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趁勢而為,宜尚酒店打造第四流量

來源:今日熱點網 時間:2024-06-07 14:25:51

2023年初,旅游行業出現了很多火出圈的詞,比如特種兵旅游、淄博燒烤、文旅局長變裝營銷等,都是基于新媒體平臺傳播發酵,可以看出這些平臺對話題的打造能力。在信息爆炸的互聯網時代,消費者獲取信息的渠道廣泛,注意力很難被短時吸引留停,相較于單純的圖文展示,‘直播+短視頻’種草方式更加生動和沉浸,能讓消費者更直觀感受到目的地的真實場景,被吸引的概率更大。

5月中下旬東呈集團旗下宜尚酒店品牌事業群華西戰區圍繞“門店賦能,為分店提流”的營銷目標方針召開了五一黃金周營收復盤會議。會議上宜尚酒店品牌華西戰區總表示,“在黃金節假日周期整體大盤屬于量價雙殺,具體體現在,周期短,較之前相比,黃金周收益時間明顯較之前有明顯的縮短,其次黃金周預定周期較2019年前比,周期也更短,導致宜尚酒店門店的總經理在沒看到可觀的預定流量前,價格遲遲得不到有效提升?!?/p>

宜尚酒店3.0

在此次會議中還指出,華西戰區圍繞宜尚酒店品牌的營銷方針,將做更長期性的工作,將抖音作為門店的第四流量來抓營銷工作。在實現第四流量的打造上,宜尚酒店品牌早在2023年已經開始嘗試,將活躍在抖音平臺的年輕人打造沉淀為宜尚酒店客戶的重要目標。

宜尚酒店3.0

宜尚酒店新余火車站抱石公園店在今年4月份首次開始以短視頻+直播模式進行營銷推廣,僅4月份銷售額突破萬元。華西大區還配有專門的人員對門店產品進行打造,利用產品+的模式對產品進行宣傳推廣,例如在成都,有產品+寬窄巷子景區,在重慶有產品+美食概念宣傳,在麗江有產品+旅游概念,致力將年輕消費者感興趣的內容呈現在屏幕前。

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2023年是抖音平臺本地生活明確入局酒旅的第一年,經過一年的“陣痛”,如今在新媒體時代下,酒店的營銷渠道不再局限于傳統OTA、線下等人群,有了更豐富更便利更有效的選擇,以新興媒體的技術變革為契機,為消費者提供個性化的酒店服務的“酒旅營銷+新媒體宣傳”新模式,擁有更強的市場競爭力。


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