美麗田園品牌多元化的發展有望實現業績持續高增美麗田園美容已ipo上市

來源：實況網時間：2024-01-15 11:59:36

美麗田園品牌多元化的發展有望實現業績持續高增 美麗田園美容已ipo上市

隨著近幾年來居民的需求結構升級、社會的產業結構調整給傳統的醫美市場拓客、運營方式帶來很大改變，為國內美容經濟的興起創造了大好機遇。美麗田園（02373）是我國健康與美麗服務行業中的優質連鎖機構。首創于 1993年，擁有三十年行業深耕積累，旗下品牌包含美麗田園、貝黎詩、研源醫療及秀可兒，四大品牌布局健康與美容服務賽道。除了提供傳統美容服務項目，還涉及醫美及抗衰服務。發展至今公司以直營與加盟模式構建起國內最廣泛的渠道體系，已覆蓋全國100座城市并建立線下門店352家。至2021年公司實現營收17.81億元，凈利潤1.93億元，覆蓋47類健康與美麗服務項目，超800個SKU，跨越客戶全生命周期。

美麗田園（02373）從最初通過傳統服務項目獲得消費者信賴，再拓展到醫療美容業務和亞健康評估等難度更大的專業項目，三者之間形成服務閉環，此舉不僅使美麗田園實現了品牌多元化的發展，也為公司提供了更多的獲客渠道。2023年上半年公司直營門店共服務73,919名活躍會員，同比增長21.3%其中79.6%的活躍會員于今年上半年多次購買公司服務。顯示了用戶的高黏性。此外，2023年上半年公司23.4%的傳統美容服務會員購買了醫美或健康服務，同比提升2.2%。依靠雙美協同的一站式美與健康服務模式，以內生增長與外延并購協同轉化，未來公司有望實現業績持續高增。在精細化營運管理方面，公司積極打造數字化能力賦能業務運營，以精細化培訓體系有效培養專業服務團隊，基于不同客戶需求，提供個性化服務。公司在運營過程中采用長久以來的美容顧問服務模式，在進行項目之前，首先通過面對面咨詢充分了解顧客需求，并根據實際情況向顧客推薦能夠更好滿足顧客需求的服務項目，為顧客提供更加個性化的服務，以此提升用戶口碑與品牌打造，持續構筑中長期發展優勢。

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