盡管上線已將近一周，但“龍茅”在市場上的關注度卻從未降溫。

據經銷商透露，“最近每天都有人打電話咨詢。”而關于近期電商平臺價格波動的問題，業內人士表示，茅臺龍年生肖酒發售時間尚短，各地區茅臺經銷商多處于備貨狀態，當前終端零售的現貨交易量相對較低。

“龍茅”熱度不減，購酒需求漲超兩成

“還沒收到貨，浙江經銷商們大多也沒收到貨，最近才會陸續到貨。”杭州經銷商壹玖貿易有限公司在接受記者采訪時表示，茅臺生肖酒收藏屬性好，喜愛的人多，前來問貨的人非常多。

業內人士指出，目前淘寶、得物APP、閑魚等電商平臺上7759元、5299元、4399元的報價均為虛標價格，不具備市場參考性。南陽市超然物外商貿有限公司亦向記者表示，初期電商平臺上的標價波動不具備參考性，茅臺生肖酒一直備受收藏家喜愛，今年又是中國傳統龍年，相信這款產品很快將成為爆款。

北京經銷商李迪平表示，龍年是大年，明顯感覺“龍茅”的熱度上升明顯，很多人提前半年開始預約。除了自用，很多消費者都是想買來送給生肖屬龍的親友，尤其是一些今年60歲的，“龍茅”是最佳禮物。

北京、貴州區域的茅臺經銷商也表示，截至目前都沒有收到“龍茅”供貨，不過收到的購酒需求熱度比往年上升了20-30%。據透露，近期市場上“龍茅”的投放量并不大，只有少數經銷商才拿到少量的貨，尚未開始線下零售，供不應求還將持續。

一“瓶”難求，引爆春節前白酒市場

“龍茅”上市后迅速成為市場追捧的熱點，提前引爆春節前白酒市場。

數據顯示，自1月6日正式在“i茅臺”APP上開啟申購以來，每日超600萬人次參與53%vol 500ml“龍茅”的申購，1月7日首日850萬人次申購。1月10日，有近650萬人次申購，火爆程度可見一斑。

“龍茅”何以如此火爆？行業分析人士認為，茅臺生肖酒根植于中華傳統的生肖文化，“龍”為中華圖騰，華夏兒女都是“龍的傳人”，“龍茅”以龍的形象入瓶，將東方美學色彩和中華詩畫書法藝術的獨特魅力植入瓶身，具有精美的價值表達和藝術呈現，因此備受消費者推崇。

“茅臺生肖酒不僅凝聚了茅臺品牌文化價值與中華傳統生肖文化，還結合五行文化、書畫藝術，汲取中國傳統文化瑰寶，融合之下讓產品出現備受‘1+1>2’的文化價值。”白酒營銷專家肖竹青也認為，“這符合消費者對品質稀缺、品牌價值、文化追求的價值追求，滿足婚宴、壽宴、滿月、贈禮、收藏等多重場景需求。”

業內也分析，龍年生肖酒作為具有特殊文化內涵和象征意義的酒品，有望在一定程度上拉動春節乃至整個龍年的白酒消費市場。中國人對“龍”有特殊的情感，春節期間送禮、聚會等場合，龍年生肖酒作為一種具有吉祥寓意的產品，會成為消費者的首選。

市場預期良好，價值將持續攀升

開發生肖酒已成為近年來酒企的“常規操作”，自茅臺開山創設生肖酒并走向成功，吸引著其他白酒企業紛紛入局。相關資料顯示，目前生肖酒市場規模已高達300億元，并以每年30%以上的速度迅速擴張，成為白酒行業不可忽視的增量市場。

事實上，在場景廣闊之下，生肖酒所具備的投資以及收藏價值不言而喻，茅臺生肖酒的收藏價值也一路“水漲船高”。草根調研顯示，茅臺羊年、馬年茅臺等生肖酒成為藏家鐘愛的產品，馬年茅臺生肖酒接近2萬元，羊年茅臺生肖酒更是突破3萬元。

在蘇富比拍賣會上，2014-2022年貴州茅臺酒(生肖紀念酒)套組成交價達近10萬元。此外，2019年北京保利秋拍“貴州茅臺酒”專場上，茅臺生肖組合(涵蓋已經發行的全部六款生肖酒)以51750元/組成交。

中泰證券認為，茅臺生肖酒可以滿足消費者結婚、生子、禮贈等人生重要場景的消費需求，目前茅臺生肖酒的大眾收藏需求正在擴容，茅臺生肖酒也成為了飛天茅臺之外的大單品之一。

“‘龍茅’的走火由消費者的熱情推動，消費市場的追逐更加彰顯其稀缺性。每年春節為白酒動銷旺季，相信其價值或將隨著需求的釋放持續攀升。”該行業分析人士如是說。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。