銷售增長(zhǎng)”，尼爾森IQ中國(guó)電商業(yè)務(wù)副總裁楊英介紹，“同時(shí)，在消費(fèi)者需求持續(xù)演變的當(dāng)下，即時(shí)零售渠道的不斷創(chuàng)新正成為吸引更多顧客的關(guān)鍵。無(wú)論是年輕的消費(fèi)者，三四線城市的潛在用戶，還是對(duì)特定品類有偏好的顧客，都為品牌提供了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、挖掘潛在客戶群體的機(jī)會(huì)。”

炎炎夏日，從“神清氣足”和“口感體驗(yàn)”的生理“爽”感到“心愿滿足”的自我實(shí)現(xiàn)“豐盈爽”，需求不同的年輕人均在追求屬于自己的即時(shí)“爽”滿足，對(duì)個(gè)護(hù)品牌商家來(lái)說(shuō)即時(shí)零售也將成為夏季快速增長(zhǎng)的核心渠道。

值得關(guān)注的是，報(bào)告顯示，即時(shí)零售用戶群體中，18-35歲的年輕人占比超過(guò)70%。他們?cè)诩磿r(shí)“夏日”味道里更偏好辣、冰、薯片和氣泡水等，同時(shí)無(wú)論在宅家還是戶外場(chǎng)景，都偏好消費(fèi)護(hù)膚、彩妝等個(gè)護(hù)用品，直接降溫的迷你車載冰箱夏日環(huán)比也增長(zhǎng)超過(guò)18倍，品類滲透面明顯較廣。

如何抓住即時(shí)零售夏日生意的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，關(guān)鍵就是抓住這群潛力客群。

在聯(lián)合利華全域重點(diǎn)客戶及數(shù)字化營(yíng)銷總監(jiān)姚曉強(qiáng)看來(lái)，以餓了么為代表的即時(shí)零售渠道正在成為品牌夏季增速最快的渠道。和餓了么夏季聯(lián)合的跨界營(yíng)銷，以及參與平臺(tái)推出的花樣夏日營(yíng)銷活動(dòng)等，都將創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，催生出新需求和新用戶，為品牌帶來(lái)更多的增長(zhǎng)動(dòng)能。

“我們希望發(fā)揮平臺(tái)的生態(tài)能力，為品牌商家?guī)ジ嘤袃r(jià)值的趨勢(shì)分析，同時(shí)策劃多方異業(yè)跨界的聯(lián)動(dòng)，結(jié)合平臺(tái)夏日保冰等升級(jí)服務(wù)，共同為消費(fèi)者打造沉浸式、新穎的夏日新消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)直接驅(qū)動(dòng)品牌夏日收獲生意的峰值”，餓了么品牌聯(lián)合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人朱豆表示。