近日，深圳美業(yè)圈迎來(lái)一條來(lái)自官方的重大消息。在深圳市人民政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案（2021—2023年）》（以下稱《方案》）中，提出：支持醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)化發(fā)展，引導(dǎo)醫(yī)療美容醫(yī)院、門診部、診所等機(jī)構(gòu)精細(xì)化管理和規(guī)范化發(fā)展，形成一批特色品牌，打造全國(guó)領(lǐng)先、全球知名的“醫(yī)美之都”。

其實(shí)早在今年4月份，深圳市商務(wù)局就對(duì)外發(fā)布過(guò)關(guān)于公開(kāi)征求《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱“《征求意見(jiàn)稿》”） 意見(jiàn)的通告。《征求意見(jiàn)稿》指出，深圳市擬大力拓展高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景，部分措施包括：加快推動(dòng)醫(yī)美、健康、養(yǎng)老、托育、家政、美發(fā)美妝、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的消費(fèi)新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)桿品牌和企業(yè)，構(gòu)建高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)體系。圍繞醫(yī)美產(chǎn)業(yè)研發(fā)端、應(yīng)用端和消費(fèi)端等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)扶持，吸引人才、資金和市場(chǎng)主體加快聚集，培育“美麗經(jīng)濟(jì)”新賽道的領(lǐng)先企業(yè)，打造國(guó)際知名“醫(yī)美之都”。

政策利好成就城市新名片

深圳何以有如此底氣打造醫(yī)美之都這張全新的城市名片？筆者分析，主要離不開(kāi)幾下幾方面。

第一，得益于深圳特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和改開(kāi)三十多年積累的資本、技術(shù)和人才等核心資源，深圳本土的醫(yī)美市場(chǎng)一直蓬勃發(fā)展，雖然起步不算最早，但成長(zhǎng)快，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)需求都在逐年增長(zhǎng)。

第二，深圳的年輕消費(fèi)群體更多，更能接受新事物和新科技新項(xiàng)目，有著更廣泛的消費(fèi)群體,另一方面消費(fèi)能力也相對(duì)較高。近年來(lái)深圳不少優(yōu)秀的醫(yī)美機(jī)構(gòu)也通過(guò)短視頻和直播等線上方式吸引到很多外地求美者專門飛赴深圳做醫(yī)美項(xiàng)目。

第三，相較于過(guò)往的官方政策，如今深圳官方對(duì)醫(yī)美行業(yè)的支持、監(jiān)管和引導(dǎo)，至少上升到了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和業(yè)態(tài)系統(tǒng)打造與扶持的高度，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

第四，深圳的營(yíng)商環(huán)境越來(lái)越有利于那些遵紀(jì)守法的合規(guī)市場(chǎng)主體長(zhǎng)期生存和發(fā)展。這也得益于深圳在公共管理和城市治理方面越來(lái)越公開(kāi)公平公正。

第五，醫(yī)美行業(yè)醫(yī)療與消費(fèi)的兩大本質(zhì)屬性決定了，具有頭部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)潛力的城市，才能更好地從本質(zhì)上為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)賦能，而反過(guò)來(lái)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的繁榮和健康發(fā)展自然也能為城市帶來(lái)更多更好的優(yōu)勢(shì)資源推動(dòng)城市發(fā)展。

合規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)

深圳卓永尚美科技有限公司創(chuàng)始人魏榮東表示，伴隨著大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人均可支配收入的提高，醫(yī)美消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生變化，越來(lái)越多的年輕人包括Z世代都對(duì)醫(yī)美有了更多的多元化認(rèn)知。而在八部門聯(lián)合監(jiān)管繼續(xù)加強(qiáng)打壓非法醫(yī)美的市場(chǎng)環(huán)境之下，合規(guī)資質(zhì)的市場(chǎng)主體將迎來(lái)新的快速增長(zhǎng)期。

根據(jù)興業(yè)證券研報(bào)對(duì)醫(yī)美投資趨勢(shì)的研判，未來(lái)5到10年，醫(yī)美合規(guī)市場(chǎng)的符合增速將達(dá)到20%到22%之間，未來(lái)25年復(fù)合增速將有望達(dá)到10%。

形動(dòng)初心：搭建真正以消費(fèi)者為中心的美業(yè)本地化垂類平臺(tái)

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向村鎮(zhèn)的進(jìn)一步下沉和普惠，掌上經(jīng)濟(jì)和眼球經(jīng)濟(jì)對(duì)美業(yè)這個(gè)超級(jí)大賽道的影響越來(lái)越深遠(yuǎn)。美業(yè)業(yè)態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式的創(chuàng)新和探索，美業(yè)生態(tài)發(fā)展的新格局、新思路、新平臺(tái)和新價(jià)值，無(wú)不需要更加聚焦于消費(fèi)者的身心體驗(yàn)和切身權(quán)益——在此背景之下，永遠(yuǎn)以用戶為中心，致力于成為新時(shí)代的美業(yè)新零售平臺(tái)的”形動(dòng)“App（同名微信小程序），便應(yīng)運(yùn)而生。

形動(dòng)App（同名微信小程序）是深圳卓永尚美科技有限公司研發(fā)的一款聚焦于美業(yè)同城消費(fèi)類的會(huì)員制新零售平臺(tái)。據(jù)悉，形動(dòng)平臺(tái)即將在今年8月份正式上線。

形動(dòng)平臺(tái)基于S2B2C的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，用戶可在成為付費(fèi)會(huì)員后直接在線下單購(gòu)買合規(guī)合資質(zhì)商家的眾多優(yōu)質(zhì)的嚴(yán)選產(chǎn)品和項(xiàng)目，最后由線下商家為用戶完成服務(wù)。整個(gè)下單和消費(fèi)過(guò)程都于形動(dòng)平臺(tái)上完成，可最大化地保障用戶的消費(fèi)安全和切身權(quán)益。作為形動(dòng)平臺(tái)的會(huì)員或高級(jí)會(huì)員還可享受到幾乎全網(wǎng)全渠道性價(jià)比最高的項(xiàng)目。目前，形動(dòng)平臺(tái)的合作商家包括醫(yī)療美容、生活美容、牙科口腔、植發(fā)等領(lǐng)域。未來(lái)，形動(dòng)平臺(tái)將會(huì)引入更多質(zhì)優(yōu)價(jià)美的合規(guī)的美業(yè)商家，為平臺(tái)用戶持續(xù)提供更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，爭(zhēng)取更多的權(quán)益和福利，創(chuàng)造更大的生態(tài)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

形動(dòng)愿景：讓價(jià)格回歸價(jià)值，讓消費(fèi)回歸本質(zhì)

多年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)的暴利和黑幕，早就被人不斷詬病和曝光。諸如無(wú)證經(jīng)營(yíng)、惡意競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)底線營(yíng)銷、無(wú)良醫(yī)美貸、看人下菜、價(jià)格虛高等，幾乎就是醫(yī)美B面的代名詞了。

盡管近年來(lái)也有過(guò)醫(yī)美寒冬的黑話，甚至行業(yè)洗牌的危言，但其實(shí)對(duì)有著基本真實(shí)需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，少一份忽悠就多一個(gè)口碑，少一些傷害就多一份安全。正如形動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人（深圳卓永尚美科技有限公司高管）閆鵬鵬先生所言：不管這個(gè)行業(yè)再亂再假，但每一位求美者作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，她們本沒(méi)有錯(cuò)的，追求美本來(lái)也是人的天性使然。消費(fèi)者有權(quán)知曉醫(yī)美機(jī)構(gòu)和它旗下產(chǎn)品與項(xiàng)目的真實(shí)信息，而且最重要的是，這些產(chǎn)品和項(xiàng)目是否真正能安全到絕不會(huì)對(duì)人體構(gòu)成當(dāng)下或者未來(lái)的潛在危害。另外就是表現(xiàn)價(jià)值的價(jià)格。單純的虛高價(jià)格除了對(duì)商家貢獻(xiàn)暴利之外，相對(duì)的另一面就是對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)造成額外的損失。舉個(gè)例子，明明三千元的項(xiàng)目商家都能賺走一半了，為何還要各種套路陷進(jìn)玩法讓消費(fèi)者掏個(gè)上萬(wàn)甚至幾萬(wàn)呢？顯然這不合理，也不科學(xué)。而我們形動(dòng)平臺(tái)要做的事，就是想在確保安全合規(guī)的前提之下，幫廣大消費(fèi)者把價(jià)格打平，為她們省錢的同時(shí)，盡可能地保護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。

“長(zhǎng)期來(lái)看，我們認(rèn)為，醫(yī)美行業(yè)應(yīng)該是強(qiáng)監(jiān)管之下的陽(yáng)光行業(yè)，同時(shí)也應(yīng)該是受社會(huì)公眾非常尊重與認(rèn)可的健康發(fā)展的正規(guī)行業(yè)。理應(yīng)讓價(jià)格回歸價(jià)值，讓消費(fèi)回歸本質(zhì)。這也是我們長(zhǎng)期努力的愿景。”形動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)始人魏榮東先生坦言道。

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